Una svolta strategica per uno dei marchi più iconici del fashion contemporaneo. Il gruppo OTB (Only The Brave) ha annunciato ufficialmente la nomina di Andrea Rigogliosi quale nuovo Amministratore Delegato di Diesel. La scelta, confermata dopo insistenti indiscrezioni, segna un momento di cruciale importanza per il brand fondato da Renzo Rosso, che si appresta a consolidare il percorso di riposizionamento e crescita intrapreso negli ultimi anni. Rigogliosi, manager dal profilo internazionale e con un curriculum di altissimo livello nel settore lusso, riporterà direttamente a Ubaldo Minelli, CEO del gruppo OTB.
La nomina arriva a quasi tre anni dalla partenza di Eraldo Poletto, che lasciò l’incarico a inizio 2023 dopo soli sette mesi. In questo periodo di “vacatio”, è stato lo stesso Renzo Rosso, insieme a un team di manager interni, a seguire da vicino lo sviluppo del marchio, affrontando una fase di mercato definita “sfidante”. Ora, l’arrivo di Rigogliosi è destinato a dotare Diesel di una guida esecutiva solida e di grande esperienza, capace di tradurre in risultati di business l’energia creativa infusa dal direttore creativo Glenn Martens.
Un curriculum stellare al servizio del Denim
La carriera di Andrea Rigogliosi è un percorso attraverso i nomi più prestigiosi del panorama della moda e del lusso. Prima di approdare in Diesel, ha ricoperto il ruolo di Global Head of Retail and Commercial in Miu Miu, brand del Gruppo Prada, dove ha guidato con successo la crescita globale del business e l’espansione della rete distributiva. La sua esperienza si è forgiata principalmente all’interno del colosso francese LVMH, dove ha occupato posizioni di vertice di assoluto rilievo. Tra queste spiccano:
- Presidente Europa di Fendi
- General Manager Francia & Monaco di Christian Dior Couture
- General Manager Italia di Christian Dior Couture
Agli inizi della sua carriera, Rigogliosi ha inoltre maturato esperienze manageriali significative presso il Gruppo Poltrona Frau e in L’Oréal Luxury Products. La sua formazione accademica, con una Laurea in International Business Administration conseguita presso l’Università Commerciale Luigi Bocconi di Milano, completa il profilo di un professionista preparato ad affrontare le complesse dinamiche del mercato globale.
La visione di Renzo Rosso: Diesel come alternativa al lusso
Renzo Rosso, fondatore di Diesel e Presidente del Gruppo OTB, ha commentato con grande entusiasmo la nuova nomina, sottolineando il momento evolutivo cruciale per il brand. “Diesel è un brand magico, che ho fondato e che da sempre rappresenta una realtà unica nel panorama della moda”, ha dichiarato Rosso. Ha poi elogiato il lavoro di Glenn Martens, la cui direzione creativa “ha saputo trasformarlo, riscoprendo il suo DNA più autentico e rendendo il brand più fresco e contemporaneo e sempre più amato dai giovani”.
La visione strategica di Rosso è chiara: posizionare Diesel come “l’unica alternativa al mondo del lusso”. Un marchio capace di interpretare valori come inclusività e democraticità, particolarmente rilevanti nell’attuale contesto sociale e di mercato. L’arrivo di Rigogliosi, secondo il fondatore, servirà a “valorizzare ulteriormente il potenziale di Diesel”, capitalizzando lo slancio creativo e strutturando la crescita su scala internazionale.
Obiettivi e sfide future: consolidare la crescita globale
L’incarico di Andrea Rigogliosi si inserisce in una fase di grande fermento per Diesel e per l’intero gruppo OTB. Il marchio, rinvigorito dalla visione di Martens, ha ritrovato una forte risonanza culturale, specialmente tra le nuove generazioni. La sfida per il nuovo CEO sarà quella di irrobustire la struttura commerciale e operativa per sostenere e accelerare questa espansione. Si tratta di un equilibrio delicato: da un lato, preservare l’identità audace e irriverente del brand; dall’altro, costruire una strategia di business resiliente e profittevole.
Il focus sarà inevitabilmente sulla strategia retail, sull’espansione commerciale nei mercati chiave e sul potenziamento della posizione di Diesel come attore credibile e distintivo nel segmento della moda contemporanea. La nomina di un manager con una così profonda esperienza nel retail di lusso indica chiaramente l’ambizione di OTB di elevare ulteriormente il posizionamento del marchio, allineando perfettamente la spinta creativa con una solida direzione esecutiva per affrontare le sfide di un settore in continua evoluzione.