Milano – Una nuova luce brilla nel firmamento del lusso milanese. Intimissimi, colosso della lingerie appartenente al gruppo Oniverse (ex Calzedonia), ha inaugurato la sua nuova e prestigiosa boutique nel cuore pulsante del quadrilatero della moda, all’angolo tra Via Montenapoleone e Via Manzoni. Un passo strategico audace, definito dal CEO Matteo Veronesi come l’apertura di “una vetrina sul mondo”, che segna un’importante evoluzione per il marchio, proiettandolo in una dimensione più sofisticata e internazionale.
Una posizione strategica per un nuovo racconto del brand
L’apertura in una delle vie più esclusive e costose d’Europa non è casuale, ma risponde a una precisa strategia di brand positioning. Il nuovo flagship store, che si sviluppa su tre livelli per oltre 250 metri quadrati con sei ampie vetrine, è stato concepito per dialogare con una clientela internazionale e per raccontare una versione più matura e ricercata di Intimissimi. “Siamo affermati in Italia, ma vogliamo crescere all’estero. Questo store sarà un importante biglietto da visita per i turisti americani, asiatici e dal Middle East”, ha dichiarato Matteo Veronesi, sottolineando l’importanza di questa mossa per affermare la presenza del brand su mercati globali.
L’ambiente interno riflette questa nuova filosofia: un design elegante e armonioso caratterizzato da legno di frassino chiaro non trattato, pietra naturale e dettagli in metallo color champagne, che creano un’atmosfera luminosa e accogliente.
Lusso accessibile e collezioni esclusive
Nonostante l’ingresso nel tempio del lusso, Intimissimi non rinnega il proprio DNA. L’obiettivo, come sottolineato da Veronesi, non è tradire la vocazione trasversale che ha decretato il successo del marchio nel mondo, con oltre 1.700 negozi e una produzione di 10 milioni di reggiseni all’anno. La sfida è quella di elevare la percezione del brand, offrendo un’esperienza d’acquisto premium pur mantenendo prezzi accessibili.
In quest’ottica, la boutique di Via Montenapoleone ospiterà collezioni speciali e capsule sartoriali pensate appositamente per questa location. Tra queste spicca una vestaglia-kimono in seta stampata dal valore di circa 500 euro, parte di una collezione in edizione limitata disponibile simultaneamente solo in altri tredici store selezionati a livello internazionale. L’ambizione è chiara: raddoppiare lo scontrino medio, portandolo ben oltre i 100 euro registrati negli altri punti vendita.
Il cuore “green”: un intero piano dedicato alle fibre naturali
Un elemento distintivo della nuova boutique è l’ultimo piano, denominato “Natural Intimates”, interamente dedicato alle fibre naturali che rappresentano ormai il 50% della produzione di Intimissimi. Seta, cotone, cashmere, lana merino e bambù sono i protagonisti di questo spazio, a testimonianza del crescente impegno del brand verso la sostenibilità. Questa scelta strategica, che risponde a una sempre maggiore sensibilità dei consumatori, è uno dei pilastri del successo del marchio, come confermato dallo stesso Veronesi. Intimissimi, infatti, punta a consolidarsi come punto di riferimento per l’utilizzo di fibre naturali nella biancheria intima, un risultato possibile grazie al controllo totale della filiera produttiva, dalla prototipia allo sviluppo dei materiali.
Un servizio da boutique di lusso e il sogno di una testimonial d’eccezione
L’esperienza d’acquisto è al centro del nuovo concept. Al primo piano, un’area “bras bar” è concepita come un’intima cabina armadio, per guidare la cliente in un percorso personalizzato alla scoperta della corsetteria. L’aspirazione è quella di offrire un servizio equiparabile a quello delle maison di lusso, costruendo un rapporto di fiducia e vicinanza con il pubblico.
A coronamento di questo importante traguardo, manca solo una testimonial all’altezza della nuova immagine del brand. E i sogni, si sa, a volte si avverano. Con una battuta che nasconde forse un desiderio reale, Matteo Veronesi ha rivelato: “Ho incontrato Lady Gaga e gliel’ho buttata lì”. Un nome che evoca stile, audacia e un appeal globale, perfettamente in linea con le nuove ambizioni di Intimissimi.