Bologna si prepara a diventare, ancora una volta, la capitale mondiale della bellezza. Dal 26 al 29 marzo 2026, andrà in scena la 57ª edizione di Cosmoprof Worldwide Bologna, un evento che trascende la definizione di fiera per ergersi a vero e proprio ecosistema globale dell’industria cosmetica. Con un’area espositiva già dichiarata ‘completamente sold-out’, la manifestazione si conferma il palcoscenico imprescindibile dove vengono svelate le innovazioni, anticipate le tendenze e strette le connessioni che plasmeranno il futuro del settore. Un settore che, forte di un mercato globale che nel 2025 ha superato i 587 miliardi di euro, dimostra una vitalità e una capacità di evoluzione sorprendenti.
I Numeri di un Gigante: Un’Analisi Dettagliata
Per comprendere la portata di Cosmoprof, è necessario partire dai dati. L’edizione 2026 attende oltre 250.000 visitatori e più di 3.000 espositori provenienti da 64 Paesi, in rappresentanza di oltre 10.000 brand. Questi numeri non sono solo un’attestazione di successo, ma la fotografia di un hub dinamico e internazionale. Significativo è il dato relativo ai nuovi espositori, che costituiscono il 37% del totale, a testimonianza della capacità dell’evento di attrarre costantemente nuove realtà innovative.
La vocazione globale è ulteriormente rafforzata dalla provenienza degli espositori: il 56% giunge da Paesi europei, mentre un impressionante 44% arriva da mercati extra-europei, con solo il 20% di rappresentanza italiana. Saranno presenti 32 collettive nazionali, supportate da istituzioni governative e camere di commercio, con il debutto di nuove delegazioni da Arabia Saudita, Belgio, Portogallo e Ungheria. Questo afflusso internazionale, sostenuto attivamente dal Ministero degli Affari Esteri e da ICE, testimonia il ruolo di Cosmoprof come ponte strategico tra i mercati consolidati e le nuove frontiere del beauty.
Il contesto economico è altrettanto imponente. Se il mercato globale viaggia verso cifre astronomiche, la filiera italiana della cosmetica si conferma un’eccellenza del Made in Italy, con un valore che supera i 41 miliardi di euro. Secondo i dati di Cosmetica Italia, partner storico della manifestazione, il fatturato totale del settore in Italia è previsto toccare i 17,4 miliardi di euro a fine 2025, con una crescita del 5,1% rispetto all’anno precedente. A trainare questa crescita è soprattutto l’export, che nel 2025 si stima raggiungerà gli 8,5 miliardi di euro.
Oltre la Fiera: Le Direttrici del Futuro
Come sottolineato da Gianpiero Calzolari, presidente di BolognaFiere, “Cosmoprof è cresciuto ben oltre la dimensione di manifestazione fieristica. È il luogo in cui l’industria beauty globale si incontra non solo per presentare prodotti e soluzioni, ma per interpretare cambiamenti del mercato, anticipare tendenze e costruire connessioni”. E le tendenze per il 2026 sono chiare, tracciando un percorso che unisce alta tecnologia e coscienza etica.
Benedetto Lavino, Presidente di Cosmetica Italia, ha individuato le tre principali opportunità di evoluzione per il prossimo futuro: internazionalizzazione, transizione digitale e adozione dell’intelligenza artificiale, il tutto sotto l’egida della sostenibilità. Questi pilastri non sono più semplici opzioni, ma necessità strategiche per competere in un mercato sempre più esigente e consapevole.
- Intelligenza Artificiale (AI): L’AI sta rivoluzionando il settore, dalla ricerca e sviluppo alla personalizzazione di massa. Algoritmi avanzati analizzano enormi quantità di dati per creare formulazioni su misura, suggerire routine personalizzate basate su analisi della pelle in tempo reale e ottimizzare le catene di produzione per ridurre gli sprechi. La bellezza diventa “intelligente”, predittiva e iper-customizzata, rispondendo al desiderio del 50% dei consumatori che vuole prodotti e servizi su misura per sé.
- Transizione Digitale: L’e-commerce e le piattaforme digitali sono canali di vendita e di comunicazione cruciali. Tecnologie come la realtà aumentata (AR) per le prove virtuali di make-up e i QR code sui packaging per una trasparenza totale sugli ingredienti sono ormai standard. Il digitale è anche fondamentale per intercettare le tendenze emergenti analizzando social media, recensioni e forum.
- Sostenibilità: La coscienza ecologica è diventata un fattore d’acquisto determinante. La domanda si sposta verso packaging ricaricabili, materiali riciclabili o biodegradabili, formulazioni “clean” e filiere produttive etiche. L’eco-design non è più un optional, ma un requisito fondamentale che influenza la percezione del brand e la fedeltà del consumatore.
Il Trionfo del “Made in Italy” e le Sfide Globali
In questo scenario globale, la cosmetica italiana si distingue per la sua alta qualità, uno stile che predilige naturalezza e autenticità e una forte spinta creativa. Il “Made in Italy” è sinonimo di eccellenza e affidabilità, come dimostrano le performance dell’export verso mercati chiave come Stati Uniti, Francia e Germania. Cosmoprof rappresenta il palcoscenico ideale per valorizzare questi punti di forza e per affrontare le sfide di un mercato complesso, caratterizzato da pressioni normative, aumento dei costi e la necessità di attrarre e formare nuovi talenti.
L’edizione 2026, con i suoi tre saloni specializzati – Cosmopack per la filiera, Cosmo Perfumery & Cosmetics per il retail e Cosmo Hair, Nail & Beauty Salon per il canale professionale – offrirà una visione a 360 gradi dell’industria, confermando Bologna come l’epicentro da cui si propagano le onde dell’innovazione nel mondo della bellezza.