L’iconicità dei brand: quando il marketing diventa cultura e strumento di protezione
davinci
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Il Potere Iconico dei Brand: Oltre il Prodotto, Verso la Cultura
Nel mondo del marketing, l’iconicità rappresenta un traguardo ambito, un mix di estetica, emozione e significato che trasforma un marchio in un’entità memorabile e universale. Francesco Buschi, Head of Strategy FutureBrand, ha condotto un’analisi approfondita su come i brand, attraverso il marketing, influenzano l’immaginario collettivo, diventando vere e proprie icone culturali. Questo fenomeno va oltre la semplice vendita di prodotti o servizi, evocando emozioni e creando legami profondi con il pubblico.
“Per iconicità – sottolinea Buschi – si intende un mix di estetica, emozione e significato che trasforma un marchio in un’entità memorabile e universale. Pensiamo a Coca-Cola, non una semplice bevanda, ma il simbolo di un’idea e di un tempo che attraversa generazioni.”
Iconicità come Scudo: Identità e Coerenza in un Mondo Globalizzato
L’iconicità non è solo un mezzo per connettere il pubblico al marchio, ma anche un efficace strumento di protezione. In un mercato globalizzato, i simboli iconici garantiscono identità e coerenza, rendendo il brand immediatamente riconoscibile in ogni angolo del mondo. Questa strategia rafforza l’unicità della marca e la protegge dalla dispersione culturale e dall’appiattimento che spesso accompagnano la globalizzazione.
Tuttavia, essere iconici non è un traguardo definitivo. I brand evolvono e mutano, e la sfida risiede nel cambiare senza smarrire la propria anima lungo il percorso. Il rischio maggiore per i brand-icona è di scivolare nello stereotipo.
Rinnovarsi Senza Perdersi: Esempi di Successo
Coca-Cola, con la campagna “Every Coca Cola is welcome”, ha rotto con la rigidità della sua identità visiva, celebrando la vicinanza e la quotidianità con il suo pubblico. Mulino Bianco ha adattato il suo logo includendo api e fiori, trasformando la sua immagine bucolica in un messaggio più attuale sull’impegno ambientale. Lacoste, con la campagna “Save our Species”, ha sostituito il suo coccodrillo con altri animali per sensibilizzare sulla salvaguardia delle specie minacciate di estinzione.
“Questi loghi, pur fuori dai canoni visivi normati, hanno valorizzato il rapporto tra il brand e i consumatori, sottolineando quanto l’iconicità non sia solo una questione di estetica, ma anche e soprattutto di partecipazione e connessione emotiva”, commenta Buschi.
L’Automotive di Fronte alla Rivoluzione Elettrica: Una Sfida Iconica
Il settore automotive conosce bene le sfide dell’iconicità, soprattutto con l’avvento dei veicoli elettrici. Marchi storici come Renault, Volkswagen, Audi e Fiat stanno cercando di adattare le loro identità a valori nuovi come la sostenibilità e l’innovazione. La sfida sta nel trovare un equilibrio tra il richiamo alla propria storia e la necessità di parlare a un pubblico contemporaneo, più attento ai valori ambientali e tecnologici.
Tuttavia, Tesla domina incontrastata come icona di un futuro “green”, tecnologico e aspirazionale.
Iconicità in Divenire: Un Processo Dinamico e Creativo
Per rinnovarsi e utilizzare l’iconicità in maniera strategica, i marchi devono avere ben chiaro quali sono gli elementi fondanti del loro immaginario e usarli in modo creativo, abbandonando ogni rigidità. Questo significa condividere i propri simboli con le persone, modificarli o lasciare che vengano modificati quando necessario, per ritornare a essere sé stessi con maggiore forza.
“Gli esempi – conclude Buschi – dimostrano che l’iconicità è un processo in divenire, tutto il contrario della staticità. La capacità di reinterpretare i propri simboli, preservandone i valori fondamentali, è ciò che consente ai brand di mantenere la propria rilevanza anche culturale, soprattutto in un mondo in piena trasformazione. Abbiamo prestato forse più attenzione alle regole di utilizzo dei loghi e delle identità visive dei brand di quanta ne abbiamo dedicata a tutelare i loro valori più intimi, quei valori che hanno il potere di farne delle icone”.
Riflessioni sull’Iconicità dei Brand: Un Equilibrio Tra Tradizione e Innovazione
L’analisi di Francesco Buschi evidenzia come l’iconicità di un brand non sia un attributo statico, ma un processo dinamico che richiede una costante reinterpretazione dei propri simboli. In un mondo in rapida evoluzione, i marchi devono trovare un equilibrio tra la conservazione dei valori fondamentali e l’adattamento alle nuove esigenze e sensibilità del pubblico. La capacità di un brand di evolvere senza perdere la propria identità è ciò che lo rende un’icona culturale duratura.
