Prada, Versace e Gucci dominano la scena digitale del lusso: l’analisi di Comin & Partners rivela i brand più influenti del 2024
davinci
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Il podio del lusso digitale: Prada in vetta, seguita da Gucci e Versace
La quinta edizione del report sulla reputazione del lusso, condotta da Comin & Partners in partnership con Il Foglio della Moda, ha rivelato i brand che dominano la conversazione online nel 2024. Prada si è aggiudicata il primo posto, scalando ben cinque posizioni rispetto all’anno precedente. A seguire, Gucci si posiziona al secondo posto, mantenendo una forte presenza nel dibattito digitale. Versace compie un balzo notevole, passando dalla nona alla terza posizione, dimostrando una crescente influenza nel mondo del lusso online.
Lo studio, basato sulla metodologia del “web e social listening”, ha analizzato oltre 268.000 menzioni prodotte da 98.000 utenti, fornendo un quadro dettagliato delle dinamiche che influenzano la percezione dei brand di lusso nel mondo digitale.
Ascesa e conferme: Balenciaga in crescita, l’addio di Sabato De Sarno da Gucci
Oltre ai brand sul podio, la ricerca evidenzia anche la crescita di Balenciaga, che sale al settimo posto rispetto al tredicesimo del 2023. Questo dato suggerisce un rinnovato interesse e una maggiore rilevanza del marchio nelle conversazioni online. La notizia dell’uscita del direttore creativo Sabato De Sarno da Gucci, annunciata contestualmente alla pubblicazione del report, aggiunge un elemento di cambiamento e incertezza al panorama del lusso, che potrebbe influenzare la futura percezione del brand.
Sostenibilità e influencer: i fattori chiave del successo online
La ricerca di Comin & Partners conferma la crescente sensibilità degli utenti verso l’impatto ambientale del settore del lusso. La sostenibilità emerge come un tema centrale nelle conversazioni online, spingendo i brand a comunicare in modo trasparente e a implementare pratiche più responsabili. Un altro fattore chiave è l’efficacia degli ambassador social nel veicolare i valori e l’identità dei brand. I picchi di engagement nel 2024 sono stati spesso legati alla presenza di star alle sfilate, in particolare artisti sudcoreani con milioni di follower, dimostrando il potere dell’influenza digitale nel mondo del lusso.
Gianluca Comin: “Il lusso si evolve attraverso le conversazioni online”
Gianluca Comin, Founder e Presidente di Comin & Partners, sottolinea come il mondo del lusso si evolva e si rinnovi attraverso la lettura delle conversazioni online. La ricerca, avviata nel 2021, ha evidenziato elementi fissi come la prevalenza della qualità, l’attenzione alla sostenibilità e la forza dell’identità di brand storici, ma anche nuove tendenze come il legame tra brand e ambassador social. Questi ultimi si dimostrano sempre più efficaci nel comunicare i valori e l’identità delle maison, influenzando la percezione e il successo dei brand nel competitivo mercato del lusso.
Riflessioni sul futuro del lusso digitale
L’analisi di Comin & Partners offre una prospettiva preziosa sull’evoluzione del lusso nel mondo digitale. La crescente importanza della sostenibilità e dell’influenza degli ambassador social suggerisce che i brand che sapranno adattarsi a queste nuove dinamiche avranno maggiori possibilità di successo. L’addio di Sabato De Sarno da Gucci apre interrogativi sul futuro creativo del marchio e sulla sua capacità di mantenere la propria posizione di leadership nel mercato del lusso.
