Il panorama mediatico italiano assiste a una mossa strategica di grande rilievo: La7, emittente del gruppo Cairo Communication, ha annunciato ufficialmente l’ingresso di Nicolò Scibilia nel ruolo chiave di Head of Digital. Questa nomina non rappresenta un semplice avvicendamento di poltrone, ma segnala un’accelerazione decisa nel percorso di potenziamento digitale, web e social dei canali televisivi del gruppo. L’obiettivo è chiaro: navigare da protagonisti nella complessa e dinamica evoluzione dei linguaggi e dei consumi che caratterizza le piattaforme di informazione e intrattenimento contemporanee.
UNA SCELTA STRATEGICA NEL SEGNO DELL’INNOVAZIONE
La scelta di Nicolò Scibilia è tutt’altro che casuale. Il manager porta con sé un bagaglio di esperienze di prim’ordine, maturato in contesti ad alta innovazione come Mediaset. Qui, ha ricoperto ruoli di crescente responsabilità, diventando uno degli artefici principali della nascita e, soprattutto, dello sviluppo di Mediaset Infinity, la piattaforma streaming che ha ridefinito l’offerta digitale del Biscione. In particolare, dal 2019, Scibilia ha guidato l’area Product & Editorial Offer e la User Experience di Mediaset Infinity, dimostrando una visione integrata che unisce sapientemente strategia editoriale, sviluppo del prodotto, implementazione tecnologica e un utilizzo intelligente dei dati. La sua capacità di coniugare creatività e obiettivi di business è il biglietto da visita con cui si presenta alla corte di Urbano Cairo.
La missione di Scibilia in La7 sarà quella di replicare e, possibilmente, superare i successi passati, adattando le sue competenze al DNA di un’emittente che ha fatto dell’informazione di qualità e dell’approfondimento il proprio marchio di fabbrica. Il focus strategico della sua azione sarà duplice: da un lato, l’incremento della cosiddetta “total audience”, ovvero la capacità di raggiungere il pubblico su tutte le piattaforme, sommando l’ascolto lineare a quello non lineare; dall’altro, un significativo miglioramento della “user experience”, per rendere la fruizione dei contenuti digitali di La7 sempre più fluida, intuitiva e coinvolgente.
GLI OBIETTIVI DELLA NUOVA ERA DIGITALE DI LA7
L’arrivo di Scibilia si inserisce in un contesto più ampio di investimenti e rinnovamento per il gruppo Cairo Communication, che punta a consolidare la sua posizione nel mercato. La strategia digitale che il nuovo Head of Digital sarà chiamato a implementare si articolerà prevedibilmente su diversi fronti:
- Consolidamento di un modello data-driven: Sfruttare l’analisi dei dati per comprendere a fondo le abitudini e le preferenze del pubblico, orientando così la produzione e la distribuzione dei contenuti in modo sempre più mirato ed efficace.
- Ampliamento della distribuzione: Potenziare la presenza dei contenuti di La7 sui social media e sulle piattaforme OTT (Over-The-Top), intercettando nuove fasce di pubblico, in particolare quelle più giovani e avvezze al consumo on-demand.
- Valorizzazione dell’archivio: Sfruttare l’enorme patrimonio di programmi, inchieste e approfondimenti di La7 per creare nuove esperienze di fruizione e prodotti editoriali specifici per il mondo digitale.
- Sviluppo di format innovativi: Creare contenuti originali pensati nativamente per il web e i social, sperimentando nuovi linguaggi e formati che possano affiancare e arricchire l’offerta televisiva tradizionale.
Questa trasformazione digitale non è vista come un’alternativa alla televisione lineare, ma come un suo naturale e indispensabile completamento. L’obiettivo è creare un ecosistema editoriale integrato, dove televisione, streaming e piattaforme social dialoghino costantemente per offrire al pubblico un’esperienza informativa e di intrattenimento a 360 gradi. Una visione che si sposa con la recente tendenza di La7 a puntare sempre di più sull’approfondimento e sulla qualità, come dimostrano i palinsesti della stagione in corso.
IL CONTESTO: UNA SFIDA NEL MERCATO DEI MEDIA
La nomina di Scibilia arriva in un momento cruciale per l’industria dei media. La concorrenza non è più solo tra le emittenti tradizionali, ma si è allargata ai giganti dello streaming globale e ai creatori di contenuti digitali. In questo scenario, la capacità di costruire una forte identità di brand anche online e di fidelizzare il pubblico attraverso esperienze digitali di valore diventa un fattore critico di successo. La7, con la sua solida reputazione nel campo dell’informazione, parte da una posizione di forza. La sfida per Scibilia sarà quella di tradurre questo patrimonio di credibilità e autorevolezza in una strategia digitale vincente, capace di attrarre investimenti pubblicitari e di generare nuove fonti di ricavo, assicurando al contempo che l’innovazione tecnologica vada sempre di pari passo con la qualità editoriale che da sempre contraddistingue la rete.