Un ritorno alle origini e una visione globale
Dopo l’emozionante ritorno a Milano durante la Design Week, che ha rievocato i suoi anni in Alfa Romeo, Wolfgang Egger, design director della cinese Byd, ha voluto rivisitare un altro capitolo fondamentale della sua carriera: il periodo tra il 1998 e il 2001 come capo designer di Seat a Martorell, vicino Barcellona. Durante un incontro organizzato dalla Associació Premsa Motor de Catalunya, Egger ha condiviso la sua filosofia e i valori che hanno plasmato la sua professione, maturati tra Arese, Barcellona, Wolfsburg e Ingolstadt. Questi principi lo guidano ora nel suo ruolo di responsabile di un team di 1.200 persone a Shenzhen, in Cina, dove si lavora contemporaneamente su ben 35 progetti di stile.
Denza: eleganza in movimento e ispirazione europea
Egger ha sottolineato come l’ispirazione europea sia cruciale nel linguaggio di design del nuovo brand premium Denza. “Costruire un marchio non significa semplicemente creare un’auto, lanciarla sul mercato e definirla premium,” ha affermato. “Un marchio nasce da una missione,” e nel caso di Denza, questa missione è l’eleganza in movimento. Questa filosofia guida ogni decisione, spiegando ogni elemento di design e creando un’esperienza emozionante per chi vede, possiede o guida l’auto. L’obiettivo è creare un marchio che coinvolga il cliente a livello emotivo, offrendo elementi tangibili e immaginativi che si muovono nella stessa direzione.
La seta come musa ispiratrice
Egger ha sorpreso i giornalisti catalani rivelando l’importanza della seta nel design Denza. “Bisogna osservare il modo in cui la seta scorre, come cade quando ricopre le forme di un’auto,” ha spiegato. “Prendiamo una scultura come la Denza Z9GT e ricopriamola di seta. Confrontiamo lo stesso oggetto con un tessuto di cotone.” La seta, con la sua naturalezza e capacità di rivelare la bellezza sottostante, diventa un modello per il design. I colori naturali della seta, ricchi di una tradizione millenaria, aggiungono un’ulteriore dimensione di bellezza e atemporalità. La superficie della seta, semplicemente toccandola, evoca una sensazione di lusso e raffinatezza.
Il design come esperienza
Questa visione poetica si allinea con le dichiarazioni di Egger durante la Design Week. “Il design non si limita alla definizione di superfici e sagome, ma interviene sulla qualità dell’esperienza,” aveva detto in un’intervista a Wired. “Influenza la percezione, orienta i comportamenti, traduce funzionalità complesse in forme leggibili e confortevoli.” In un’era di automazione, la tecnologia diventa invisibile, e l’interazione tra persone e macchina si fa più sottile, richiedendo un design che crei un’esperienza utente intuitiva e piacevole.
Seat Martorell: Un’eredità di Innovazione e Design
Durante il suo mandato come capo designer di Seat a Martorell, Wolfgang Egger ha lasciato un’impronta indelebile sull’identità del marchio spagnolo. In quegli anni, Seat ha intrapreso un percorso di rinnovamento stilistico che ha portato alla creazione di modelli iconici e innovativi. Egger ha saputo infondere nel design Seat un mix di sportività, dinamismo e funzionalità, elementi che hanno contribuito a definire il carattere distintivo del marchio. Sotto la sua guida, il centro stile di Martorell ha sviluppato concept car audaci e modelli di produzione che hanno riscosso successo di critica e di pubblico, consolidando la reputazione di Seat come marchio all’avanguardia nel design automobilistico.
Un approccio olistico al design
L’approccio di Wolfgang Egger al design, che combina ispirazione europea, materiali pregiati come la seta e una profonda attenzione all’esperienza utente, rappresenta una visione olistica che va oltre la semplice estetica. La sua capacità di integrare elementi apparentemente distanti, come la tradizione millenaria della seta e l’innovazione tecnologica, dimostra una profonda comprensione del ruolo del design nel creare valore e significato per il consumatore. Questo approccio potrebbe rappresentare un modello per l’industria automobilistica, sempre più orientata alla creazione di prodotti che offrano non solo funzionalità, ma anche un’esperienza emozionale e coinvolgente.