Un cerchio che si chiude, un ritorno alle radici che profuma di futuro. Moncler, icona globale del lusso e dell’abbigliamento d’alta quota, torna a calcare il palcoscenico più prestigioso degli sport invernali. E lo fa con un annuncio che intreccia storia, audacia e una visione che travalica i confini geografici e culturali: il brand sarà sponsor ufficiale del Comitato Olimpico Brasiliano per le cerimonie di apertura e chiusura e sponsor tecnico della Federazione Brasiliana degli Sport sulla Neve ai prossimi Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026. Un’alleanza inaspettata ma profondamente simbolica, che celebra il DNA alpino del marchio e si apre all’energia vibrante di una nazione che sta scrivendo la sua sorprendente storia sulla neve.
Un Ritorno alle Origini Olimpiche
Per Moncler, il cui nome stesso è l’acronimo del villaggio alpino francese Monestier-de-Clermont dove fu fondato nel 1952, questo accordo segna un ritorno a casa, a quasi sessant’anni di distanza dall’ultima apparizione olimpica. Era il 1968, e ai Giochi di Grenoble, in Francia, Moncler divenne fornitore ufficiale della nazionale francese di sci alpino, consolidando il suo legame indissolubile con il mondo della performance sportiva. Quella partnership storica non solo definì l’identità del marchio, ma introdusse innovazioni tecniche che avrebbero rivoluzionato l’abbigliamento da sci. Oggi, quello spirito pionieristico rivive nella collezione Moncler Grenoble, dedicata alla montagna e all’incontro tra performance e stile. La scelta di tornare ai Giochi proprio nell’edizione italiana di Milano Cortina 2026 assume un significato ancora più profondo, come sottolineato da Remo Ruffini, Presidente e Amministratore Delegato di Moncler: “Tornare ai Giochi invernali ha un significato speciale per Moncler. Non è solo un omaggio alle nostre origini, è anche un’affermazione dei valori che il brand rappresenta, sul palcoscenico più prestigioso al mondo per gli sport invernali: sempre alla ricerca dell’eccellenza nella performance e nello stile.”
L’Energia del Brasile e il Talento di Lucas Pinheiro Braathen
La scelta di affiancare il Brasile può apparire sorprendente, ma è una mossa strategica che riflette la volontà di Moncler di supportare sogni audaci e nuove frontiere. A incarnare perfettamente questa unione di mondi è Lucas Pinheiro Braathen, il nuovo brand ambassador di Moncler. Sciatore alpino di eccezionale talento, vincitore della Coppa del Mondo di slalom speciale nel 2023, Braathen ha una storia che sembra scritta per il cinema. Nato in Norvegia da padre norvegese e madre brasiliana, dopo aver gareggiato per la nazione scandinava, ha scelto di competere per il Brasile, onorando le sue radici materne. A Milano Cortina 2026 gareggerà per la prima volta alle Olimpiadi sotto la bandiera verde-oro, portando con sé l’entusiasmo di un’intera nazione.
“Moncler è stato un vero punto di riferimento nel mio percorso verso le Olimpiadi,” ha dichiarato Braathen. “Non solo per la loro competenza tecnica, ma perché hanno creduto in me dal primo giorno, ancor prima dei risultati. Mi hanno permesso di rimanere concentrato su chi sono e su ciò che voglio costruire, affiancandomi con la loro visione e un profondo rispetto per la mia identità come atleta e come essere umano.”
La collaborazione ha già dato i suoi frutti: la tuta da gara, pensata insieme a Lucas, è un capolavoro di design e funzionalità. Ispirata esteticamente alla bandiera brasiliana, unisce la tecnicità di Moncler a un omaggio vibrante alla cultura del Paese, riflettendo la personalità solare ed estroversa del suo ambasciatore.
Oltre la Performance: Stile e Identità Culturale
La partnership non si limiterà all’aspetto tecnico delle competizioni. Moncler firmerà anche gli outfit ufficiali che la delegazione brasiliana indosserà durante le suggestive cerimonie di apertura e chiusura dei Giochi. Un’occasione per il brand di mostrare al mondo come l’eleganza e lo stile possano fondersi con lo spirito olimpico, creando un ponte tra l’heritage alpino e l’esuberanza culturale brasiliana. I colori iconici del Brasile – verde, giallo e blu – saranno integrati con raffinatezza nelle creazioni Moncler, trasformando la tradizione in una dichiarazione di stile contemporaneo e globale.
L’annuncio di questa collaborazione è stato accompagnato dal lancio di un video intitolato “Beyond Performance”, diretto da Mark Clinton, che segue la preparazione di Pinheiro Braathen in vista dell’appuntamento olimpico, segnando l’inizio di una nuova stagione ricca di eventi e attivazioni globali per la linea Moncler Grenoble.
Con questa mossa, Moncler non si limita a vestire degli atleti, ma abbraccia una narrazione potente: quella di superare i limiti, di credere nell’inaspettato e di celebrare l’incontro tra culture diverse. A Milano Cortina 2026, l’eleganza delle Alpi incontrerà il calore del Brasile, e Moncler sarà l’artefice di questo affascinante dialogo, riaffermando la propria identità di marchio che, da sempre, guarda alle vette più alte, non solo quelle delle montagne.