Le piazze finanziarie europee respirano un’aria di cauto ottimismo, trainate da un protagonista inaspettato ma sempre resiliente: il settore del lusso. Con un balzo complessivo del +1,9%, il comparto dell’alta gamma si è imposto come motore della giornata, infondendo fiducia negli investitori e delineando un orizzonte promettente per il prossimo futuro. Al centro di questo entusiasmo ci sono le proiezioni per il 2026, che vedono una crescita delle vendite stimata tra il 3% e il 5%, un dato che segnala una possibile uscita dalla fase di incertezza che ha caratterizzato gli ultimi periodi. A fare da traino a questa ripresa, secondo il consensus degli analisti riportato da diverse fonti autorevoli, sarà soprattutto il mercato cinese, pronto a un nuovo risveglio dopo un periodo di rallentamento.
La Carica dei Titoli del Lusso: da Parigi a Milano
La performance positiva del settore si è riflessa in modo evidente sui singoli titoli, che hanno messo a segno rialzi significativi in tutte le principali borse del continente. A Parigi, la culla di molti dei più prestigiosi brand globali, si è assistito a una vera e propria corsa agli acquisti. Kering, il colosso che controlla marchi come Gucci e Saint Laurent, ha guidato la carica con un impressionante +3,5%. Non sono state da meno le altre icone del lusso francese: Hermès ha registrato un solido +2,4% e il gigante LVMH ha guadagnato il +1,3%. Anche oltremanica, a Londra, l’entusiasmo è stato palpabile, con Burberry che ha segnato un rialzo del +2,7%, e a Zurigo, dove Richemont, proprietaria di Cartier e Montblanc, ha messo a segno un identico +2,7%.
Anche l’Italia ha partecipato attivamente a questa ondata di ottimismo. A Piazza Affari, i campioni del Made in Italy hanno brillato, confermando la solidità e l’appeal del lusso italiano nel mondo. Brunello Cucinelli, il re del cashmere, ha visto le sue azioni correre, chiudendo con un guadagno del +3,2%. Allo stesso modo, Moncler, celebre per i suoi piumini di alta gamma, ha registrato una performance notevole con un +2%. Questi dati non sono solo numeri su un tabellone, ma il riflesso di una fiducia ritrovata in un settore che, nonostante le turbolenze globali, dimostra una straordinaria capacità di resilienza e di adattamento.
Le Prospettive per il 2026: la Cina al Centro della Scena
Gli analisti, le cui voci sono state raccolte e amplificate da agenzie come Bloomberg, sono concordi nell’affermare che “ci si appresta ad entrare nel 2026 con la speranza che il peggio sia passato”. Questa frase, carica di aspettative, riassume il sentiment generale del mercato. Dopo un 2025 di transizione e assestamento, le previsioni per l’anno a venire indicano una crescita diffusa in tutte le principali aree geografiche. Tuttavia, gli occhi di tutti sono puntati sulla Cina.
Il gigante asiatico, che rappresenta una fetta cruciale del mercato globale del lusso (oltre un quarto delle vendite annuali), è visto come il vero e proprio game-changer. Dopo un periodo di rallentamento dovuto a vari fattori, tra cui le incertezze economiche interne e la crisi del settore immobiliare, si prevede una decisa ripresa dei consumi cinesi nel 2026. Questo ritorno all’acquisto da parte dei consumatori cinesi, noti per il loro appetito per i beni di alta gamma, è considerato il fattore chiave che sosterrà la crescita dell’intero settore. Le stime parlano di una ripresa dei consumi di lusso in Cina del 4% per il prossimo anno. A questo si aggiungono previsioni positive anche per gli Stati Uniti, con una crescita attesa del 7%, e per l’Europa, con un +6%.
Le Sfide e le Strategie: un Settore in Trasformazione
Nonostante l’ottimismo, il settore del lusso non è privo di sfide. Una delle questioni più dibattute riguarda la politica dei prezzi. Negli ultimi anni, molti brand hanno attuato aumenti significativi, una strategia che, se da un lato ha sostenuto i margini, dall’altro ha rischiato di allontanare una parte della clientela, non solo quella “aspirazionale” ma anche quella più facoltosa, che si è sentita a tratti “tradita”. Per il 2026, la sfida sarà quindi quella di trovare un nuovo equilibrio, magari puntando su una maggiore creatività, nuovi designer e l’introduzione di prodotti “entry-level” per attrarre un pubblico più ampio senza diluire l’esclusività del marchio.
In questo contesto, l’innovazione e la capacità di interpretare i nuovi trend di consumo diventano fondamentali. I consumatori, infatti, mostrano una preferenza crescente per le esperienze rispetto ai beni materiali. L’ospitalità di lusso, il benessere e le esperienze esclusive stanno diventando componenti sempre più importanti dell’offerta dei grandi marchi. Inoltre, la tecnologia, e in particolare l’intelligenza artificiale, sta assumendo un ruolo sempre più centrale, sia per ottimizzare i processi interni sia per migliorare l’esperienza del cliente. Il mercato del second-hand, infine, rappresenta un’altra realtà in forte crescita che i brand non possono più ignorare, ma che devono integrare nelle loro strategie in modo coerente con il proprio posizionamento.
Uno Sguardo al Contesto Globale
La ripresa del settore del lusso si inserisce in un quadro macroeconomico globale complesso. Da un lato, l’economia europea sembra avviata verso una crescita stabile nel 2026, sostenuta da un’inflazione in calo e da una domanda dei consumatori resiliente. Dall’altro, persistono incertezze legate alle tensioni geopolitiche e alle politiche monetarie delle banche centrali. In questo scenario, la capacità del settore del lusso di intercettare la domanda dei consumatori ad alta capacità di spesa, meno sensibili alle fluttuazioni economiche, rappresenta un importante vantaggio competitivo. La scommessa per il 2026 è che, nonostante le incertezze, il desiderio di bellezza, qualità e esclusività che i grandi marchi incarnano continuerà a essere un potente motore di crescita.