Boom del settore beauty online, ma cresce lo scetticismo verso i ritocchi estetici: il nuovo report di NielsenIQ

Crescita a doppia cifra per il settore beauty, trainato dall’online

Il mercato dei prodotti di bellezza è in fermento, con un aumento delle vendite del 10% negli ultimi 12 mesi. A trainare questa crescita è soprattutto il canale online, che registra un incremento nove volte superiore rispetto ai negozi fisici. Secondo il nuovo report mondiale ‘State of beauty 2025’ pubblicato da NielsenIQ, Nord America (+21%), Asia Pacifico (+20%) ed Europa (+10%) sono le aree geografiche che hanno contribuito maggiormente a questa espansione, con una crescita a due cifre. In termini di acquisti totali, l’Europa mostra una crescita più contenuta, pari al 5,8%, rimanendo stabile e in attesa di una ripresa più vigorosa. Tuttavia, la routine di cura della pelle rimane un pilastro fondamentale per i consumatori di tutto il mondo, con creme e sieri sempre più spesso abbinati a trattamenti estetici.

Scetticismo verso i ritocchi estetici: una tendenza in crescita

Il report di NielsenIQ evidenzia anche un nuovo fenomeno: l’aumento dello scetticismo verso i ritocchi estetici, ribattezzati ‘tweakments’ (una fusione delle parole inglesi ‘tweak’, modificare leggermente, e ‘treatments’, trattamenti). Il 29% degli intervistati a livello mondiale considera questi ritocchi leggeri come un completamento della propria routine di bellezza, mentre il 30% afferma che non siano affatto necessari. “Si tratta del tasso di scetticismo più elevato tra i paesi intervistati”, sottolinea il report. Gli analisti avvertono che la ricerca è stata condotta su un campione limitato e necessita di ulteriori approfondimenti, ma rappresenta comunque uno spunto di riflessione importante. Questo crescente scetticismo potrebbe indicare un cambiamento di priorità tra i consumatori, con una maggiore attenzione alla bellezza naturale e al benessere interiore.

Benessere olistico e sonno: le nuove priorità dei consumatori

Parallelamente alla crescita dello scetticismo verso i ritocchi estetici, si registra un crescente desiderio di uno stile di vita più olistico, con il sonno considerato un vero e proprio trattamento di bellezza. “I prodotti basati sul benessere e sui rituali estendono il settore del 64%”, precisano gli analisti. Il 63% dei consumatori globali afferma che il sonno sia la cosa più importante, il che determina una maggiore richiesta di prodotti di bellezza per il sonno, come spray per cuscini, cuscini di seta e integratori per il sonno. Inoltre, il 50% afferma che prendersi cura di sé regolarmente sia più importante oggi rispetto a cinque anni fa, e il 44% prevede di assumere più vitamine o integratori nei prossimi 12 mesi. I brand del settore beauty stanno rispondendo a queste nuove esigenze, lanciando regolarmente nuove categorie cosmetiche che includono il benessere sessuale, il sollievo dallo stress e dall’insonnia.

Un cambio di paradigma nel mondo della bellezza

Il report di NielsenIQ delinea un quadro interessante del mondo della bellezza, in cui la crescita del mercato online convive con un rinnovato interesse per il benessere olistico e una crescente diffidenza verso i ritocchi estetici. Questo cambio di paradigma suggerisce che i consumatori sono sempre più consapevoli e alla ricerca di un approccio più naturale e sostenibile alla bellezza, in cui la cura di sé e il benessere interiore giocano un ruolo fondamentale. I brand del settore dovranno quindi adattarsi a queste nuove esigenze, proponendo prodotti e servizi che rispondano a un concetto di bellezza più ampio e inclusivo.