ROMA – L’aria frizzante di gennaio porta con sé l’eco delle festività natalizie e l’attesa per l’ultimo, magico appuntamento: l’Epifania. Il 6 gennaio, come da consolidata tradizione italiana, la Befana farà visita nelle case per riempire le calze dei più piccoli (e non solo). Ma cosa conterrà quest’anno il suo sacco? Un’analisi delle tendenze di mercato, tra scaffali di negozi specializzati e vetrine virtuali, delinea un quadro affascinante, in perfetto equilibrio tra il rassicurante calore dei classici intramontabili e l’irresistibile richiamo delle novità ispirate al mondo digitale e dell’intrattenimento. Parallelamente, un’indagine sul versante dolciario conferma la solidità di un rito che accomuna il Paese da Nord a Sud.
I giocattoli: un ponte tra passato e futuro
Il settore del giocattolo per la Befana 2026 si presenta come un microcosmo in cui convivono armoniosamente nostalgia e innovazione. I grandi classici non accennano a perdere il loro fascino: peluche, bambole – dagli intramontabili bambolotti alle edizioni speciali di Barbie per le feste – e le costruzioni LEGO continuano a essere una scelta privilegiata per molte famiglie. Presso catene rinomate come Fao Schwarz, gli iconici orsetti e coniglietti di peluche personalizzabili si confermano tra i più richiesti, affiancati dai creativi tappeti-pianoforte che trasformano il gioco in una prima esperienza musicale.
Tuttavia, è impossibile ignorare l’influenza pervasiva della cultura pop e del mondo digitale. Le cosiddette ‘action figure’, come i collezionabili Funko Pop e i personaggi di serie TV di successo globale come “Stranger Things”, spopolano tra i più grandicelli. Il fenomeno Pokémon prosegue la sua inarrestabile ascesa, così come tutto il merchandising legato agli universi Marvel, Star Wars e alle serie anime più seguite, quali “One Piece” e “Dragon Ball”. Un caso emblematico è la “Stitch mania”: il piccolo alieno blu della Disney è protagonista non solo di peluche e gadget, ma anche di edizioni personalizzate di giochi classici come il Monopoly.
Un trend particolarmente interessante è l’emergere di giochi da tavolo che riflettono la società contemporanea. È il caso di ‘Vita da Influencer’ (Clementoni), un gioco che, con lo slogan “Diventa l’Influencer più popolare prendendo più Like ma fai attenzione a non perdere followers”, introduce i bambini dagli 8 anni in su alle dinamiche dei social media in chiave ludica. Questa tendenza evidenzia come il gioco si adatti e interpreti la realtà, diventando uno strumento per comprendere il mondo moderno.
Le piattaforme di e-commerce come Amazon e i grandi store come Toys Center confermano queste direzioni, mostrando in cima alle vendite giochi come ‘Red Glove Vudù’, il gioco del mimo di Clementoni e le carte ‘Taco Gatto Capra Cacio Pizza’. Non mancano i sempreverdi come Cicciobello, soprattutto nella versione ‘bua’, e i primi dispositivi interattivi come i mini tablet multilingue che supportano lo sviluppo del vocabolario fin dalla prima infanzia. Per i pre-adolescenti, console e videogiochi restano una scelta sicura e sempre gradita.
La calza: un rito dolce che unisce le generazioni
Se il mondo dei giocattoli è in continua evoluzione, la tradizione dolciaria della Befana si dimostra solida e profondamente radicata nelle abitudini degli italiani. Secondo una recente indagine di AstraRicerche per Unione Italiana Food, la calza sarà presente in ben 9 case su 10 (90%), a testimonianza di un’usanza che non conosce crisi. Un dato significativo è che questo rito non è più un’esclusiva dei bambini: ben 7 adulti su 10 dichiarano di ricevere o regalare una calza ad altri adulti, trasformando l’Epifania in un momento di dolcezza condivisa. La magia della Befana, inoltre, resiste nell’immaginario infantile: oltre 7 bambini su 10 credono ancora in questa figura leggendaria.
Ma cosa preferiscono trovare gli italiani nella calza?
- Cioccolato in testa: I cioccolatini si confermano i re indiscussi con l’86% delle preferenze, seguiti a ruota dalle barrette di cioccolato (83%).
- Caramelle, una passione intramontabile: Scelte dal 79% delle famiglie, le caramelle occupano un posto d’onore. Le più amate sono le morbide e gommose (83%), seguite dai lecca-lecca (70%) e dalle gelée (55%).
- I gusti preferiti: La fragola trionfa con il 61% delle preferenze, tallonata dalla cola (56%). Molto apprezzati anche i gusti a base di creme, latte e caramello.
- Il carbone di zucchero: Un tempo simbolo del monito per i bambini “cattivi”, oggi perde un po’ di terreno ma rimane comunque presente nelle calze di 4 bambini su 10.
Un aspetto curioso emerso dalla ricerca è che il 95% dei genitori ammette di “assaggiare” i dolciumi contenuti nella calza dei figli, un gesto che unisce nostalgia e condivisione familiare.
L’Epifania come fenomeno culturale
Al di là del contenuto delle calze, l’Epifania in Italia è un evento che “tutte le feste porta via” ma che, al contempo, le celebra in modo unico e partecipato. Da Nord a Sud, il 6 gennaio è animato da feste, mercatini e tradizioni folkloristiche che attirano cittadini e turisti. Città come Roma, con il tradizionale mercato di Piazza Navona, Urbania nelle Marche, considerata la “capitale della Befana”, e Venezia, con la sua suggestiva Regata delle Befane, offrono spettacoli e iniziative che mantengono vivo il legame con l’identità locale e la memoria collettiva. Un’usanza, quella della Befana, che sa rinnovarsi senza perdere la sua forza, legando generazioni e portando un ultimo tocco di magia e dolcezza a conclusione delle festività invernali.