Come comunicare la sostenibilità: il sondaggio che svela le preferenze degli italiani

I benefici personali al centro della comunicazione

Un sondaggio esclusivo condotto dalla Fondazione Pensiero Solido in collaborazione con Youtrend Strategies ha svelato le preferenze degli italiani in merito alla comunicazione della sostenibilità. Il sondaggio, presentato al Premio Nazionale Comunicazione Costruttiva 2024, ha evidenziato che per il 35% degli italiani la comunicazione efficace si basa sulla chiara indicazione dei benefici personali che derivano dai comportamenti sostenibili. Questo significa che per indurre le persone a modificare il proprio stile di vita, è fondamentale illustrare in modo chiaro e diretto i vantaggi che ne derivano per la loro vita quotidiana.

La sostenibilità al di fuori della politica

Un altro aspetto importante emerso dal sondaggio è la necessità di evitare la politicizzazione del tema della sostenibilità. Per oltre un italiano su quattro (28%), la comunicazione dovrebbe concentrarsi sui benefici concreti e sui comportamenti individuali, senza essere influenzata da ideologie o posizioni politiche. Questo suggerisce che la sostenibilità dovrebbe essere presentata come un tema universale e condiviso, che trascende le divisioni politiche e si basa su valori comuni.

Comunicazione rassicurante: un fattore marginale

In contrasto con le aspettative, la comunicazione rassicurante sulla sostenibilità è risultata meno rilevante per gli italiani. Solo il 13% degli intervistati ha indicato questo fattore come importante. Questo potrebbe indicare che gli italiani sono più interessati a informazioni concrete e a soluzioni pratiche, piuttosto che a messaggi rassicuranti o generalizzati.

Confezioni e recensioni: le fonti di informazione preferite

Quando si tratta di informazioni sulla sostenibilità di un prodotto, gli italiani si affidano principalmente a confezioni (58%) e recensioni (37%). La comunicazione aziendale risulta meno importante, suggerendo che i consumatori sono più propensi a fidarsi di fonti indipendenti e di esperienze dirette. Questo evidenzia l’importanza di un’etichettatura chiara e trasparente, che fornisca informazioni complete e facilmente comprensibili sulla sostenibilità dei prodotti.

La richiesta di maggiore trasparenza aziendale

Il sondaggio ha evidenziato una forte richiesta di maggiore trasparenza da parte delle aziende in materia di sostenibilità. Il 63% degli italiani ritiene che le aziende dovrebbero comunicare di più le loro azioni in questo ambito, mentre solo il 28% ritiene che la comunicazione attuale sia sufficiente. Questo suggerisce che le aziende hanno un ruolo chiave da svolgere nella promozione della sostenibilità e che devono essere più aperte e trasparenti nella comunicazione dei loro sforzi in questo campo.

Scienziati e divulgatori: le fonti più affidabili

Infine, il sondaggio ha evidenziato che scienziati e divulgatori scientifici sono considerati le fonti più affidabili per informarsi sulla sostenibilità, soprattutto tra le persone over 55. Questo sottolinea l’importanza di un’informazione scientifica accurata e accessibile, che possa guidare i cittadini nella comprensione di temi complessi come la sostenibilità.

Un appello all’azione: comunicare bene per un futuro sostenibile

Antonio Palmieri, fondatore e presidente della Fondazione Pensiero Solido, ha commentato i risultati del sondaggio sottolineando l’importanza della comunicazione efficace per il coinvolgimento dei cittadini e per incoraggiare le imprese a considerare i benefici ambientali e sociali della sostenibilità. Palmieri ha evidenziato la necessità di iniziative adeguate che siano comunicate in modo da produrre conoscenza, consapevolezza e un coinvolgimento personale, elementi fondamentali per un cambiamento positivo e duraturo.

Un’opportunità per un cambiamento positivo

Il sondaggio della Fondazione Pensiero Solido fornisce preziose indicazioni per una comunicazione efficace sulla sostenibilità. La consapevolezza dei benefici personali e la depoliticizzazione del tema sono cruciali per coinvolgere i cittadini e favorire un cambiamento positivo. La trasparenza delle aziende e l’informazione scientifica accurata sono altrettanto importanti per costruire una società più sostenibile.