Un nuovo capitolo nella storia di Bmw a Roma
La storica sede Bmw di via Salaria a Roma rinasce come la House of Bmw Roma, un hub esperienziale che segna un nuovo capitolo per il marchio nella Capitale. Dopo l’inaugurazione della House of Bmw a Milano, questo spazio si propone come un punto di riferimento dove la memoria del brand si fonde con le più recenti innovazioni tecnologiche e di design. L’approccio è decisamente ‘human centric’, con ambienti progettati per essere accoglienti, stimolanti e profondamente connessi alla storia di Bmw.
Un dialogo tra passato e futuro
L’edificio, che ha testimoniato la crescita e l’evoluzione di Bmw a Roma per decenni, è stato completamente rinnovato per creare un ambiente in cui passato e futuro dialogano armoniosamente. Le aree sono state ridisegnate per valorizzare la memoria del luogo, un simbolo per la comunità Bmw romana, offrendo al contempo una nuova identità, più contemporanea, aperta e orientata all’esperienza del cliente.
Un percorso temporale attraverso modelli iconici
Per celebrare questa trasformazione, la House of Bmw Roma offre un percorso temporale che ripercorre l’evoluzione del marchio attraverso tre vetture emblematiche, accompagnate da immagini storiche della sede. La Bmw 1500, capostipite della Neue Klasse che rivoluzionò il concetto di berlina sportiva negli anni ’60, la leggendaria M1 degli anni ’80 e la futuristica i8, simbolo della mobilità del nuovo millennio, sono esposte in un dialogo suggestivo con il luogo e la sua storia, evidenziando come via Salaria sia sempre stata capace di reinventarsi senza perdere la propria identità.
La nuova Bmw iX3 Neue Klasse: un’anteprima del futuro
Il viaggio nel tempo culmina con la presentazione della nuova Bmw iX3 Neue Klasse, un’auto che rappresenta l’impegno del brand verso la sostenibilità, la digitalizzazione e un’esperienza di bordo di nuova generazione. Questo modello incarna lo spirito innovativo che anima il nuovo capitolo romano di Bmw.
House of Bmw Italia: un modello di successo
Il progetto romano si inserisce nel più ampio contesto della House of Bmw Italia, un concept lanciato nel 2021 a Milano con l’obiettivo di creare spazi che combinano alta tecnologia e interazione umana, innovazione e relazioni personali di qualità. Questo modello ha avuto un impatto significativo sulla cultura aziendale ed è stato accolto positivamente sia in Italia che all’estero, diventando protagonista di eventi internazionali di prestigio.
Retail Next: la trasformazione della rete italiana
Forte del successo del concept House of Bmw, la filosofia guida anche la trasformazione della rete italiana attraverso il progetto Retail Next. Entro il 2025, il 70% delle concessionarie adotterà un nuovo approccio all’esperienza Bmw, creando spazi curati, accoglienti e iconici, più simili a boutique di lifestyle che a tradizionali saloni auto, dove il percorso del cliente diventa immersivo, fluido e personalizzato.
Un passo avanti verso il futuro dell’esperienza automobilistica
La trasformazione della sede Bmw di via Salaria in House of Bmw Roma rappresenta un’evoluzione significativa nel modo in cui il marchio si presenta e interagisce con i propri clienti. Questo approccio, che mette al centro l’esperienza umana e la connessione emotiva con il brand, sembra essere una risposta efficace alle nuove esigenze di un mercato in continua evoluzione. Resta da vedere come questa filosofia si tradurrà concretamente nella trasformazione della rete di concessionarie e nell’esperienza complessiva del cliente Bmw.