Crewe, Regno Unito – In una mossa che sottolinea la crescente centralità dei valori ambientali e sociali nel settore del lusso automobilistico, Bentley Motors ha annunciato la nomina di Max Harris-Jones come nuovo Sustainability and Community Communications Manager. Questo ruolo, di nuova concezione, si inserisce in un momento cruciale per il marchio britannico, impegnato a pieno ritmo nell’attuazione della sua ambiziosa strategia Beyond100+, che mira a posizionare Bentley come il brand di auto di lusso più sostenibile al mondo.
Harris-Jones, una figura interna di grande esperienza con ben undici anni di carriera in azienda, avrà il compito di orchestrare e guidare la comunicazione globale legata a due pilastri fondamentali della visione Bentley: la sostenibilità ambientale e l’inclusività (DEIB – Diversity, Equity, Inclusion & Belonging). Riporterà direttamente a Wayne Bruce, Chief Communications and DEIB Officer, e lavorerà in stretta sinergia con il Board of Management e i team regionali per assicurare una narrazione coerente e d’impatto.
Un ingegnere alla guida della comunicazione: il percorso di Harris-Jones
La scelta di Harris-Jones non è casuale, ma riflette la volontà di Bentley di comunicare la propria trasformazione con autenticità e competenza tecnica. Entrato in azienda come Graduate Engineer, ha ricoperto ruoli di crescente responsabilità in aree strategiche come la produzione, il Motorsport e la divisione su misura Mulliner. Questa profonda conoscenza del business, dalla progettazione alla produzione, gli conferisce una prospettiva unica e la capacità di tradurre complessi sviluppi tecnici e industriali in narrazioni avvincenti e credibili.
Più recentemente, ha ricoperto il ruolo di assistente tecnico di Andreas Lehe, membro del consiglio di amministrazione per la produzione, dove ha guidato progetti trasversali di grande rilevanza legati alla strategia manifatturiera. Tra questi spicca il suo contributo alla trasformazione in corso della storica fabbrica di Crewe nella “Dream Factory”: un impianto di nuova generazione, digitale, flessibile e a zero emissioni di carbonio, cuore pulsante della futura produzione di veicoli elettrici Bentley.
Oltre i motori: un impegno per l’inclusività
L’impegno di Max Harris-Jones non si limita all’ambito tecnico. È da sempre un attivo promotore dei temi legati alla diversità e all’inclusione. È membro fondatore del BeProud Network di Bentley e partecipa attivamente a iniziative come il Manchester Pride. Il suo contributo è stato riconosciuto nel 2025 con l’inserimento nella prestigiosa lista Attitude 101, che celebra le personalità che si sono distinte per il loro impegno nel promuovere un cambiamento positivo nella società.
“Sono entusiasta di entrare a far parte del team Comunicazione di Bentley”, ha dichiarato Harris-Jones. “I progressi che stiamo facendo in termini di decarbonizzazione, inclusione e impatto sulle comunità sono il risultato della passione delle persone e dell’impegno dei partner. Non vedo l’ora di costruire su queste basi insieme al team”.
La strategia Beyond100+: una roadmap per il futuro del lusso
La nomina di Harris-Jones si inserisce nel quadro della strategia Beyond100+, un piano che ridefinisce il futuro del lusso automobilistico secondo Bentley. Presentata come un’evoluzione della precedente Beyond100, questa roadmap estende gli obiettivi al 2035 e si fonda su pilastri chiari:
- Elettrificazione completa: L’obiettivo è di offrire una gamma di modelli esclusivamente elettrici a partire dal 2035. Il primo passo sarà il lancio, previsto per il 2026, di un modello inedito che creerà un nuovo segmento: il primo vero “Luxury Urban SUV” al mondo.
- Sostenibilità a 360 gradi: L’impegno va oltre l’elettrificazione dei veicoli e abbraccia l’intera catena del valore. Questo include la trasformazione dello stabilimento di Crewe in una “Dream Factory” a impatto zero, la riduzione dell’impatto ambientale della produzione e l’uso di materiali sostenibili.
- Diversità e Inclusione: Bentley mira a diventare il marchio di auto di lusso più diversificato, con l’obiettivo di aumentare la diversità nel management al 30% entro il 2025. La creazione di un ambiente di lavoro inclusivo è considerata fondamentale per stimolare creatività e innovazione.
Wayne Bruce, Chief Communications and DEIB Officer, ha commentato: “Con l’ingresso di Max rafforziamo la nostra capacità di guidare una trasformazione significativa, consolidare la leadership in ambito di sostenibilità e accompagnare il percorso verso un futuro completamente elettrico”. Questa nomina, quindi, non è solo un cambio di poltrona, ma un segnale forte: per Bentley, la comunicazione della sostenibilità e dell’inclusività non è più un’attività accessoria, ma un elemento strategico e integrato, essenziale per costruire fiducia e valore nel lungo termine.