Il Panorama Globale dell’Ecommerce nel 2025
L’ecommerce mondiale ha superato i 6,5 trilioni di dollari nel 2025, con una crescita annuale del 10-12%. La Cina continua a guidare il mercato, rappresentando il 45% del valore complessivo, seguita da Stati Uniti (20%), Europa (15%) e il resto del mondo (20%). In Europa, il 77% degli utenti ha effettuato almeno un acquisto online negli ultimi 12 mesi, evidenziando il ruolo centrale dei marketplace, che generano il 72% dei ricavi globali dell’ecommerce.
L’Ascesa Inarrestabile di Temu
Temu, il marketplace cinese, sta registrando una crescita esponenziale delle visite mensili in tutto il mondo. In Europa, la Francia ha visto un aumento del +415%, la Spagna del +202,8% e l’Italia del +133%. Anche oltreoceano, Temu raddoppia le sue performance, con un +201% negli USA e un +251,8% in Canada. In America Latina, Temu ha conquistato il primo posto nel ranking brasiliano con una crescita del +469%. Questo successo è dovuto a una strategia di prezzi aggressiva e a una forte presenza pubblicitaria.
Shein: Il Dominio del Fast Fashion
Anche nel settore del fashion, l’influenza cinese è innegabile. Shein, specializzato nel fast fashion, sta accelerando la sua crescita in molti paesi. In Italia, le visite mensili su Shein sono aumentate del +43%, mentre in Spagna del +18%. La piattaforma è particolarmente popolare tra i giovani, grazie alla sua offerta di moda a basso costo e alle campagne di influencer marketing. Negli USA, Shein continua la sua crescita esplosiva con un +62%.
La Reazione dei Marketplace Storici
Di fronte all’avanzata dei colossi cinesi, i marketplace storici come Zalando e Farfetch stanno reagendo con operazioni di consolidamento. Zalando ha acquisito AboutYou, mentre Farfetch è stata acquisita da Coupang. Queste mosse strategiche mirano a rafforzare la loro posizione sul mercato e a contrastare la concorrenza. L’innovazione e l’attenzione al cliente rimangono fondamentali per competere in questo scenario in evoluzione.
Il Second Hand Resiste: Il Successo di Vinted
Nonostante la crescita del fast commerce, il mercato del second hand continua a prosperare. Vinted si conferma leader assoluto in molti paesi europei, con 12,2 milioni di visite in Italia. In Francia, Vinted è nella top 5 del settore fashion, con una crescita del +28%. La piattaforma è diventata un punto di riferimento per la moda sostenibile e l’usato di qualità, dimostrando che c’è spazio per la sostenibilità anche nel mondo dell’ecommerce.
Il Mercato Italiano: Crescita e Specializzazione
L’ecommerce italiano continua la sua espansione, superando i 58 miliardi di euro nel 2025, con una crescita del 13% rispetto al 2024. Amazon rimane il leader del mercato, seguito da Temu, eBay, AliExpress e Zalando. Si registra una crescita costante di piattaforme verticali come Leroy Merlin e Decathlon, a testimonianza della crescente specializzazione della domanda online. Vinted si afferma come leader nel mercato del second hand, con 12,2 milioni di visite.
L’Europa: Competizione tra Mercati Locali e Internazionali
Amazon domina in quasi tutti i mercati europei, ad eccezione dell’Europa dell’Est, dove prevale Allegro, e dei Paesi Bassi, dove Bol è al primo posto. Temu è presente in tutte le top 5, evidenziando la sua rapida espansione. Si assiste a una competizione crescente tra mercati locali e internazionali, con player tradizionali come El Corte Inglés e Leroy Merlin che resistono. Nei Paesi scandinavi, le piattaforme locali come Sellpy e Fyndiq mantengono una crescita costante, confermando l’interesse per modelli sostenibili e regionali.
USA: Un Mercato Altamente Competitivo
Il mercato ecommerce statunitense rimane il più competitivo al mondo, con un valore stimato oltre 1,4 trilioni di dollari. Amazon mantiene la leadership, seppur in leggero calo, mentre Walmart continua la sua espansione online. Temu raddoppia i volumi anno su anno, conquistando un posto nella top 5. Etsy si conferma al quinto posto, evidenziando l’importanza dei marketplace specializzati.
L’Importanza dei Dati e dell’Innovazione
Secondo Vito Perrone, CEO di Yocabe, il consumatore di oggi è sempre più disposto a cambiare e a orientarsi verso nuove proposte di valore. L’uso strategico dei dati è fondamentale per allineare il business ai comportamenti di utenti e venditori. Temu e Shein sono esempi di come l’intelligenza dei dati possa portare a una crescita esplosiva. Andrea Mariotti, Brand Partnership & Co-Founder, sottolinea come i marketplace siano diventati ecosistemi integrati che influenzano ogni aspetto della strategia commerciale.
Riflessioni sul Futuro dell’Ecommerce
L’ascesa di Temu e Shein nel 2025 segna un punto di svolta nel mondo dell’ecommerce. La capacità di questi player di sfruttare i dati e di offrire un’esperienza personalizzata sta ridefinendo le aspettative dei consumatori. Tuttavia, i marketplace storici non sono rimasti a guardare, reagendo con acquisizioni strategiche e un rinnovato focus sull’innovazione. Il futuro dell’ecommerce sarà caratterizzato da una competizione sempre più intensa, in cui la capacità di adattarsi ai cambiamenti e di anticipare le esigenze dei consumatori sarà la chiave del successo. La sostenibilità e l’attenzione al second hand rappresentano un’altra tendenza importante, che potrebbe portare a nuove opportunità di crescita per i player che sapranno intercettare questa domanda.