ZURIGO – Il calcio mondiale si veste di eleganza italiana. Con una mossa che intreccia magistralmente il mondo dello sport di vertice e l’alta moda, la FIFA ha annunciato una collaborazione strategica quadriennale con Boggi Milano. Il rinomato marchio italiano è stato scelto come Official Formal Wear Supplier e licenziatario per due degli eventi più attesi del pianeta: la Coppa del Mondo FIFA 2026, che si terrà in Canada, Messico e Stati Uniti, e la Coppa del Mondo femminile FIFA 2027 in Brasile. Un’alleanza che non solo porterà lo stile milanese sui palcoscenici più prestigiosi, ma che segna un ulteriore, significativo passo nell’espansione globale del brand italiano.
Un debutto in grande stile a Washington
Il sipario su questa prestigiosa partnership si alzerà ufficialmente domani, venerdì 5 dicembre, in una cornice d’eccezione: il sorteggio finale della Coppa del Mondo FIFA 2026 a Washington D.C. Sarà proprio il presidente della FIFA, Gianni Infantino, a presentare i nuovi capi firmati Boggi Milano, indossandoli per primo in un evento mediatico che catalizzerà l’attenzione di milioni di appassionati. Questo momento simbolico darà il via a una collaborazione destinata a definire l’immagine formale della federazione per i prossimi quattro anni.
L’accordo prevede che Boggi Milano fornisca l’abbigliamento formale a tutto il personale della FIFA coinvolto nei due tornei, inclusi i membri del Consiglio e dell’Esecutivo. Si tratta di una fornitura completa che include completi per uomo e donna, corredati da accessori, disegnati specificamente per unire tre elementi chiave: eleganza, funzionalità e comfort. Questi requisiti sono fondamentali per affrontare agende fitte di impegni, forte esposizione mediatica e continui spostamenti, tipici di manifestazioni di tale portata.
L’eccellenza italiana incontra la visione globale della FIFA
La scelta di Boggi Milano non è casuale. Il marchio, con una solida presenza internazionale testimoniata da 290 punti vendita in oltre 60 Paesi, rappresenta un’eccellenza del Made in Italy riconosciuta a livello globale. Questa partnership è vista da entrambe le parti come un connubio ideale di valori condivisi.
Il Segretario Generale della FIFA, Mattias Grafström, ha sottolineato come l’alleanza rafforzi una visione comune di eccellenza e innovazione: «È con grande piacere che annunciamo questa collaborazione con Boggi Milano, una maison nota in tutto il mondo. FIFA e Boggi Milano condividono il medesimo obiettivo di eccellenza, innovazione e penetrazione mondiale». L’obiettivo, ha aggiunto, è «esaltare l’aspetto delle nostre squadre sul palcoscenico mondiale e creare un valore che sia significativo per i tifosi, i partner e i portatori di interesse di tutto il mondo».
Dall’altra parte, Claudio Zaccardi, Presidente e AD di Boggi Milano, ha espresso grande onore per questa collaborazione: «Siamo onorati di collaborare con la FIFA a un progetto che unisce perfettamente il mondo dello sport e quello dell’eleganza. Vestire i protagonisti dell’Organizzazione ci permette di esprimere la nostra visione di uno stile contemporaneo, inclusivo e internazionale».
Non solo divise ufficiali: arriva la Capsule Collection per i tifosi
Uno degli elementi più interessanti e innovativi dell’accordo è il lancio di una capsule collection in licenza, dedicata alle due Coppe del Mondo. Questa collezione speciale sarà disponibile nei principali mercati internazionali, nei negozi Boggi Milano e sulla piattaforma online del brand. Ispirata al dialogo tra sport, lifestyle e raffinatezza italiana, la collezione mira a intercettare un pubblico internazionale di tifosi desiderosi di un merchandising ufficiale con un alto contenuto fashion. Sarà un’opportunità per i fan di tutto il mondo di “vivere lo spirito della FIFA World Cup” attraverso capi che combinano design ricercato e qualità eccellente.
Nei prossimi anni, fino alla conclusione dei Mondiali femminili del 2027, Boggi Milano svilupperà un piano di comunicazione integrato. Questo includerà campagne dedicate, attivazioni nei punti vendita e iniziative speciali pensate per celebrare i momenti più iconici dei tornei, creando una narrazione globale che unirà moda, sport e cultura.
Un impatto strategico per entrambi i partner
Per la FIFA, legarsi a un marchio come Boggi Milano significa elevare ulteriormente la propria immagine, associandola a valori di stile, qualità e prestigio. Per Boggi Milano, questa partnership rappresenta una straordinaria piattaforma di visibilità globale. L’esposizione mediatica garantita da eventi come la Coppa del Mondo, con un’audience stimata in miliardi di spettatori, rafforzerà in modo esponenziale il posizionamento del brand nel segmento premium e aprirà nuove opportunità di mercato.
L’accordo consolida il ruolo di Milano e dell’Italia come poli creativi e di eccellenza nei grandi eventi internazionali, non solo come organizzatori ma come veri e propri ambasciatori di stile. Una vittoria per il calcio, una vittoria per la moda italiana, unite sotto il segno della passione e dell’eleganza.