Inversione di Rotta: Bentley Continua con i Motori a Combustione
Bentley, seguendo l’esempio di Porsche, ha deciso di estendere la ‘vita’ dei motori a combustione interna, rivedendo al contempo il suo programma Beyond100, inizialmente concepito per una transizione completa all’elettrico. Frank-Steffen Walliser, CEO della Casa di Crewe, ha confermato in un’intervista ad Autocar che le prossime generazioni di Bentayga, Continental GT e Flying Spur saranno equipaggiate con motori a benzina, anziché diventare modelli completamente elettrici. Questa decisione segna un cambiamento significativo rispetto agli obiettivi precedentemente annunciati.
Influenza del Gruppo Volkswagen e Strategie Condivise
La decisione di Bentley è strettamente legata alle strategie adottate dagli altri marchi di lusso del Gruppo Volkswagen, in particolare Audi e Porsche. Queste aziende condividono piattaforme, trasmissioni e altri componenti chiave, inclusi i propulsori. “Le decisioni e gli investimenti di Stoccarda e Ingolstadt hanno dunque avuto conseguenze dirette anche a Crewe”, ha precisato Walliser, sottolineando l’interdipendenza delle strategie all’interno del gruppo.
Road Map Aggiornata: Ibrido Plug-in e SUV Urbano di Lusso
Nonostante la revisione della strategia, Bentley mantiene l’impegno di lanciare un nuovo modello ibrido plug-in o elettrico ogni anno a partire dal 2026. Il primo veicolo elettrico (EV) di Bentley sarà un SUV urbano di lusso, segnando l’ingresso del marchio nel segmento dei SUV elettrici compatti. Questo modello rappresenterà un passo importante verso l’elettrificazione, pur mantenendo una gamma di veicoli con motori a combustione interna.
Calo della Domanda di Veicoli Elettrici di Lusso
Walliser ha spiegato che la nuova strategia riflette “un calo della domanda di veicoli elettrici di lusso, perché l’attenzione dei clienti non è ancora abbastanza forte da supportare una strategia completamente elettrica”. Questa affermazione evidenzia una realtà di mercato in evoluzione, dove l’interesse dei consumatori per i veicoli elettrici di lusso non è ancora sufficiente per giustificare un passaggio completo all’elettrico. “Il mercato del lusso è molto diverso oggi rispetto a quello che avevamo previsto quando abbiamo annunciato il piano Beyond100 (era il 2022 ed una revisione è arrivata nel 2024 ndr) e ciò che dobbiamo fare è coinvolgere i nostri clienti”.
Implicazioni per il Futuro di Bentley
La decisione di Bentley di prolungare la vita dei motori a combustione interna ha diverse implicazioni per il futuro del marchio. Da un lato, consente a Bentley di continuare a offrire ai propri clienti i motori potenti e performanti che hanno reso famoso il marchio. Dall’altro, ritarda il passaggio all’elettrico, che potrebbe essere visto come un passo indietro rispetto alla concorrenza. Sarà interessante vedere come Bentley bilancerà queste due esigenze nei prossimi anni.
Un Approccio Pragmatico al Mercato del Lusso
La decisione di Bentley di rivedere la sua strategia di elettrificazione dimostra un approccio pragmatico alle dinamiche del mercato del lusso. Ascoltare le esigenze dei clienti e adattarsi alle mutevoli condizioni del mercato è fondamentale per il successo a lungo termine. Mentre l’elettrificazione rimane un obiettivo importante, Bentley sembra riconoscere che la transizione deve avvenire a un ritmo sostenibile e in linea con le preferenze dei consumatori.