Milano – Una ventata di cambiamento strategico soffia sui vertici di Alfa Romeo. Con una mossa che sottolinea l’importanza cruciale del marketing nelle future strategie del brand, Stellantis ha nominato Eugenio Franzetti nuovo Responsabile Marketing di Alfa Romeo. La decisione, con effetto immediato, posiziona Franzetti in un ruolo chiave, con riporto diretto a Santo Ficili, CEO di Alfa Romeo e COO di Maserati. Questo avvicendamento non è un semplice cambio di poltrona, ma un segnale forte dell’intenzione di accelerare sul rafforzamento dell’identità e del posizionamento globale del marchio del Biscione.
Un passaggio di testimone strategico
Eugenio Franzetti succede a Cristiano Fiorio, una figura che ha contribuito in modo significativo alla crescita recente di Alfa Romeo. Fiorio non lascia il gruppo Stellantis, ma assume un incarico di grande prestigio: la guida del Marketing di Maserati. Continuerà inoltre a ricoprire il ruolo di General Manager di BottegaFuoriserie, il progetto esclusivo dedicato alla personalizzazione che unisce le eccellenze di Alfa Romeo e Maserati. Questo incastro di nomine evidenzia una chiara volontà di creare sinergie tra i due marchi italiani di punta del gruppo, pur mantenendone distinte le identità, come sottolineato in passato dallo stesso Ficili.
Il CEO Santo Ficili ha accolto con favore l’arrivo di Franzetti: “Sono lieto di dare il benvenuto a Eugenio nel team Alfa Romeo. La sua vasta esperienza nel marketing automobilistico globale e la profonda conoscenza delle dinamiche dei brand premium saranno preziose mentre continuiamo a rafforzare il posizionamento internazionale di Alfa Romeo. Eugenio porta con sé una comprovata capacità di accrescere la desiderabilità del marchio e il coinvolgimento dei clienti attraverso strategie innovative e storytelling audace“.
Al contempo, Ficili ha voluto ringraziare sentitamente Cristiano Fiorio per il lavoro svolto: “Vorrei anche ringraziare sinceramente Cristiano Fiorio per la sua straordinaria leadership e visione negli ultimi anni, durante i quali ha contribuito in modo significativo alla crescita del brand, guidando con successo progetti in F1, il lancio di modelli come la 33 Stradale – segnando il ritorno del marchio nel mondo delle vetture custom-built – oltre a campagne pubblicitarie premiate, strategie di comunicazione mirate e partnership chiave“.
Chi è Eugenio Franzetti: un manager tra corse e strategia
La scelta di Eugenio Franzetti non è casuale. Il suo profilo professionale è un connubio di esperienze maturate nella comunicazione, nelle vendite e, soprattutto, nel motorsport, un DNA che si sposa perfettamente con l’anima del “Cuore Sportivo” di Alfa Romeo. La sua carriera all’interno del gruppo Stellantis (e precedentemente in PSA) è costellata di incarichi di crescente responsabilità:
- Responsabile Comunicazione e Competizioni per Peugeot Italia.
- Responsabile Comunicazione per i brand DS Automobiles, Citroën e Peugeot in Italia.
- Responsabile Vendite per Citroën Italia.
- Managing Director del brand DS in Italia.
- Responsabile per DS Performance.
Un dettaglio di non poco conto è che Franzetti manterrà ad interim la responsabilità del Dipartimento Competizioni di Lancia. Questo doppio incarico testimonia la sua profonda conoscenza delle dinamiche racing e la fiducia che il gruppo ripone in lui per valorizzare l’identità sportiva dei marchi italiani, lavorando a stretto contatto con i team di Stellantis Motorsport.
Le prime parole di Franzetti e le sfide future
Visibilmente onorato, Eugenio Franzetti ha commentato così la sua nomina: “Sono onorato di entrare in Alfa Romeo, un marchio che incarna passione, sportività e spirito italiano. Questo è un momento entusiasmante nel percorso del brand e non vedo l’ora di lavorare con il team per rafforzare ulteriormente la presenza globale di Alfa Romeo. Il mio obiettivo è valorizzare la sua eredità unica, abbracciando al contempo l’innovazione e nuovi modi di connettersi con la nostra appassionata community in tutto il mondo. Insieme continueremo a raccontare la storia di Alfa Romeo in modo da ispirare e coinvolgere gli appassionati in ogni mercato“.
Le sfide che attendono Franzetti sono complesse e stimolanti. In un’industria automobilistica in piena transizione verso l’elettrificazione e la guida autonoma, il suo compito sarà quello di comunicare l’evoluzione di Alfa Romeo senza tradirne l’heritage. Dovrà bilanciare tradizione e innovazione, raccontando una storia che sappia affascinare sia gli “Alfisti” di lunga data sia una nuova generazione di clienti globali. La sua esperienza nel motorsport sarà fondamentale per alimentare l’immagine di sportività e performance, mentre la sua conoscenza dei brand premium sarà decisiva per consolidare il posizionamento di Alfa Romeo nel mercato di lusso.