Milano si prepara a diventare il cuore pulsante non solo del design, ma anche della passione per i motori. Lunedì 20 aprile 2026, alle ore 9.30, in via Tortona 35, verrà inaugurata una mostra destinata a lasciare il segno: “10 anni di Saloni dell’Auto all’aperto”. L’evento, inserito nel prestigioso calendario della Milano Design Week, celebra il decennale di un format innovativo che ha saputo reinventare il modo di presentare e vivere l’automobile. L’ideatore di questa rivoluzione è Andrea Levy che, a partire dal 2015, ha portato i motor show fuori dai tradizionali padiglioni fieristici per invadere pacificamente e scenograficamente le piazze e i luoghi simbolo di città come Torino, Milano e Monza.
Un Decennio di Successi in Mostra
L’installazione “10 anni di Saloni dell’Auto all’aperto” si preannuncia come un’esperienza unica e coinvolgente. Cuore pulsante dell’esposizione sarà un imponente videowall immersivo lungo 50 metri. Progettato con una suggestiva forma ondulata, accompagnerà i visitatori in un viaggio emozionante attraverso i momenti più iconici che hanno caratterizzato questo decennio di eventi open-air. Dalle prime edizioni del Salone Parco Valentino a Torino, fino al MIMO Milano Monza Motor Show e al Salone Auto Torino, la mostra racconterà l’evoluzione di un’idea vincente.
Il racconto visivo metterà in luce non solo la dimensione espositiva, ma anche quella dinamica che ha sempre contraddistinto questi eventi. Scorreranno le immagini della spettacolare parata di supercar davanti al Duomo di Milano, un simbolo potente della ripartenza post-pandemia, o l’adrenalinico passaggio di una monoposto di Formula 1 della Red Bull in via Roma a Torino. Verranno rievocate le President Parade, che hanno visto i massimi vertici dell’industria automobilistica mettersi al volante dei modelli più rappresentativi dei loro brand, e le sfilate che hanno trasformato il centro di Torino in un palcoscenico diffuso, con la Mole Antonelliana illuminata dai loghi delle case automobilistiche in segno di benvenuto.
Oltre 70 Brand Protagonisti della Trasformazione
Al centro del progetto espositivo ci sono loro, i veri protagonisti: gli oltre 70 brand automobilistici che in questi dieci anni hanno creduto e investito in questo nuovo format. Edizione dopo edizione, hanno scelto i saloni all’aperto come piattaforma privilegiata per presentare al grande pubblico le loro anteprime, dalle city car ai modelli elettrici e plug-in hybrid, fino alle supercar e alle avveniristiche concept car. La mostra, attraverso immagini e sequenze dinamiche, illustrerà come ogni marchio abbia saputo evolvere il proprio linguaggio espositivo e le proprie strategie di comunicazione, sviluppando un dialogo nuovo e più diretto con il pubblico. Un’attenzione sempre crescente è stata dedicata ai temi cruciali della sostenibilità e della mobilità del futuro, argomenti che hanno trovato in questi eventi una cassa di risonanza ideale per raggiungere non solo gli appassionati, ma un’audience vasta ed eterogenea.
A completare il percorso espositivo, sarà presente una selezione di 10 auto uniche provenienti dalla prestigiosa 777 Collection, una raccolta internazionale di vetture di inestimabile valore storico e collezionistico, che offriranno un contrappunto tangibile al racconto digitale del videowall.
Uno Sguardo al Futuro: MIMO e Salone Auto Torino 2026
La mostra non è solo una celebrazione del passato, ma anche un trampolino di lancio verso il futuro. I promotori dell’iniziativa sono infatti i due eventi che raccoglieranno il testimone di questa tradizione nel 2026:
- Il MIMO Milano Monza Motor Show, che si terrà dal 26 al 28 giugno 2026 presso l’Autodromo Nazionale di Monza. L’evento, ad ingresso gratuito, trasformerà il tempio della velocità in una vera e propria “città dei motori”, con parate, esibizioni, test drive e un’area dedicata alle performance dei veicoli elettrici.
- Il Salone Auto Torino, in programma nel centro del capoluogo piemontese dall’11 al 13 settembre 2026. Anche in questo caso, la formula prevede un evento gratuito e diffuso tra le vie e le piazze della città, confermando Torino come cornice ideale per una manifestazione che unisce design, heritage e innovazione. Una novità interessante per l’edizione 2026 sarà la possibilità di avviare la stipula di un pre-contratto d’acquisto direttamente durante l’evento.
La mostra “10 anni di Saloni dell’Auto all’aperto” sarà visitabile gratuitamente per tutta la durata della Milano Design Week, fino a domenica 26 aprile 2026, rappresentando un appuntamento imperdibile per tutti gli amanti dei motori, del design e dell’innovazione.