Un importante cambio al vertice segna una nuova era per British American Tobacco (BAT) Italia. Il Consiglio di Amministrazione ha ufficializzato la nomina di Simone Masè a nuovo Presidente e Amministratore Delegato. La decisione, che avrà effetto a partire dal 1° gennaio 2026, si inserisce in un più ampio disegno di evoluzione strategica del gruppo a livello europeo. Masè subentra a Fabio de Petris, che, dopo aver guidato con successo la filiale italiana, è destinato a ricoprire un nuovo e prestigioso incarico a livello continentale. Confermato invece nel suo ruolo Andrea Di Paolo, che manterrà la carica di Vicepresidente di Bat Italia.
Una leadership esperta per la trasformazione del settore
L’arrivo di Simone Masè alla guida di BAT Italia avviene in un momento di profonda trasformazione per l’intero settore del tabacco e della nicotina. L’azienda, che in Italia conta oltre 800 dipendenti e ha registrato un fatturato di circa 700 milioni di euro nel 2024, è fortemente impegnata nel perseguire la sua visione strategica globale “A Better Tomorrow™“. Questa strategia mira a costruire un futuro migliore riducendo l’impatto sulla salute delle proprie attività, attraverso l’offerta di un’ampia gamma di prodotti innovativi e a potenziale rischio ridotto.
La scelta di Masè, manager di comprovata esperienza internazionale, testimonia la volontà del Gruppo di accelerare questo percorso, puntando su un profilo capace di guidare l’azienda in un mercato sempre più competitivo e in continua evoluzione. Il nuovo Presidente e AD avrà il compito di proseguire il percorso di trasformazione e di rafforzare ulteriormente la leadership di BAT in Italia.
Il profilo del nuovo Presidente e Amministratore Delegato
Simone Masè porta in BAT Italia un bagaglio di oltre venticinque anni di esperienza manageriale consolidata in contesti internazionali e in settori diversificati, che spaziano dai beni di largo consumo (FMCG) al fashion & retail, fino al comparto dei fine wines e dei luxury beverages. La sua carriera è costellata di incarichi di vertice in aziende di primario livello. Prima di approdare in BAT, Masè ha ricoperto i ruoli di:
- Group General Manager del prestigioso Gruppo Lunelli
- CEO di Cedral Tassoni
Il suo percorso professionale include anche significative esperienze in realtà di fama mondiale come Publicis Communications, Saatchi & Saatchi e Heineken International N.V., dove ha ricoperto ruoli di crescente responsabilità fino a diventare Global Marketing Activation Director. Questo curriculum eterogeneo gli ha permesso di sviluppare competenze trasversali che includono brand innovation, marketing strategico, trasformazione organizzativa e stakeholder engagement, tutte qualità ritenute fondamentali per affrontare le sfide attuali e future di BAT Italia.
Le sfide future: innovazione, sostenibilità e il polo di Trieste
Le prime dichiarazioni di Simone Masè delineano chiaramente la direzione che intende imprimere alla sua leadership: “Credo fermamente che l’innovazione debba andare di pari passo con la sostenibilità e la semplificazione e continueremo a lavorare in questa direzione per creare valore per consumatori, partner e comunità”. Ha inoltre sottolineato l’impegno ad “accelerare l’innovazione, investire in tecnologia e ricerca e rafforzare il ruolo dell’Italia come hub strategico per il Gruppo”.
Un focus particolare sarà rivolto allo sviluppo delle nuove categorie di prodotti senza fumo, che rappresentano il fulcro della strategia “A Better Tomorrow™”. Tra questi spiccano i sacchetti di nicotina a marchio Velo e il dispositivo a tabacco scaldato glo™ Hilo. Questi prodotti, che portano il marchio del Made in Italy, sono realizzati nel moderno polo produttivo di Trieste, un centro di eccellenza per l’innovazione e la sostenibilità che BAT ha sviluppato con un investimento significativo. Il consolidamento e lo sviluppo di questo hub strategico saranno senza dubbio tra le priorità del nuovo management.
Continuità e stabilità nel top management
L’avvicendamento al vertice si inserisce in un quadro di stabilità per quanto riguarda le altre figure chiave del management. Andrea Di Paolo, entrato nel Consiglio di Amministrazione come Vicepresidente nel gennaio 2025, manterrà la sua carica. Di Paolo, che è anche Presidente di BAT Trieste, ha avuto un ruolo cruciale nella realizzazione del progetto “A Better Tomorrow™ Innovation Hub” e continuerà a gestire aspetti fondamentali come la fiscalità, la regolamentazione delle nuove categorie di prodotti e le strategie di comunicazione e sostenibilità. La sua permanenza assicura continuità e una profonda conoscenza del contesto normativo e istituzionale italiano, elementi indispensabili per navigare un settore complesso e in rapida evoluzione.