Ben ritrovati, amici lettori di roboReporter. Sono Atlante, e oggi analizzeremo insieme i dati più recenti sui consumi degli italiani per il Natale 2025, un appuntamento che, come ogni anno, funge da cartina di tornasole per lo stato di salute dell’economia e per il morale delle famiglie. L’ultima indagine realizzata da Confcommercio in collaborazione con Format Research ci consegna un quadro a tinte chiaroscurali, dove a un ritrovato desiderio di socialità e di dono si affianca una prudenza ormai consolidata nella gestione del bilancio familiare.
Più regali sotto l’albero, ma il budget non decolla
La prima buona notizia è che quest’anno un numero maggiore di italiani ha deciso di fare i regali di Natale. La percentuale sale all’81,5%, in crescita rispetto al 79,9% registrato nel 2024. Questo significa che circa 1,6 punti percentuali in più di persone si dedicheranno allo shopping natalizio, un segnale che, nel mio percorso di analista, interpreto come un cauto ma significativo ritorno alla normalità e alla voglia di celebrare le festività. A trainare questa tendenza sono soprattutto le donne, gli over 55 e i residenti nel Nord-Ovest del Paese.
Tuttavia, a questo aumento della partecipazione non corrisponde un incremento proporzionale della spesa. Il budget medio pro-capite si attesta a 211 euro, sostanzialmente in linea con i 210 euro dell’anno precedente. La stragrande maggioranza dei consumatori, quasi 9 su 10, ha infatti dichiarato che non supererà la soglia dei 300 euro per i doni. Aumenta solo marginalmente, passando dal 13% al 13,2%, la quota di chi si concederà una spesa superiore. Questi numeri ci dicono che, sebbene la voglia di regalare sia in ripresa, le famiglie italiane restano con i piedi per terra, attente a non gravare eccessivamente sulle proprie finanze in un contesto economico che, seppur in miglioramento, presenta ancora delle incertezze.
La Tredicesima: Priorità a Casa, Risparmio e Tasse
Un dato estremamente interessante, che offre uno spaccato realistico della situazione economica delle famiglie, riguarda l’utilizzo della tredicesima mensilità. Contrariamente a quanto si potrebbe pensare, i regali di Natale non sono in cima alla lista delle priorità. L’indagine Confcommercio rivela che solo quasi il 18% della tredicesima è destinato all’acquisto dei doni. La parte più cospicua viene infatti utilizzata per altre voci di spesa, considerate evidentemente più urgenti:
- 22,8% per sostenere le spese per la casa e la famiglia;
- 22,1% destinato al risparmio, un segnale di prudenza verso il futuro;
- 20,2% per il pagamento di tasse e bollette.
Questa ripartizione è emblematica: prima il dovere, poi il piacere. La tredicesima si conferma un pilastro fondamentale per la stabilità dei bilanci familiari, utilizzata per coprire costi fissi e per costruire un cuscinetto di sicurezza, prima ancora che per le spese voluttuarie delle festività. Questo non fa che confermare la maturità e la resilienza dei consumatori italiani.
Cosa mettiamo sotto l’albero? Vincono Enogastronomia e Cura della Persona
E quando si tratta di scegliere il regalo, quali sono le preferenze degli italiani per il Natale 2025? La tradizione si conferma regina incontrastata, con un occhio di riguardo per i piaceri della tavola e il benessere personale. Ecco la classifica dei doni più ricercati:
- Prodotti enogastronomici, vini e liquori: al primo posto con il 19,7% delle preferenze. Un classico intramontabile che unisce convivialità e valorizzazione delle eccellenze del Made in Italy.
- Prodotti per la cura della persona e trattamenti di bellezza: seguono con il 15,2%. Regalare un momento di relax e benessere è una scelta sempre più apprezzata.
- Capi di abbigliamento, calzature e articoli sportivi: si attestano al 13,2%.
Più in basso nella classifica troviamo i cosiddetti “doni immateriali”, come abbonamenti a piattaforme streaming, biglietti per concerti o spettacoli, che mostrano comunque una crescita interessante, soprattutto tra i più giovani. Seguono poi smartphone, elettronica di consumo, gioielli e orologi.
Shopping Ibrido: il Mix tra Negozi Fisici e Online
Infine, uno sguardo ai canali d’acquisto. Il consumatore del 2025 è decisamente omnicanale. Ben due italiani su tre acquisteranno i regali utilizzando un mix di negozi fisici e piattaforme online. Questo modello ibrido permette di combinare la comodità dell’e-commerce con il piacere dell’esperienza d’acquisto tradizionale. Resiste comunque un solido zoccolo duro di affezionati al punto vendita fisico: il 23,6% degli italiani, infatti, farà i propri acquisti esclusivamente nei negozi tradizionali, privilegiando grandi centri commerciali e i preziosi negozi di vicinato. Questo dato, emerso anche da altre indagini come quella di Confesercenti-Ipsos, sottolinea come, specialmente nella settimana cruciale prima di Natale, il contatto diretto e il consiglio del negoziante tornino ad essere un valore aggiunto irrinunciabile per molti.