Milano – L’economia del benessere non conosce crisi, anzi, accelera verso traguardi mai visti. Secondo l’ultimo report del Global Wellness Institute di Miami, che ha analizzato dati provenienti da 218 paesi, il mercato globale del wellness ha raggiunto un valore record di 6.800 miliardi di dollari. Ma non è che un punto di partenza: le proiezioni indicano un’ulteriore, impetuosa crescita fino a quasi 9.800 miliardi di dollari entro il 2029. Un’espansione poderosa, alimentata da una trasformazione culturale che non vede più il benessere come un lusso per pochi, ma come una priorità essenziale che intreccia salute, lavoro, stile di vita e persino il modo in cui concepiamo le nostre case.
In questo scenario, l’Europa si conferma un mercato maturo e dinamico, secondo solo agli Stati Uniti, con un valore di 1.700 miliardi di dollari e una crescita del 9,3% nell’ultimo anno. È il segnale di un’attenzione sempre più profonda dei cittadini del Vecchio Continente verso la qualità della vita, un trend in cui l’Italia gioca un ruolo da protagonista, eccellendo in nicchie strategiche e mostrando tassi di crescita sorprendenti.
I Pilastri della Crescita: Wellness Real Estate e Salute Mentale
A trainare questa corsa verso il futuro sono due settori in particolare. Il primo, e più sorprendente per la sua rapidità, è il wellness real estate. Il mercato immobiliare pensato per il benessere – con quartieri progettati per stili di vita sani, abitazioni dotate di tecnologie per la purificazione dell’aria, spazi per il fitness e aree verdi – sta crescendo a un ritmo vertiginoso del 19,5% annuo a livello globale. Questo concetto di “edifici salutari” sta rivoluzionando l’architettura moderna, rispondendo alla domanda di sostenibilità e benessere psico-fisico. L’Italia, in questo, si distingue con una crescita ancora più marcata, toccando un incredibile +25%.
Il secondo motore è il benessere mentale (mental wellness), in crescita del 12,4% annuo a livello mondiale. Per le generazioni più giovani, in particolare, la salute mentale non è più un tabù ma una componente imprescindibile della vita quotidiana. La gestione dello stress, la mindfulness, la meditazione e il supporto psicologico sono diventati elementi centrali, spingendo un mercato che in Italia ha registrato un aumento dell’11% negli ultimi cinque anni, raggiungendo un valore di 5,65 miliardi di dollari e posizionandoci al nono posto nel mondo.
Le Tendenze Emergenti che Ridisegnano il Mercato
Analizzando i dati degli ultimi cinque anni, emergono trend specifici che stanno accelerando la trasformazione del settore:
- Terapie complementari e Biohacking: Con una crescita annua del 10,8%, pratiche come l’Ayurveda, la medicina tradizionale cinese, l’uso di erbe medicinali e integratori per la longevità stanno diventando mainstream. Il “biohacking”, che include terapie con luce infrarossa, crioterapia e flebo vitaminiche, è sempre più presente in centri benessere e resort di lusso.
- Sonno, Meditazione e Mindfulness: La ricerca di un riposo di qualità e di equilibrio mentale ha fatto esplodere settori come quello dedicato al sonno (+12,6%) e quello della meditazione e mindfulness (+18,9%).
- Fitness Accessibile e Tecnologico: Si assiste a un duplice movimento. Da un lato, aumenta la pratica di attività fisiche a basso costo come corsa, trekking di gruppo e yoga a casa. Dall’altro, esplode l’uso di dispositivi elettronici per il fitness “fai da te”, con un mercato quasi raddoppiato in cinque anni che ha sfiorato i 90 miliardi di dollari di spesa nel 2024. Sport come padel e pickleball continuano la loro ascesa.
Il Turismo del Benessere: Esperienze su Misura
Il turismo wellness è un altro comparto in piena salute, con una crescita che in Italia si attesta al +7,8% in un anno, per un mercato che vale ben 20 miliardi di dollari, frutto di 11,5 milioni di viaggi dedicati al benessere nel nostro Paese. La tendenza è verso un’iper-personalizzazione dell’offerta: non più semplici vacanze relax, ma esperienze mirate. Spiccano i ritiri per specifiche fasce demografiche, come quelli dedicati alla menopausa, programmi per soli uomini, soggiorni “no alcol” e percorsi di recupero sportivo.
Le Spa si evolvono, diventando veri e propri santuari per la mente e per il corpo. Offrono programmi anti-stress, percorsi di consapevolezza e per migliorare la qualità del sonno, integrando bagni e saune con sale di meditazione, massaggi mindfulness con biofeedback, esercizi di respirazione, capsule multisensoriali e terapie del suono.
L’Italia del Benessere: Le Nostre Eccellenze nel Mondo
Il nostro Paese si conferma una superpotenza del benessere, con posizionamenti di vertice in diversi settori chiave. L’Italia è:
- Quinta nel mondo per il mercato delle sorgenti termali e delle acque minerali, con un valore di 1,9 miliardi di dollari e una crescita del 14% tra il 2023 e il 2024. Il settore termale italiano è un pilastro strategico, capace di attrarre turismo tutto l’anno.
- Sesta per il mercato delle Spa, che raggiunge un valore di 4,8 miliardi di dollari (+4,4%).
- Ottava nei programmi di wellness aziendale, un mercato da 1,3 miliardi di dollari.
- Nona, come già accennato, nel mercato del mental wellness.
- Sedicesima nel wellness real estate, con un mercato da 3,6 miliardi di dollari ma con il tasso di crescita più sorprendente (+25%).
Anche l’attività fisica nel nostro Paese mostra una crescita costante dell’1,9% annuo, raggiungendo un valore di 21 miliardi di dollari. Un quadro complessivo che testimonia la capacità del sistema Italia di intercettare e valorizzare una delle più importanti trasformazioni economiche e sociali del nostro tempo.