Il settore della mobilità è in continua e rapida evoluzione, un universo dove il paradigma del possesso sta progressivamente cedendo il passo a quello dell’utilizzo. In questo scenario dinamico, la gestione strategica del ciclo di vita dei veicoli diventa un fattore critico di successo. È proprio in questa direzione che si muove con decisione Drivalia, la società di noleggio, leasing e mobilità del gruppo Crédit Agricole Auto Bank, annunciando una nomina di grande peso strategico: Diego Proietti è il nuovo Responsabile del Remarketing per l’intero gruppo e, contestualmente, del brand Drivalia Future. Una scelta che sottolinea la volontà dell’azienda di trasformare la fine di un contratto di noleggio non più in una conclusione, ma nell’inizio di un nuovo capitolo per ogni veicolo.
Una carriera ventennale al servizio dell’automotive
La scelta di affidare a Diego Proietti un ruolo così cruciale non è casuale, ma poggia su un’esperienza ultraventennale maturata interamente nei settori dell’automotive e, in particolare, del remarketing. Il suo percorso professionale, iniziato dopo aver conseguito la Laurea in Economia presso la prestigiosa Università La Sapienza di Roma, è un esempio di crescita costante e specializzazione verticale.
La sua avventura nel mondo automotive comincia nel 2004 in Ing Car Lease Italia, dove Proietti ha ricoperto ruoli di crescente responsabilità all’interno del dipartimento remarketing, fino a raggiungere la posizione di Remarketing Supervisor. Questa prima, fondamentale esperienza gli ha permesso di costruire solide basi nella gestione e valorizzazione dei veicoli usati.
Il salto di qualità avviene con il passaggio al Gruppo Alphabet, la società di fleet management del Gruppo BMW. Qui la sua carriera assume una dimensione internazionale: prima come Remarketing Senior Supervisor per Alphabet Italia Fleet Management SpA, poi come International Remarketing Manager per Alphabet International GmbH. Dal maggio 2018, ha ricoperto il ruolo di Remarketing Manager per Alphabet Italia, distinguendosi per un approccio innovativo focalizzato sulla digitalizzazione dei processi e sullo sviluppo di nuovi canali di vendita, sia B2B che retail. Questa profonda conoscenza delle dinamiche globali e delle tecnologie digitali rappresenta un bagaglio di competenze inestimabile che Proietti porta ora in Drivalia.
La doppia sfida: Remarketing di Gruppo e Drivalia Future
A partire dal 1° dicembre 2025, Diego Proietti opererà a diretto riporto del CEO di Drivalia, Roberto Sportiello, con una doppia, ambiziosa missione. Da un lato, guiderà le strategie di remarketing per l’intero Gruppo Drivalia, ottimizzando i processi di rivendita dei veicoli provenienti dalle flotte di noleggio a breve, medio e lungo termine, oltre che dagli abbonamenti. Dall’altro, sarà il motore dello sviluppo di Drivalia Future, il brand che incarna la visione sostenibile dell’azienda.
Drivalia Future è più di una semplice piattaforma per la vendita di auto usate; è un progetto ispirato ai principi dell’economia circolare. L’obiettivo è dare una “nuova vita” ai veicoli giunti al termine del contratto, re-immettendoli sul mercato in modo efficiente e trasparente, valorizzandone l’affidabilità e contribuendo a ridurre l’impatto ambientale del settore. Questa iniziativa si allinea perfettamente con la strategia più ampia di Crédit Agricole Auto Bank, che si posiziona come la “mobility bank for a better planet”, con l’ambizione di guidare la transizione energetica nel settore.
Il mercato del remarketing: un settore strategico in crescita
La nomina di Proietti si inserisce in un contesto di mercato particolarmente significativo. Il settore del noleggio a lungo termine in Italia è in costante crescita, con un aumento del 6,6% nei primi sei mesi del 2025. Questo significa che un numero sempre maggiore di veicoli di alta qualità, con una storia manutentiva certificata, rientra nel mercato dell’usato. La gestione efficiente di questo flusso, nota come remarketing, è determinante per la redditività delle società di noleggio.
Le auto ex-noleggio rappresentano una quota importante del mercato dell’usato, circa l’8% del totale in Italia, e sono sempre più apprezzate sia dai commercianti che dai privati per il loro eccellente rapporto qualità-prezzo. La capacità di valorizzare al meglio questi asset, attraverso canali di vendita diversificati e processi digitalizzati, è quindi una leva competitiva fondamentale. L’esperienza di Proietti nella digitalizzazione e nello sviluppo di canali B2B e retail sarà quindi essenziale per rafforzare ulteriormente la posizione di Drivalia in questo ambito.
Le dichiarazioni del nuovo responsabile
Accogliendo la nuova sfida, Diego Proietti ha espresso grande entusiasmo: “Sono orgoglioso e onorato di entrare a far parte del Gruppo Drivalia, una realtà giovane, innovativa e ambiziosa, e desidero ringraziare per la fiducia che mi è stata accordata”, ha dichiarato. “Affronterò questa nuova sfida con grande entusiasmo e motivazione, mettendo a disposizione l’esperienza acquisita in incarichi nazionali ed internazionali, per supportare l’azienda nel raggiungimento degli importanti obiettivi che si è posta.” Parole che testimoniano la consapevolezza del ruolo strategico che andrà a ricoprire e la volontà di contribuire attivamente alla crescita di un gruppo che sta ridefinendo i contorni della mobilità in Europa.