Un vento di cambiamento ha soffiato oggi alla Stazione Centrale di Milano, dove Frecciarossa, il fiore all’occhiello dell’Alta Velocità di Trenitalia (Gruppo FS), ha svelato la sua nuova identità visiva e un ambizioso piano di crescita. Non si tratta di un semplice restyling, ma di una vera e propria dichiarazione strategica che segna l’inizio di una nuova era per il trasporto ferroviario italiano, con lo sguardo rivolto al futuro e alla competizione europea.
L’evento, tenutosi al binario 21, ha visto la partecipazione dei vertici del Gruppo FS, tra cui l’Amministratore Delegato e Direttore Generale di Trenitalia, Gianpiero Strisciuglio, che ha illustrato la visione dietro questa trasformazione. Al centro della scena, un convoglio Frecciarossa di nuova generazione con applicato il nuovo logo, simbolo tangibile di un rinnovamento che corre veloce sui binari.
Una “F” per il Futuro: il design e i valori del nuovo brand
Il nuovo logo abbandona le forme passate per abbracciare un design essenziale e carico di energia. Protagonista è una “F” stilizzata e inclinata di 45 gradi, un segno grafico che evoca la forma di una freccia e comunica immediatamente velocità, dinamismo e tensione verso il futuro. Questo concept non è solo estetica, ma la sintesi dei cinque valori chiave che guideranno il brand:
- Future: per un impegno costante verso l’innovazione e una mobilità sempre più sostenibile.
- Forward: la spinta a progredire e a superare costantemente i propri limiti.
- Fast: l’espressione della velocità che caratterizza il servizio di Alta Velocità.
- First: l’ambizione di essere i primi per eccellenza e qualità del servizio offerto.
- For All: per sottolineare l’accessibilità e l’inclusività di un servizio pensato per tutti.
Questa nuova identità visiva sarà progressivamente estesa a tutta la flotta e a ogni punto di contatto con i viaggiatori, dalle FrecciaLounge al sito web, fino all’app. Il progetto di rebranding si completa con un sound logo distintivo e con la certificazione del “Rosso Frecciarossa” in collaborazione con il Pantone Color Institute, per rendere il marchio ancora più iconico e riconoscibile.
Un piano da 2 miliardi per una flotta all’avanguardia
Il rebranding è l’emblema di un massiccio piano industriale. Gianpiero Strisciuglio ha annunciato un investimento di circa due miliardi di euro entro il 2030 per l’acquisto di 74 nuovi treni Frecciarossa. Questo si aggiunge al piano già in corso per la consegna di 46 nuovi convogli, il cui quinto esemplare è entrato in servizio proprio oggi. I treni, progettati da Hitachi Rail e costruiti negli stabilimenti italiani di Pistoia e Napoli, sono un’eccellenza del Made in Italy.
Questi convogli di ultima generazione non sono solo veloci – raggiungono i 300 km/h ma sono omologati per i 360 km/h – ma sono anche un concentrato di tecnologia e sostenibilità. Progettati per essere interoperabili su sette diverse reti ferroviarie europee (Francia, Spagna, Germania, Austria, Svizzera, Paesi Bassi e Belgio), rappresentano la chiave per l’espansione internazionale di Trenitalia. L’attenzione all’ambiente è massima, con un tasso di riciclabilità dei materiali che supera il 97% e un’efficienza energetica migliorata. Anche il comfort a bordo è stato potenziato, con interni firmati Giugiaro Design, più spazio per i bagagli e una connettività Wi-Fi potenziata fino a dieci volte.
Visione strategica: consolidare la leadership in Italia e conquistare l’Europa
“Il nuovo logo Frecciarossa rappresenta un’evoluzione coerente con il percorso industriale che stiamo portando avanti”, ha dichiarato l’AD Strisciuglio. “È un passo ulteriore nel rafforzamento dell’Alta Velocità italiana in Europa e nella costruzione di un sistema di mobilità sempre più moderno, integrato e orientato al futuro”. Questa strategia sta già dando i suoi frutti: dalla ripartenza del collegamento Milano-Parigi, sono stati trasportati quasi 500.000 passeggeri, e per il 2026 è previsto l’avvio della nuova tratta Milano-Monaco di Baviera.
Come ha sottolineato Giuseppe Inchingolo, Chief Corporate Affairs, Communication & Sustainability Officer del Gruppo FS, questa operazione “rafforza la propria visione strategica e il ruolo che svolge al servizio del sistema Paese”. L’investimento non solo migliora il servizio per i viaggiatori italiani ma consolida il posizionamento di Frecciarossa come simbolo dell’eccellenza italiana nel mondo, pronto a competere sui mercati internazionali con un prodotto di altissima qualità.