Milano – Cala il sipario sui XXV Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026 e, a riflettori spenti, emerge un verdetto inequivocabile: un trionfo non solo per gli atleti in gara, ma anche per chi ha portato le loro gesta nelle case di milioni di persone. Warner Bros. Discovery (WBD), broadcaster ufficiale dei Giochi in Europa, ha comunicato dati di performance strabilianti che delineano una vera e propria rivoluzione nel modo in cui il pubblico vive e consuma il grande sport. Un successo digitale che ha visto il numero di spettatori sulle piattaforme del gruppo più che raddoppiato e le ore di visione addirittura quintuplicate, con un traffico dati complessivo nettamente superiore a quello registrato per le Olimpiadi estive di Parigi 2024.
Un Successo Digitale Senza Precedenti
I numeri, presentati da Alessandro Araimo, Amministratore Delegato di Warner Bros. Discovery per il Sud Europa, durante un incontro presso Casa Italia a Milano, parlano chiaro. “È stata un’avventura bellissima, la nostra quinta Olimpiade”, ha dichiarato Araimo, visibilmente soddisfatto. “Sulle nostre piattaforme è più che raddoppiato il numero degli spettatori e quintuplicato il numero delle ore viste: dati impressionanti per il brand Eurosport, con un traffico di molto superiore a quello di Parigi 2024”. Questo exploit, che ha superato ogni più rosea aspettativa, è il risultato di una strategia mirata a offrire un’esperienza immersiva e personalizzata, sfruttando al massimo le potenzialità delle piattaforme streaming come HBO Max e discovery+.
Già nei primi giorni di competizione, i segnali di una crescita esponenziale erano evidenti. Warner Bros. Discovery aveva registrato un aumento del 39% delle ore di contenuti consumate in Europa rispetto alla stessa fase dei Giochi di Pechino 2022, con una crescita a tre cifre (+102%) nel totale delle ore visualizzate in streaming. Un dato su tutti: dopo soli tre giorni di gare, il numero di abbonati che avevano seguito i contenuti di Milano Cortina 2026 in streaming aveva già superato il totale di coloro che avevano visto l’intera edizione di Pechino 2022.
La Sinergia Vincente con il CONI
Alla presentazione dei dati era presente anche il presidente del CONI, Luciano Buonfiglio, che ha sottolineato la fondamentale importanza della partnership con Warner Bros. Discovery per la promozione dello sport italiano. “Senza di voi, come avremmo potuto far sapere agli italiani la bravura dei nostri atleti? Ci congratuliamo con Eurosport per il servizio che avete fornito allo sport e ai suoi valori”, ha affermato Buonfiglio. Un ringraziamento che evidenzia il ruolo cruciale della copertura mediatica nel tradurre le vittorie sportive in un patrimonio collettivo. “Le medaglie servono a incrementare il numero dei praticanti e a far capire la forza dello sport in tutte le realtà sociali e industriali. In questo, il vostro servizio è fondamentale”.
La collaborazione tra WBD e il Comitato Olimpico Nazionale Italiano è stata una comunione d’intenti che ha permesso di valorizzare al massimo l’Olimpiade “di casa”. Araimo ha ringraziato il CONI per lo “sforzo condiviso” che ha consentito di superare le complessità logistiche di un’edizione “dislocata”, con studi televisivi allestiti a Casa Italia, Livigno e Cortina, garantendo una copertura capillare e di altissima qualità.
La Missione: Emozione Oltre lo Schermo
Al di là delle cifre da record, la filosofia di Warner Bros. Discovery, come ribadito da Araimo, è chiara: “Per noi lo sport è emozione. Per questo siamo maniacalmente orientati a trasmettere tutte queste emozioni agli spettatori, passando il filtro dello schermo per entrare direttamente nel cuore. È la nostra missione”. Una missione compiuta, a giudicare dall’entusiasmo del pubblico e dai dati di engagement che hanno segnato nuovi primati. L’impegno del broadcaster, che per l’evento ha schierato oltre 2000 persone, 865 ore di diretta e 200 di approfondimenti, coinvolgendo più di 100 campioni olimpici come opinionisti, è stato la chiave per creare un racconto avvincente e totalizzante.
Uno Sguardo al Futuro: Prossima Tappa Los Angeles 2028
Il successo di Milano Cortina 2026 non è un punto d’arrivo, ma una tappa fondamentale di un percorso a lungo termine. Warner Bros. Discovery, broadcaster dei Giochi Olimpici in Europa sin da PyeongChang 2018, ha già rinnovato il suo impegno per le prossime tre edizioni. “Finito un viaggio, ne comincia un altro”, ha concluso Araimo. “Saremo impegnati nelle prossime tre edizioni olimpiche: si parte verso Los Angeles 2028, poi nel 2030 sulle Alpi Francesi e a Brisbane 2032. Da quando produciamo i Giochi, il nostro obiettivo è quello di dare sempre più visibilità a Italia Team fra un’edizione e l’altra”. Una promessa che consolida il legame tra il broadcaster e il movimento olimpico, con l’obiettivo di continuare a raccontare le grandi storie di sport che ispirano il mondo.