Vespa si lancia nel mondo della moda con “The Empty Space” e uno stabilimento balneare a Paraggi
davinci
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Vespa si veste di moda con “The Empty Space”
Il marchio italiano Vespa si addentra nel mondo della moda con il progetto “The Empty Space”, una collezione di abbigliamento che segna un’ulteriore evoluzione del brand. Come ha dichiarato il CEO del gruppo Piaggio, Michele Colaninno, “Ogni giorno è un viaggio nuovo. Da oggi Vespa è più di quello che era ieri, creando nuove idee“, evidenziando l’ambizione di esplorare nuovi orizzonti e creare emozioni durature.
La collezione, denominata Summer Edit, sarà disponibile da mercoledì nello shop online, in alcuni negozi di moda e dai reseller. Comprende capi di abbigliamento unisex a marchio Vespa, tra cui jeans, bomber con il logo dello scooter, tute da ginnastica e canottiere.
Questa non è la prima incursione di Vespa nel campo della moda, avendo già collaborato con brand come Emporio Armani nel 2016, Dior nel 2021, Walt Disney nel 2021 e Justin Bieber nel 2022.
Un’ambizione di emozioni durature
Secondo Davide Zanolini, direttore marketing e comunicazione del gruppo Piaggio, l’obiettivo non è diventare un marchio di moda a tutti gli effetti, ma piuttosto utilizzare la moda come linguaggio per raccontare il mondo Vespa e raggiungere un nuovo pubblico. “Non puntiamo a diventare un marchio di moda – sottolinea Zanolini in un’intervista a WWD -. Vogliamo solo che la moda sia uno dei linguaggi che usiamo per raccontare il nostro mondo” e “attingere a un nuovo pubblico“.
La divisione Fashion & Apparel e il progetto a Paraggi
Il progetto “The Empty Space” è gestito dalla divisione Fashion & Apparel, espressione del brand Vespa nel mondo lifestyle, presentata in occasione del bilancio 2023 e ufficialmente debuttata a gennaio con la presentazione di una “varsity jacket” ispirata alla nuova Vespa 946 Dragon.
Oltre alla collezione di abbigliamento, Vespa sponsorizza uno stabilimento balneare a Paraggi, spiaggia ligure che ha già visto l’arrivo di brand come Dior e Dolce & Gabbana, consolidando ulteriormente la presenza del marchio nel mondo del lifestyle di lusso.
Un’espansione strategica del brand Vespa
L’ingresso di Vespa nel mondo della moda rappresenta un’espansione strategica del brand, cercando di raggiungere un pubblico più ampio e di associare il marchio a uno stile di vita raffinato e contemporaneo. La scelta di sponsorizzare uno stabilimento balneare a Paraggi, località rinomata per il suo fascino e il suo legame con il lusso, conferma questa strategia di posizionamento.
