Melbourne – Un quarto di secolo. Un traguardo che nel mondo delle sponsorizzazioni sportive globali ha il sapore dell’impresa. È la storia della partnership tra Kia Corporation e gli Australian Open, che nell’edizione 2026 celebra le sue nozze d’argento. Un sodalizio iniziato nel 2002 che si è evoluto in parallelo alla trasformazione dei due brand: da un lato, il primo Grande Slam della stagione è diventato un evento di intrattenimento globale che va ben oltre il tennis; dall’altro, Kia si è affermata come leader nell’innovazione e nella mobilità sostenibile. L’edizione di quest’anno, che ha registrato un’affluenza record con oltre 1,3 milioni di spettatori, è stata la piattaforma ideale per il lancio della nuova campagna internazionale del marchio, “Move Different”, un manifesto che incarna la filosofia di progresso e cambiamento.
Una flotta a trazione elettrica senza precedenti
Il cuore pulsante della presenza di Kia a Melbourne Park è stata la flotta ufficiale di 130 veicoli messa a disposizione di atleti, staff e organizzatori. Per la prima volta nella storia del torneo, oltre il 40% della flotta era composto da veicoli 100% elettrici, per un totale di 55 unità, la percentuale più alta mai registrata. Una scelta che non è solo simbolica, ma che riflette un percorso strutturato verso una mobilità a zero emissioni. A guidare la carica elettrica c’erano 30 esemplari della pluripremiata ammiraglia Kia EV9 e 25 della nuova Kia EV5, un SUV elettrico compatto destinato a diventare un pilastro della strategia di elettrificazione globale del brand. A completare la flotta, 75 modelli ibridi, tra cui le popolari Carnival e Sportage, a testimonianza di un approccio graduale ma deciso.
Questa transizione verso l’elettrico è iniziata nel 2024 con l’introduzione dei primi EV nella flotta e si è consolidata nel 2025, quando tutte le 130 vetture ufficiali erano elettrificate (EV o ibride). L’edizione 2026 segna quindi un ulteriore e significativo passo avanti in questo percorso di sostenibilità.
Debutti strategici: EV5 e il rivoluzionario PV5 Cargo
Gli occhi degli appassionati e degli addetti ai lavori erano puntati su due novità assolute per il mercato australiano. La Kia EV5, esposta in vari corner all’interno del Melbourne Park, ha attirato grande interesse. Progettata per un utilizzo versatile e familiare, punta su autonomia, abitabilità e connettività avanzata per intercettare un segmento di mercato in forte espansione. Il suo design moderno e le soluzioni tecnologiche all’avanguardia, come l’Integrated Panoramic Display e la funzione V2L (Vehicle-to-Load), la posizionano come un nuovo standard di riferimento tra i SUV elettrici.
Ancora più dirompente è stato il debutto del PV5 Cargo, il primo veicolo commerciale della strategia Platform Beyond Vehicle (PBV) di Kia. Questo furgone 100% elettrico, modulare e flessibile, rappresenta l’ingresso del marchio nel settore della mobilità commerciale a zero emissioni. Progettato su una piattaforma dedicata (E-GMP.S), il PV5 è stato recentemente insignito del prestigioso titolo di “International Van of the Year 2026”, un riconoscimento che ne attesta il potenziale rivoluzionario per la logistica e il lavoro urbano. La sua esposizione a Melbourne ha offerto un assaggio concreto delle future soluzioni per un business più sostenibile ed efficiente.
“Move Different”: una campagna che celebra l’evoluzione
A fare da cornice all’intera manifestazione è stata la campagna globale “Move Different”. Con la Kia EV4 come modello simbolo, l’iniziativa celebra i 25 anni di evoluzione condivisa tra il brand automobilistico e il torneo di tennis. Il concept “Move Different” invita a tracciare il proprio percorso, abbracciando scelte audaci e nuove possibilità, sia su strada che nella vita. La campagna si è sviluppata attraverso installazioni immersive, contenuti digitali e una serie intitolata “25 Years of Movement”, che ha raccontato le storie di figure chiave del torneo come i Kia Ballkids e gli autisti della flotta ufficiale.
Testimonial d’eccezione di questa lunga partnership è, ancora una volta, la leggenda del tennis Rafael Nadal, global ambassador di Kia. Nonostante il ritiro, Nadal ha partecipato attivamente agli eventi, incontrando i fan e rafforzando il suo legame con il marchio. Uno dei momenti clou è stata la presentazione di una EV9 Art Car personalizzata, un pezzo unico ispirato ai successi del campione a Melbourne, che gli è stata consegnata durante una cerimonia speciale. Questa vettura speciale è rimasta poi in esposizione per tutta la durata del torneo, simbolo tangibile di un’alleanza che ha fatto la storia dello sport e dell’automotive.
Un laboratorio per il futuro della mobilità
L’Australian Open 2026 si è confermato molto più di un semplice torneo di tennis. Per Kia, è stata una piattaforma strategica per comunicare la propria trasformazione a un pubblico globale. Attraverso una presenza capillare, una flotta elettrificata da record e il lancio di prodotti chiave, il marchio ha dimostrato concretamente il suo impegno verso un futuro sostenibile. L’intersezione tra sport, tecnologia e lifestyle ha permesso di creare un’esperienza unica per i visitatori, trasformando Melbourne Park in un vero e proprio laboratorio a cielo aperto dove osservare da vicino la mobilità di domani.