Gstaad, Svizzera – In uno scenario alpino mozzafiato, dove l’aria rarefatta si mescola al lusso discreto, il brand californiano Guess ha scelto di celebrare il suo 45° anniversario con un evento che ridefinisce il concetto di fashion show. Il 4 febbraio 2026, l’iconico Iglu Dorf di Gstaad è diventato il palcoscenico di una sfilata memorabile, cuore pulsante del progetto Guess Winter Takeover, un’ambiziosa iniziativa che ha visto il marchio “conquistare” alcune delle più prestigiose località sciistiche europee. Un evento esclusivo che, forse non a caso, precede di poco l’eco mediatica dei Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026, catalizzando l’attenzione sul fascino intramontabile dello stile après-ski.
Un Palcoscenico di Ghiaccio e Luce
Per l’occasione, Guess è diventato il primo marchio di moda a presentare una collezione in una location alpina così singolare, trasformando l’Iglu Dorf in un’esperienza immersiva e sensoriale. La sfilata, ambientata durante la golden hour, ha saputo orchestrare un dialogo perfetto tra gli elementi naturali – luce, ghiaccio e altitudine – e la narrazione stilistica del brand. Circa 60 ospiti selezionatissimi, tra cui influencer di fama mondiale come Chiara e Valentina Ferragni, Leonie Hanne e Lea Elui, insieme a rappresentanti della stampa internazionale, hanno assistito a uno spettacolo unico. Le modelle, emergendo da una scultura di ghiaccio cristallino, hanno percorso una passerella innevata, mentre il tramonto sulle vette circostanti tingeva di magia l’atmosfera, culminata in una performance live della violinista Laura Zimmermann che ha amplificato il carattere cinematografico dell’evento.
La Collezione: Glamour Après-Ski e Funzionalità
Sotto i riflettori naturali delle Alpi, Guess ha svelato la sua Fall/Winter 2026 Ski Capsule e una selezione di look che reinterpretano il glamour invernale in chiave contemporanea. La collezione si fonda su un’estetica alpina sofisticata ma al tempo stesso rilassata, dove silhouette iconiche del brand vengono rivisitate attraverso volumi stratificati, lussuose pellicce ecologiche, capispalla scultorei e maglieria avvolgente. I materiali tattili e le texture ricercate uniscono comfort, funzionalità e un tocco di seduzione, definendo le nuove tendenze dello stile après-ski: non più solo abbigliamento tecnico, ma un vero e proprio lifestyle da indossare dalle piste alla città.
Come ha dichiarato Paul Marciano, co-fondatore e Chief Creative Officer di Guess, Inc.: “La sfilata del 2026 incarna l’essenza stessa di Guess. Ci ha permesso di creare esperienze immersive ed emotivamente risonanti in una delle destinazioni più ambite al mondo, onorando il nostro heritage e spingendo la nostra identità in direzioni audaci e inaspettate”. Questa sfilata rappresenta un’evoluzione del concept inaugurato l’anno precedente sul ghiacciaio Glacier 3000, confermando la capacità del brand di innovare e creare eventi di forte impatto mediatico.
Guess Winter Takeover: Una Strategia Immersiva
L’evento di Gstaad è stato l’apice di una strategia di marketing su larga scala, il Guess Winter Takeover, che ha coinvolto altre rinomate destinazioni alpine come Zermatt, Bormio e Courchevel. Attraverso installazioni outdoor, personalizzazione di seggiovie e funivie e la creazione di spazi immersivi come il “GUESS Igloo”, il brand ha affermato la propria presenza nel panorama invernale europeo, legando la sua immagine a uno stile di vita aspirazionale, fatto di lusso, sport e benessere. Questa operazione non solo celebra un anniversario importante, ma rafforza anche il posizionamento di Guess nel mondo del lifestyle, intercettando un pubblico attento alle esperienze esclusive e alla qualità.
L’iniziativa si inserisce in un contesto più ampio di celebrazioni per il 45° anniversario, che ha visto il brand riunire partner e amici da tutto il mondo anche in eventi come la conferenza “One World, One Brand” tenutasi a Marrakech, città natale di Paul Marciano, a sottolineare l’importanza delle proprie radici nel proiettarsi verso il futuro.