Poissy, Francia – In una mossa strategica che segnala un’aria di rinnovamento e, al contempo, un ritorno alle proprie radici, Citroën ha annunciato la nomina di Aline Germain come nuova responsabile del marketing a livello globale. A partire dal 1° gennaio 2026, Germain prenderà le redini di uno dei reparti chiave del marchio del “Double Chevron”, riportando direttamente al CEO, Xavier Chardon. Questa nomina vede Germain subentrare a Federico Goyret, il quale, dopo due anni di intensa attività caratterizzati da importanti lanci di prodotto, è destinato a un nuovo incarico all’interno del Gruppo Stellantis che verrà comunicato in un secondo momento.
La scelta di Aline Germain non è casuale, ma rappresenta una decisione ponderata che mira a infondere nuova linfa nel brand, capitalizzando su una profonda conoscenza del suo DNA unita a una vasta e diversificata esperienza internazionale maturata all’interno dell’universo Stellantis. Un “ritorno a casa” per una manager che ha iniziato la sua carriera proprio in Citroën nel lontano 2001.
Un percorso professionale d’eccellenza
Il curriculum di Aline Germain parla da solo. Laureata con un master in marketing presso la prestigiosa Sup de Co Montpellier Business School, la sua carriera è un esempio di crescita costante e trasversale. I suoi primi passi nel mondo automobilistico li ha mossi proprio in Citroën, dove per anni si è occupata del coordinamento di advertising e media a livello internazionale. Già nel 2008, aveva raggiunto la posizione di Marketing & Sales Promotion Manager per il marchio.
La sua traiettoria ha poi preso una piega internazionale nel 2016, quando si è trasferita nei Paesi Bassi per ricoprire il ruolo di direttrice marketing per Citroën e DS Automobiles, un’esperienza che le ha permesso di affinare la sua visione su mercati differenti. Il vero punto di svolta, che ha ampliato ulteriormente le sue competenze, è arrivato con il passaggio ad altri brand iconici del gruppo Stellantis. Nel 2021, è stata nominata Sales & Marketing Manager per Jeep nella regione Enlarged Europe, un ruolo che l’ha proiettata in una cultura aziendale diversa, quella americana, fortemente orientata all’avventura e al lifestyle. La sua ascesa è proseguita rapidamente: prima come Brand Content & Marketing Director per Jeep e, dal 2025, come Head of Brand Content & Digital per il trio di marchi americani Jeep, Dodge e Ram, posizione che ricopre attualmente. Questo bagaglio di competenze, che spazia dal marketing tradizionale alla gestione dei contenuti digitali per brand dal forte carattere identitario, è esattamente ciò che Citroën cerca per affrontare le sfide del futuro.
La visione del CEO Xavier Chardon
L’entusiasmo per questa nomina è stato espresso chiaramente da Xavier Chardon, CEO di Citroën, il quale ha sottolineato l’importanza strategica di questa scelta. “Sono molto lieto di dare il benvenuto ad Aline Germain”, ha dichiarato Chardon. “La sua vasta esperienza nel marketing e in aree diverse come i contenuti, il digitale, i media e la pubblicità, maturata con diversi marchi del Gruppo Stellantis e in differenti mercati, contribuirà a rafforzare la posizione e l’immagine di Citroën su scala globale”. Parole che evidenziano una strategia chiara: puntare su una leadership che sappia coniugare la fedeltà ai valori storici del marchio con una visione innovativa e globale.
Chardon non ha mancato di ringraziare il manager uscente, Federico Goyret, per il lavoro svolto: “Desidero ringraziare Federico per la sua professionalità, creatività e dedizione, soprattutto per tutti i nuovi lanci di modelli che ha gestito perfettamente in questi due anni”, ha concluso il CEO. Goyret, arrivato in Citroën nel settembre 2023, ha supervisionato una fase cruciale di rinnovamento della gamma, lasciando un’eredità importante.
La missione di Aline Germain: riaffermare il DNA di Citroën
Dal canto suo, Aline Germain ha accolto il nuovo incarico con grande entusiasmo, dimostrando di avere le idee chiare sulla direzione da intraprendere. “Sono lieta di rinnovare il legame storico e privilegiato che unisce Citroën non solo ai suoi clienti, ma anche ai suoi partner e distributori”, ha commentato. La sua missione, come da lei stessa delineato, sarà quella di “riaffermare il DNA del marchio: vicinanza alle persone, tecnologia utile e quel tocco di audacia che rende Citroën davvero unica”.
Queste parole chiave – vicinanza, tecnologia utile, audacia – rappresentano i pilastri su cui si è costruita la storia di Citroën e che oggi, nell’era della mobilità elettrica e della connettività, devono essere reinterpretati per parlare a un pubblico moderno e globale. La sfida sarà quella di comunicare un brand che non è solo comfort e design originale, ma anche innovazione accessibile e sostenibile, in linea con le strategie del gruppo Stellantis.
Un contesto di trasformazione per l’industria automobilistica
La nomina di Germain si inserisce in un momento di profonda trasformazione per l’intero settore automobilistico. Citroën, sotto la guida di Chardon, sta lavorando per ritagliarsi uno spazio ben definito all’interno della galassia Stellantis, puntando a democratizzare la mobilità elettrica e a riconnettersi con i clienti che cercano soluzioni di trasporto accessibili e intelligenti. Il marchio intende iniettare lo “spirito della 2CV” nei suoi futuri modelli, non replicandone lo stile, ma ispirandosi alla sua filosofia di libertà e accessibilità. In questo scenario, il ruolo del marketing diventa cruciale per comunicare questa visione e per costruire una narrazione coerente e affascinante attorno ai nuovi prodotti, come la recente C3 e i futuri modelli elettrici. L’esperienza di Germain nel digitale e nella creazione di contenuti di marca sarà fondamentale per raggiungere questi obiettivi in un mercato sempre più competitivo.