Pubblicità in Italia: Boom estivo per la Tv, crescita complessiva nei primi sette mesi del 2024
atlante
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Crescita degli investimenti pubblicitari in Italia
Gli investimenti pubblicitari in Italia hanno registrato un positivo andamento a luglio 2024, con una crescita del 10,5% che ha portato la raccolta pubblicitaria dei primi sette mesi dell’anno a un aumento del 6,2%. Questi dati, forniti da Nielsen, evidenziano un trend positivo per il mercato pubblicitario italiano.
Escludendo dalla raccolta web la stima sul search, social, classified e Over the Top, la crescita nei primi sette mesi del 2024 si attesta su un significativo 7,7%.
La televisione guida la crescita
La televisione è stata il principale motore di questa crescita, con un aumento del 29,1% a luglio. Questo incremento è stato probabilmente dovuto al ricco bouquet di eventi sportivi trasmessi durante la stagione estiva.
“L’aumento di luglio è stato trainato principalmente dalla Tv che cresce nuovamente a doppia cifra (+29,1%) grazie al ricco bouquet estivo dedicato agli eventi sportivi”, ha commentato Luca Bordin, Country leader Italia di Nielsen.
Andamento di altri media
Mentre la televisione ha registrato un boom, la raccolta dei quotidiani ha subito un calo del 12,5% a luglio 2024 e del 7,8% nei primi sette mesi dell’anno.
I periodici hanno registrato una crescita del 9,6% a luglio, ma un calo del 1,3% nei primi sette mesi.
La radio ha invece registrato un aumento del 6,8% a luglio e del 9,9% nei primi sette mesi.
Previsioni positive per il mercato pubblicitario italiano
Secondo Luca Bordin, “se consideriamo l’andamento dei primi sette mesi e i recenti sviluppi macroeconomici favorevoli, come l’ulteriore riduzione dei tassi di interesse da parte della Bce, si può ragionevolmente prevedere che il 2024 possa chiudersi con un risultato più positivo del previsto per il mercato pubblicitario italiano.”
Un segnale positivo per l’economia italiana
La crescita degli investimenti pubblicitari è un segnale positivo per l’economia italiana. Indica che le aziende hanno fiducia nel futuro e sono disposte a investire in comunicazione per raggiungere i loro clienti. Questo trend positivo potrebbe contribuire a sostenere la crescita economica del paese.
