Un dettaglio di stile può trasformarsi in un catalizzatore finanziario? La risposta è affermativa, come dimostra il caso eclatante di iVision Tech, azienda italiana quotata su Euronext Growth Milan. L’intervento del presidente francese Emmanuel Macron al World Economic Forum di Davos, dove è apparso indossando un paio di occhiali da sole modello aviatore, ha scatenato un vero e proprio terremoto positivo per il titolo in Borsa, dimostrando come un’immagine possa avere un impatto più potente di mille strategie di marketing.
L’Incredibile Rally a Piazza Affari
Nelle ultime sedute, le azioni di iVision Tech hanno registrato un’impennata spettacolare. Il titolo è arrivato a guadagnare il 25% in una sola giornata, raggiungendo il valore di 2,6 euro per azione. Questo balzo ha portato la capitalizzazione della società, che ha la sua sede operativa a Martignacco, in provincia di Udine, a superare i 20,7 milioni di euro. Si tratta di una crescita di oltre il 65% rispetto ai 12 milioni di capitalizzazione registrati prima che Macron indossasse gli occhiali “Doublé Or Laminé” sul prestigioso palco di Davos. L’entusiasmo degli investitori è stato tale che Borsa Italiana ha dovuto disporre la sospensione temporanea delle contrattazioni per eccesso di rialzo, non consentendo l’immissione di ordini senza limite di prezzo.
Gli Occhiali della Discordia: un Capolavoro di Artigianato Francese
Ma quali sono questi occhiali che hanno catturato l’attenzione globale? Si tratta del modello Pacific S 01 Doublé Or Laminé, un pezzo di alta gamma prodotto dalla maison francese Henry Jullien. Fondata nel 1921 nella regione del Giura, culla dell’occhialeria francese, Henry Jullien è stata acquisita da iVision Tech nell’ottobre del 2023. L’azienda è custode di una tecnica di produzione quasi unica, quella del “Doublé Or Laminé”, dove l’oro non è semplicemente placcato, ma legato indissolubilmente al metallo di base, garantendo una longevità e una qualità superiore. Ogni montatura richiede un processo artigianale meticoloso, che conta ben 279 operazioni manuali e fino a quattro mesi di lavoro. Anche le lenti sono prodotte in Francia, dall’azienda Dalloz. Il prezzo di listino per questo gioiello di artigianato è di 659 euro.
La scelta di Macron non è stata casuale né recente. L’amministratore delegato di iVision Tech, Stefano Fulchir, ha rivelato che il presidente francese possiede questi occhiali dall’estate del 2024. In quell’occasione, la segreteria dell’Eliseo contattò l’azienda per acquistare un paio di occhiali per lui e per il primo ministro, dopo essersi meticolosamente accertata che l’intera filiera produttiva, montatura e lenti, fosse “Made in France”. Macron, inoltre, insistette per acquistarli personalmente, rifiutando l’omaggio dell’azienda e inviando successivamente una lettera di ringraziamento.
Un “Effetto Wow” che Manda in Tilt il Web
La ragione per cui Macron ha indossato gli occhiali da sole al chiuso è di natura medica: una lieve emorragia sottocongiuntivale. Tuttavia, quello che era un semplice ausilio si è trasformato in un potente strumento di comunicazione, generando un “effetto wow” immediato. Il look, paragonato a quello di Tom Cruise in “Top Gun”, è diventato virale sui social media, scatenando meme e commenti. L’impatto mediatico è stato così travolgente da mandare in tilt il sito web di Henry Jullien, preso d’assalto da consumatori desiderosi di acquistare il “modello presidenziale”. L’azienda ha dovuto creare una pagina web temporanea dedicata esclusivamente a quel modello per gestire l’enorme afflusso di richieste.
L’amministratore delegato Fulchir ha commentato che l’azienda produce in media un centinaio di modelli Pacific all’anno, ma vista la straordinaria attenzione ricevuta, la produzione potrebbe essere incrementata fino a 1.000 unità quest’anno per soddisfare la domanda.
iVision Tech: una Realtà Italiana in Crescita
Dietro il marchio francese Henry Jullien c’è dunque una solida realtà italiana. iVision Tech, quotata su Piazza Affari dall’agosto 2023, è un’azienda specializzata nella progettazione e produzione di montature di alta qualità e nel settore emergente degli smart glasses. L’acquisizione di Henry Jullien si inserisce in una strategia di crescita e consolidamento che punta a valorizzare il know-how artigianale e l’eccellenza produttiva. I dati finanziari del 2024 mostrano un’azienda in espansione, con ricavi per 15,36 milioni di euro, in crescita del 61,7% rispetto all’anno precedente. Questo episodio non fa che confermare le potenzialità di un gruppo che unisce la creatività italiana alla storica maestria francese.