X (ex Twitter) in crisi: gli inserzionisti abbandonano la piattaforma di Elon Musk
atlante
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La fiducia degli inserzionisti in X è in calo vertiginoso
Il rapporto tra X, l’ex Twitter di Elon Musk, e gli inserzionisti pubblicitari è sempre più teso. La fiducia degli inserzionisti nella piattaforma è diminuita in modo significativo negli ultimi anni, con una forte accelerazione negli ultimi 12 mesi.
Secondo il report annuale Media Reactions di Kantar, una multinazionale britannica che si occupa di analisi e dati per il marketing, la fiducia degli inserzionisti in X “è diminuita significativamente lo scorso anno, sulla spinta delle preoccupazioni per la sicurezza del brand e la scarsa percezione di cui gode in tema di innovazione e fiducia”.
Lo studio, che analizza l’evoluzione del panorama dei media, si basa sull’intervista di circa 18 mila consumatori in 27 mercati e 1.000 esperti di marketing. Il report evidenzia come YouTube rimanga la piattaforma preferita per gli inserzionisti, mentre i consumatori mettono al primo posto Amazon e TikTok.
Il 26% degli inserzionisti ridurrà gli investimenti su X nel 2025
La situazione è critica per X: il 26% degli inserzionisti intende ridurre gli investimenti sulla piattaforma nel 2025. Si tratta della “più grande flessione mai registrata da una grande piattaforma globale di annunci pubblicitari”, secondo Kantar.
La fiducia nella pubblicità su X, “storicamente bassa, è diminuita ulteriormente sotto la leadership di Elon Musk, dal 22% nel 2022 al 12% nel 2024”, afferma Kantar. Solo il 4% degli operatori di marketing ritiene che le inserzioni su X garantiscano “la sicurezza del brand”, a fronte del 39% di Google.
La piattaforma “non rientra nella top ten globale per la fiducia e per la percezione di quanto sia innovativa la pubblicità”, conclude Kantar.
L’imprevedibilità di X e la preoccupazione per la sicurezza del brand
Gonca Bubani di Kantar ha commentato la situazione: “Gli inserzionisti hanno spostato le loro spese di marketing lontano da X per diversi anni. La forte accelerazione di questa tendenza negli ultimi 12 mesi fa sì che al momento un’inversione di rotta sembri improbabile.”
“Gli esperti di marketing sono custodi del marchio e devono fidarsi delle piattaforme che utilizzano. X è cambiato così tanto negli ultimi anni e può essere imprevedibile da un giorno all’altro: è difficile sentirsi sicuri della sicurezza del proprio marchio in quell’ambiente”, ha aggiunto Bubani.
L’impatto della gestione di Elon Musk
La gestione controversa di Elon Musk sembra aver avuto un impatto significativo sulla fiducia degli inserzionisti in X. Le polemiche e i cambiamenti repentini della piattaforma hanno creato un ambiente incerto e poco affidabile per i brand, che temono di essere associati a contenuti controversi. La sfida per Musk sarà quella di riconquistare la fiducia degli inserzionisti e di creare un ambiente stabile e sicuro per i brand.
