Una ventata di aria fresca per il settore del lusso. La giornata odierna sui mercati finanziari europei si è aperta sotto una luce decisamente positiva, con il gigante francese Kering a fare da apripista. Il titolo ha messo a segno un balzo notevole alla Borsa di Parigi, arrivando a guadagnare quasi il 14%, il rialzo più significativo da marzo 2020. Questo exploit ha immediatamente innescato un effetto a catena, trascinando al rialzo i principali titoli del comparto moda e lusso in tutto il continente.
A beneficiare di questo clima di rinnovata fiducia sono stati tutti i grandi nomi del settore. Il colosso rivale LVMH ha seguito a ruota con un rialzo altrettanto impressionante. A Londra, Burberry ha guadagnato il 4,5%, mentre in Italia, a Piazza Affari, si sono distinte le performance di Brunello Cucinelli (+2,8%) e Moncler (+1,8%). Un movimento corale che testimonia come gli investitori abbiano accolto con favore le ultime notizie provenienti dal gruppo guidato dalla famiglia Pinault.
I conti del quarto trimestre superano le attese
A innescare l’entusiasmo degli investitori sono stati i risultati finanziari di Kering, in particolare quelli relativi al quarto trimestre del 2025. Nonostante un contesto macroeconomico ancora incerto, il gruppo ha presentato dati “leggermente” migliori delle attese, come sottolineato dagli analisti di Jefferies. I ricavi trimestrali, sebbene in calo, hanno mostrato una flessione più contenuta del previsto (-3% contro il -5% atteso dal consensus). Questo segnale, unito a un miglioramento sequenziale rispetto al terzo trimestre, ha rafforzato la convinzione che la direzione intrapresa dal management sia quella giusta.
Anche Gucci, il marchio di punta del gruppo che ha attraversato un periodo di difficoltà, ha mostrato segnali incoraggianti. Le vendite del brand fiorentino hanno registrato un calo del 10%, ma anche in questo caso il dato è risultato migliore del -12% previsto dagli analisti. Secondo il management, la dinamica ha mostrato un miglioramento nella parte finale dell’anno, grazie all’introduzione di nuovi prodotti e alla buona performance delle borse, una categoria chiave per la marginalità del settore.
Le prospettive per il futuro: analisti fiduciosi su una crescita nel 2026
Le analisi degli esperti del settore convergono su una visione ottimistica per il futuro di Kering e, di riflesso, per l’intero comparto del lusso. L’analista di Deutsche Bank ha evidenziato come i risultati del secondo semestre dovrebbero essere sufficienti a ricordare agli investitori la solidità del percorso di ripresa intrapreso. C’è una crescente aspettativa che il gruppo possa tornare a una crescita sostenuta e a un miglioramento dei margini operativi.
Bernstein si spinge oltre, ipotizzando che i dati attuali possano essere il “precursore di un’inversione” di tendenza. Questa inversione potrebbe spingere marchi come Gucci verso una crescita significativa nel corso del 2026, in linea con le previsioni attuali del consenso di mercato. Anche gli analisti di HSBC prevedono un ritorno a una “crescita decente e redditizia” per il settore nel 2026, dopo un 2025 di sostanziale stagnazione. Questo sentiment è supportato anche dalle performance positive di altri leader del settore come LVMH e Richemont, e dalla resilienza di marchi come Brunello Cucinelli.
Il contesto di mercato e le sfide future
È importante ricordare che il settore del lusso ha affrontato un periodo complesso, caratterizzato da un rallentamento della domanda, in particolare nel cruciale mercato cinese, e da incertezze geopolitiche. Il 2025 è stato descritto come un anno di “ricalibrazione” per il mercato globale del lusso. Tuttavia, i segnali provenienti dal quarto trimestre del 2025 e le proiezioni per il 2026 suggeriscono un’inversione di tendenza.
La sfida principale per Kering rimane il completo rilancio di Gucci, che rappresenta ancora la maggior parte dei ricavi e della redditività del gruppo. Le recenti nomine ai vertici, con l’arrivo del nuovo CEO Luca de Meo, e i cambiamenti nella direzione creativa sono visti come passi fondamentali per infondere nuova energia al marchio. Gli investitori stanno dando fiducia alla nuova leadership, che ha preannunciato investimenti e una chiara volontà di rilancio.
In conclusione, la performance odierna di Kering in borsa non è solo un dato finanziario, ma un segnale potente che potrebbe indicare l’inizio di una nuova fase di espansione per l’intero settore del lusso. La capacità del gruppo di superare le aspettative in un contesto ancora difficile, unita alle prospettive positive per il 2026, sta riaccendendo l’interesse e la fiducia degli investitori in uno dei comparti più iconici e resilienti dell’economia europea.