Un Viaggio Inatteso: L’Italia Oltre le Cartoline
Dimenticate le solite mete turistiche. L’Italia si rivela attraverso gli occhi di un viaggiatore curioso, affacciato al finestrino di un treno o alla ringhiera di un traghetto, con una compagna d’eccezione: la Venere di Botticelli, icona rinascimentale trasformata in moderna ‘influencer’. “Welcome to Meraviglia” è il nome della nuova campagna del Ministero del Turismo, un invito a esplorare le località meno conosciute e le isole minori, tesori nascosti pronti a svelarsi.
Dalle Gallerie d’Arte alle Stazioni Ferroviarie: Un’Iniziativa Innovativa
L’iniziativa, realizzata in collaborazione con Grandi Stazioni Retail, porta la bellezza e la diversità del territorio italiano direttamente nei principali hub ferroviari. Schermi disseminati nelle 14 maggiori stazioni mostrano immagini suggestive di borghi incantevoli e isole incontaminate, arricchendo l’esperienza di viaggio e stimolando la scoperta di nuovi orizzonti. Dopo il lancio di “Open To Meraviglia”, il messaggio si evolve in un caloroso “Welcome to Meraviglia”, un benvenuto all’Italia più autentica.
La Venere Incontra il XXI Secolo: Un Racconto Lento e Consapevole
Fino al 31 dicembre 2025, la Venere di Botticelli guiderà turisti e viaggiatori in un percorso di riscoperta del patrimonio artistico, culturale e paesaggistico italiano. Un cammino che invita alla lentezza, alla consapevolezza e all’autenticità. Le stazioni di Roma Termini e Milano Centrale si trasformano in vere e proprie vetrine dell’iniziativa, offrendo un’esperienza immersiva e interattiva arricchita da immagini e video di borghi, isole minori e aree interne. I visitatori potranno condividere le loro esperienze sui social di italia.it e ricevere gadget personalizzati, diventando ambasciatori di questa Italia nascosta.
Il Ministero del Turismo Punta sui Territori Nascosti
“Il ministero del Turismo è impegnato a dare visibilità e sostegno a borghi, piccoli Comuni, isole minori e aree interne di una Nazione unica al mondo per la sua offerta turistica variegata e fruibile in qualsiasi stagione”, ha dichiarato la ministra del Turismo Daniela Santanchè. “Ogni anno, le grandi stazioni italiane generano 775 milioni di visite, di cui il 20% straniere, ricoprendo un ruolo strategico non solo in termini di trasporto, ma anche per raccontare l’Italia più autentica”.
Un’Onda di Contatti: L’Impatto Previsto della Campagna
Grandi Stazioni Retail stima un impatto di circa 215.000.000 contatti, un’opportunità straordinaria per far conoscere le meraviglie nascoste d’Italia a un pubblico vasto e diversificato. La campagna “Welcome to Meraviglia” si preannuncia come un successo, un invito irresistibile a scoprire un’Italia inaspettata e affascinante.
Un’Opportunità per un Turismo Sostenibile e Diffuso
L’iniziativa “Welcome to Meraviglia” rappresenta un’occasione preziosa per promuovere un turismo più sostenibile e distribuito sul territorio. Valorizzare borghi, isole minori e aree interne significa alleggerire la pressione sulle mete più gettonate, creando nuove opportunità economiche e preservando l’identità culturale di luoghi spesso dimenticati. Speriamo che questa campagna possa ispirare un modo di viaggiare più consapevole e rispettoso, alla scoperta delle autentiche radici del nostro Paese.