Stoccarda, Germania – In una mossa che ridefinisce i contorni delle sponsorizzazioni sportive, Mercedes-Benz ha annunciato una partnership pluriennale e di portata storica con la Women’s Tennis Association (WTA). A partire dal 1° gennaio 2026, il circuito professionistico femminile sarà ufficialmente conosciuto come il “WTA Tour – driven by Mercedes-Benz”, segnando un impegno senza precedenti da parte della casa automobilistica di Stoccarda verso il tennis femminile e, più in generale, verso lo sport al femminile. Questo accordo non è solo una sponsorizzazione, ma una vera e propria alleanza strategica destinata a lasciare un’impronta indelebile nel mondo dello sport.
Una Sinergia di Valori e Visioni
L’annuncio ufficiale, avvenuto presso l’iconico Mercedes-Benz Museum di Stoccarda, ha visto la partecipazione di figure leggendarie e vertici di entrambe le organizzazioni. La partnership, definita come la più significativa nella storia della WTA, vedrà Mercedes-Benz assumere il ruolo di Premier Partner ed Exclusive Automobile Partner. L’obiettivo condiviso è ambizioso: accrescere in modo esponenziale la visibilità e l’impatto del tennis femminile a livello globale, promuovendo al contempo valori fondamentali come l’empowerment, la dedizione e l’innovazione.
Mathias Geisen, membro del Board of Management di Mercedes-Benz Group AG, ha espresso con chiarezza la filosofia dietro questa collaborazione: “Il tennis è da sempre vicino ai nostri cuori, uno sport definito da dedizione, responsabilità e fiducia in sé stessi. Questa nuova partnership a lungo termine con la WTA riflette il nostro forte impegno non solo verso lo sport, ma anche verso i valori che esso rappresenta”. Una visione pienamente condivisa da Christina Schenck, Vice President Digital & Communications di Mercedes-Benz, che ha enfatizzato la volontà del brand di “celebrare le donne che stanno ridefinendo il futuro dello sport”.
Dall’altra parte della rete, l’entusiasmo è palpabile. Marina Storti, CEO di WTA Ventures, ha definito l’accordo “una visione condivisa e un potente impegno per il futuro del tennis femminile”, sottolineando come l’identità di Mercedes-Benz, sinonimo di eleganza, innovazione e dedizione all’eccellenza, si allinei perfettamente con la missione della WTA. Anche la leggendaria fondatrice della WTA, Billie Jean King, ha salutato l’accordo come un “sogno”, un messaggio potente che “dice che lo sport femminile conta e le nostre atlete meritano di essere viste, ascoltate e di avere una piattaforma globale per brillare e ispirare”.
I Dettagli di un Accordo Monumentale
Questa partnership, che secondo alcune fonti potrebbe raggiungere un valore complessivo di 500 milioni di dollari in dieci anni, rappresenta uno degli accordi di sponsorizzazione più ricchi nella storia dello sport femminile. Mercedes-Benz sostituirà Hologic, l’azienda di tecnologia medica che è stata sponsor principale dal 2022. L’impegno finanziario è un segnale forte della fiducia nel potenziale di crescita del tennis femminile e contribuirà in modo significativo all’obiettivo della WTA di raggiungere la parità di montepremi tra uomini e donne entro i prossimi anni.
L’impatto pratico della partnership sarà visibile su tutti i campi del circuito. A partire dal 2026, il marchio della stella a tre punte sarà presente in circa 30 tornei delle categorie WTA 1000, 500 e 250, con un numero destinato a crescere già dal 2027. Il debutto è previsto tra il 31 gennaio e il 7 febbraio 2026, in occasione del Mubadala Abu Dhabi Open e dell’Ostrava Open.
La presenza di Mercedes-Benz si manifesterà in diverse forme:
- Branding prominente: Il logo sarà visibile sui campi, inclusa una postazione esclusiva sui pali della rete.
- Flotta di veicoli esclusiva: In ogni torneo, una flotta di veicoli Mercedes-Benz sarà a disposizione per il trasporto di giocatrici, ufficiali di gara e ospiti VIP, garantendo un’esperienza premium.
- Esperienze uniche: Saranno organizzate esperienze di guida esclusive e altre iniziative di coinvolgimento per fan, clienti e ospiti, creando nuovi touchpoint emozionali con il brand.
- Attivazione digitale e marketing: La partnership includerà un’ampia gamma di diritti di marketing globali, con una visibilità integrata su piattaforme digitali, trasmissioni televisive e social media.
Coco Gauff e Roger Federer: Ambasciatori di Eccellenza
A rafforzare ulteriormente il legame tra Mercedes-Benz e il mondo del tennis, si aggiunge la nomina della giovane campionessa americana Coco Gauff come nuova ambasciatrice globale del marchio. Gauff, una delle atlete più influenti e talentuose della sua generazione, si unisce a un’altra icona del tennis, Roger Federer, nel rappresentare il brand a livello mondiale. “Per me, il tennis è sempre stato più di una semplice vittoria. Riguarda la crescita, la passione e la determinazione. Ecco perché questa partnership con Mercedes-Benz è così speciale”, ha dichiarato Gauff. La sua energia e il suo impatto, sia dentro che fuori dal campo, la rendono l’ambasciatrice ideale per questo nuovo capitolo.
Un Futuro Guidato dall’Innovazione e dalla Sostenibilità
Come giornalista che segue da vicino l’intersezione tra motori, scienza e stile di vita, non posso che notare la coerenza di questa mossa strategica. Mercedes-Benz non sta semplicemente associando il proprio nome a uno sport popolare; sta investendo in una piattaforma che incarna i valori di performance, precisione e progresso. In un’epoca in cui la sostenibilità e l’innovazione sono al centro del dibattito, questa partnership offre a Mercedes-Benz un palcoscenico globale per comunicare il proprio impegno, anche attraverso la promozione di una flotta di veicoli sempre più elettrificata e tecnologicamente avanzata.
L’accordo, facilitato da agenzie di spicco come Wasserman e IMG, arriva in un momento di slancio senza precedenti per lo sport femminile, caratterizzato da un aumento del coinvolgimento dei fan e da un’identità di marca rinnovata per la WTA. Il “WTA Tour – driven by Mercedes-Benz” non è solo un nuovo nome, ma la promessa di un futuro in cui l’eccellenza automobilistica e il talento sportivo si fondono per ispirare una nuova generazione di atlete e appassionati in tutto il mondo.