L’aria che respiriamo tra le mura domestiche non è più solo una questione di pulizia, ma è diventata una tela olfattiva su cui dipingere emozioni, ricordi e sensazioni di benessere. Il mercato dell’home fragrance in Italia sta assistendo a una crescita vigorosa e a una profonda trasformazione, segnando un cambiamento strutturale nel modo in cui gli italiani concepiscono e vivono i propri spazi. Non più semplici deodoranti per ambienti, ma veri e propri complementi d’arredo sensoriale, le fragranze per la casa sono al centro di un trend che unisce design, lifestyle e una rinnovata attenzione alla sfera personale.
Un Mercato in Piena Espansione: I Numeri della Rivoluzione Olfattiva
I dati parlano chiaro e delineano un settore in salute e pieno di potenziale. Secondo le rilevazioni dell’Accademia del Profumo, il mercato delle fragranze per la casa in Italia registra un ritmo di crescita annuo del +7,8%. Questa tendenza è corroborata dall’analisi dei comportamenti digitali degli utenti, che mostrano un interesse sempre più marcato. L’elaborazione dei dati di Trovaprezzi.it evidenzia che nel 2025 le ricerche online nella categoria “Profumatori e Candele” hanno subito un’impennata del 18% rispetto all’anno precedente. Un incremento che non solo riflette una maggiore intenzione d’acquisto, ma segnala anche un allargamento della platea di consumatori e una più assidua attività di ricerca e comparazione, tipica dei mercati in fase di maturazione e espansione.
Dario Rigamonti, CEO di Trovaprezzi.it, commenta così il fenomeno: “La crescita delle fragranze per ambienti racconta molto dell’evoluzione del rapporto tra persone e casa. Oggi non ci si accontenta più di una dimensione funzionale: l’abitazione è vissuta come spazio identitario, di benessere e di espressione personale. In questo scenario, le fragranze diventano uno strumento per personalizzare e qualificare l’esperienza quotidiana, unendo gusto estetico, cura di sé e attenzione alle tendenze sociali.”
Le Scelte dei Consumatori: Tra Design, Praticità e Benessere
Ma cosa cercano esattamente gli italiani per profumare i loro ambienti? L’analisi delle ricerche online offre una panoramica dettagliata delle preferenze:
- Diffusori per ambienti: Si confermano la scelta prediletta, raccogliendo il 32,5% delle ricerche. Il loro successo è da attribuire alla capacità di offrire una profumazione continua e a bassa manutenzione, unita a un design sempre più curato che li rende veri e propri oggetti d’arredo.
- Profumatori per ambienti: Seguono con il 17,8% delle preferenze, apprezzati per la loro versatilità e immediatezza d’uso.
- Candele profumate: Con il 15,5% delle ricerche, mantengono un ruolo centrale. Oltre alla fragranza, offrono un’esperienza multisensoriale, legata alla luce calda e al loro valore simbolico e rituale.
- Oli essenziali: Rappresentano il 10,1% delle ricerche, un dato che testimonia un crescente interesse verso l’aromaterapia e le pratiche di benessere olistico, finalizzate al relax e alla riduzione dello stress.
Questa convergenza tra funzione ed estetica è evidente anche nei prodotti più desiderati. Soluzioni come i diffusori in porcellana decorata di THUN o le proposte di brand come Ambi Pur e Glade rispondono a esigenze diverse ma complementari. Da un lato, l’integrazione del profumatore nell’estetica della casa; dall’altro, la ricerca di efficacia e durata. Non tramonta, inoltre, l’interesse per soluzioni tradizionali come i foglietti profumati Orphea per armadi e cassetti, a dimostrazione di un’attenzione che si estende a ogni angolo dell’ecosistema domestico.
I Brand Protagonisti e le Fragranze del Cuore
Nel segmento delle candele, un nome su tutti continua a dominare la scena: Yankee Candle. Il brand statunitense mantiene una solida leadership nella percezione dei consumatori, grazie a un vastissimo catalogo e a fragranze iconiche. Tra le più ricercate troviamo note olfattive che evocano sensazioni di pulizia, comfort e dolcezza, come Vanilla Frosting, Warm Cashmere, Clean Cotton, Wedding Day e Pink Sands. Queste scelte delineano una preferenza per profumazioni rassicuranti e avvolgenti, che trasformano la casa in un nido accogliente.
Ma il mercato è ricco di proposte innovative e di lusso. Lush, ad esempio, punta su candele 100% vegane, prive di paraffina e OGM, con creazioni come Cinders, che scalda l’atmosfera con note di cannella, mandorla e arancia. Per gli amanti del lusso e delle atmosfere ricercate, Diptyque propone la candela Sapin (Abete), un omaggio olfattivo all’iconico albero natalizio che combina la freschezza del pino siberiano e dell’abete balsamico con la profondità legnosa del cedro.
Il Profilo del Consumatore e la Geografia dei Profumi
L’analisi sociodemografica rivela un interesse trasversale per l’home fragrance. Sebbene vi sia una netta prevalenza femminile (79% delle ricerche), il fenomeno coinvolge un’ampia fascia della popolazione. Le fasce d’età più attive sono quelle tra i 25 e i 54 anni, con un picco nel segmento 45-54enni (23%), seguito a breve distanza dai 25-34enni (22%) e dai 35-44enni (19%). Questo indica che il mercato non è relegato a nicchie specifiche, ma intercetta un pubblico maturo, attivo e attento alla qualità del proprio ambiente di vita.
Geograficamente, la Lombardia si conferma la regione trainante con il 34% dell’interesse, seguita da Lazio (11%) e, a pari merito, da Campania, Emilia-Romagna e Veneto (8%). Tuttavia, la distribuzione delle ricerche su tutto il territorio nazionale suggerisce che la cura olfattiva della casa è ormai una tendenza consolidata e diffusa in tutta Italia.
La Scienza del Benessere Olfattivo e la Tendenza del Fai-da-te
L’interesse per le fragranze domestiche non è solo una questione estetica, ma affonda le sue radici nella psicologia dell’abitare. L’olfatto è strettamente collegato al sistema limbico, l’area del cervello che governa emozioni e memorie. Profumi come la lavanda o la camomilla possono ridurre ansia e stress, mentre note agrumate come il limone possono stimolare la concentrazione e la positività. L’aromaterapia, un tempo pratica di nicchia, sta entrando nelle case come strumento quotidiano per migliorare l’umore e creare l’atmosfera desiderata.
Parallelamente, si afferma con forza il trend del fai-da-te, in particolare la creazione di candele in casa. Questa attività, oltre a essere rilassante, permette una personalizzazione totale. La cera di soia è la grande protagonista: 100% vegetale, biodegradabile e priva di paraffina, garantisce una combustione più pulita e una resa ottimale delle fragranze. Il processo è semplice: basta sciogliere la cera a bagnomaria, aggiungere gli oli essenziali preferiti e colare il tutto in un contenitore con uno stoppino. Un piccolo rito che unisce creatività, mindfulness e il piacere di creare con le proprie mani un oggetto unico e personale.