Sale l’attesa per i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026 e, con essa, si moltiplicano le iniziative per garantire che l’evento non sia solo un trionfo sportivo, ma anche un potente volano per l’intera nazione. In questa direzione si inserisce l’ultimo, fondamentale tassello: la firma di un accordo strategico tra la Fondazione Milano Cortina 2026 e l’ENIT, l’Agenzia Nazionale del Turismo. Un’alleanza che, come un atleta al cancelletto di partenza, si prepara a scattare per proiettare l’immagine dell’Italia nel mondo, sfruttando la risonanza planetaria dei Cinque Cerchi.
L’intesa, siglata con l’obiettivo di potenziare la promozione turistica del Paese, rappresenta molto più di una semplice sponsorizzazione. Si tratta di una partnership di lungo periodo pensata per raccontare un’Italia innovativa, accogliente e fiera delle proprie radici, capace di unire sport, cultura e paesaggi unici. A vent’anni esatti dall’ultima edizione invernale ospitata a Torino, i Giochi tornano a essere il palcoscenico ideale per una narrazione rinnovata del Bel Paese.
Le voci dei protagonisti: una visione condivisa per il futuro
Le parole di Andrea Varnier, CEO della Fondazione Milano Cortina 2026, trasmettono tutto il peso strategico dell’operazione: “Una alleanza strategica per il futuro del turismo nazionale”. Varnier, manager di grande esperienza nel mondo dei grandi eventi sportivi, ha sottolineato come i Giochi rappresentino “una vetrina globale senza eguali, capace di raccontare un’Italia innovativa, accogliente e profondamente legata alle proprie radici”. L’obiettivo dichiarato è ambizioso: consolidare un’immagine positiva dell’Italia a livello internazionale e, soprattutto, “generare un’eredità di valore per l’intero Sistema Paese”.
Gli fa eco Alessandra Priante, Presidente dell’ENIT, che definisce l’appuntamento olimpico “un’occasione irripetibile di crescita e sviluppo sia sociale che economico”. Secondo Priante, il binomio sport-turismo agirà da traino per i territori, attirando visitatori da ogni continente. “Il nostro osservatorio ha notato come negli ultimi anni, gli eventi sportivi siano stati tra i maggiori driver del turismo, crescendo rispetto al passato”, ha aggiunto, confermando una tendenza che vede le grandi manifestazioni sportive come potenti catalizzatori di flussi turistici internazionali, capaci di far scoprire anche le “perle” meno conosciute del territorio italiano.
Un impatto che va oltre le medaglie: numeri e prospettive
L’accordo tra Fondazione ed ENIT non è un salto nel vuoto, ma poggia su solide previsioni economiche. L’impatto complessivo dei Giochi è stimato in oltre 5,3 miliardi di euro, una cifra che comprende diverse componenti:
- 1,1 miliardi di euro di spesa immediata legata ai servizi sul territorio durante le competizioni.
- 1,2 miliardi di euro di spesa turistica indiretta, generata nei 12-18 mesi successivi all’evento.
- 3 miliardi di euro in investimenti per nuove infrastrutture e potenziamento di quelle esistenti, un’eredità tangibile per le regioni coinvolte (Lombardia, Veneto e Trentino-Alto Adige).
Questi numeri testimoniano come l’evento sia concepito non come un episodio isolato, ma come un progetto di sviluppo territoriale a lungo termine. La collaborazione con ENIT, che da oltre un secolo si occupa di promuovere l’industria turistica nazionale, sarà cruciale per integrare l’offerta turistica e i servizi culturali su scala nazionale, andando oltre i confini delle singole sedi di gara.
Il “Marchio Italia” sotto i riflettori
Uno degli aspetti più interessanti della partnership è il focus sul “Marchio Italia”. ENIT sosterrà infatti iniziative specifiche dedicate alle eccellenze locali, trasformando l’esperienza olimpica e paralimpica in un vero e proprio viaggio alla scoperta dell’identità italiana. L’obiettivo è legare la piattaforma Italia.it e il brand Italia ai valori cardine dei Giochi: eccellenza, inclusione, sostenibilità e senso di appartenenza nazionale. In questo modo, l’Italia non sarà solo il Paese ospitante, ma una destinazione globale capace di esprimere qualità e attrattività su uno dei palcoscenici più seguiti al mondo.
L’attesa cresce, le strategie prendono forma. La sfida ora è trasformare questa visione in realtà, facendo sì che la fiamma olimpica illumini non solo le piste e i palazzetti, ma anche il futuro del turismo e dell’economia italiana. La vittoria più grande, al di là del medagliere, sarà proprio questa.