L’Italia della neve si conferma una delle mete predilette per le vacanze invernali, registrando numeri da record nel primo trimestre del 2026. Secondo una recente indagine condotta da Tecnè per Federalberghi, sono ben 9,1 milioni gli italiani che hanno scelto o sceglieranno di trascorrere un periodo in montagna tra gennaio e marzo. Un dato che non solo testimonia l’amore viscerale per le cime innevate, ma che si traduce anche in un impatto economico di notevole portata: il giro d’affari complessivo previsto ammonta a 6,7 miliardi di euro. Questo flusso turistico, che include anche i visitatori abituali, porterà a un totale di circa 13 milioni di arrivi nelle località sciistiche.
Settimana bianca vs. Fuga nel weekend: le nuove abitudini dei turisti
L’analisi di Federalberghi rivela un quadro sfaccettato delle abitudini dei vacanzieri. La tradizionale “settimana bianca” rimane un’opzione molto amata, scelta da 6,4 milioni di persone. Tuttavia, si assiste a una crescente popolarità dei soggiorni brevi. Sono infatti 2,7 milioni gli italiani che optano per la flessibilità del solo weekend, una scelta spesso dettata dalla necessità di gestire meglio budget e impegni lavorativi. A questi si aggiunge un segmento “ibrido” di 700mila irriducibili che, non contenti della settimana bianca, aggiungono alla loro vacanza anche uno o più fine settimana supplementari sulla neve.
Il presidente di Federalberghi, Bernabò Bocca, ha sottolineato come questi dati configurino “uno scenario variegato”. Da un lato, la solidità di un settore in crescita, dall’altro una domanda che si muove su due binari paralleli: l’esperienza completa della settimana bianca e la fruizione più agile del weekend. Un fattore che potrebbe aver incentivato l’interesse verso la montagna è anche l’effetto traino delle imminenti Olimpiadi invernali di Milano Cortina 2026, che hanno acceso i riflettori sulle cime italiane.
Geografia del turismo invernale: il Nord Italia domina la scena
La stragrande maggioranza dei turisti invernali predilige le Alpi e le Dolomiti. Ben il 75% di chi sceglie la settimana bianca si dirige verso le regioni del Nord Italia. Le mete più gettonate, che si confermano regine della stagione, sono:
- Trentino-Alto Adige
- Piemonte
- Valle d’Aosta
- Lombardia
- Veneto
Il Centro-Sud si ritaglia comunque una fetta importante del mercato, attirando il 21,2% dei vacanzieri, mentre solo una nicchia del 3,8% decide di varcare i confini nazionali per le proprie sciate. Questa preferenza per il “made in Italy” rafforza l’economia locale e conferma l’eccellenza dell’offerta turistica nazionale.
Quanto costa una vacanza sulla neve? Analisi della spesa
Ma quali sono i costi che i turisti devono affrontare? La spesa media pro capite per una settimana bianca, comprensiva di tutte le voci (trasporto, alloggio, cibo, skipass, corsi di sci e divertimenti), si attesta a 706 euro. Analizzando la distribuzione del budget, emerge che il 28,8% è destinato ai pasti, il 27,6% al pernottamento e il 20% ai trasporti. Per quanto riguarda l’alloggio, l’albergo o il villaggio turistico rimangono la prima scelta per il 28,4% dei viaggiatori, seguiti da B&B (21,5%) e case di parenti o amici (15,6%).
Tuttavia, il rovescio della medaglia di questo settore fiorente è rappresentato da chi non può permettersi una vacanza. L’indagine evidenzia infatti una realtà preoccupante: tra coloro che hanno rinunciato alla neve, il 52,4% lo ha fatto per motivi prettamente economici. A questi si aggiunge un 19,2% che ha indicato l’aumento generale del costo della vita come principale deterrente. Questi dati, come sottolineato anche da Bocca, non possono essere trascurati e mostrano come l’inflazione e le difficoltà economiche costringano molte famiglie a rivedere le proprie priorità, tagliando proprio sulle vacanze e sugli extra.