Un Bilancio Economico Straordinario
Il tour mondiale del Vespucci, il veliero della Marina militare italiana, si è rivelato un successo economico senza precedenti. Con un ritorno economico totale di oltre tre miliardi di euro, l’iniziativa ha già generato incassi per 569 milioni di euro, superando di dieci volte gli investimenti iniziali, sia pubblici che privati, che ammontavano a circa cinquanta milioni di euro. Questo risultato eccezionale testimonia l’efficacia del progetto come strumento di promozione e valorizzazione del Made in Italy nel mondo.
Impatto sull’Occupazione e sull’Export
Oltre al notevole ritorno economico, il tour del Vespucci ha avuto un impatto significativo sull’occupazione, creando 11.155 nuovi posti di lavoro. Il valore mediatico generato dall’iniziativa è stimato in 254 milioni di euro, mentre il contributo all’export italiano è stato quantificato in 479 milioni di euro. Questi dati evidenziano come il progetto abbia contribuito a rafforzare l’immagine e il prestigio dell’Italia a livello internazionale, promuovendo le eccellenze del nostro Paese e sostenendo la crescita economica.
Un Modello di Marketing Istituzionale Innovativo
Il successo del tour del Vespucci è stato attribuito anche alla sua capacità di rappresentare un modello di marketing istituzionale innovativo. Come ha spiegato il direttore generale di Difesa Servizi, Luca Andreoli, l’iniziativa ha rappresentato “uno straordinario strumento di promozione e un format unico di comunicazione: un nuovo modello di marketing istituzionale, un’invenzione tutta italiana”. La combinazione tra la presenza iconica del Vespucci e l’allestimento dei Villaggi Italia e Villaggi ‘in’ Italia ha permesso di coinvolgere un vasto pubblico e di comunicare in modo efficace i valori e le eccellenze del Made in Italy.
Il Coinvolgimento del Pubblico
Il tour del Vespucci ha riscosso un grande successo di pubblico, con 1.269.533 persone che hanno visitato la nave scuola della Marina militare e i Villaggi Italia e Villaggi ‘in’ Italia. In particolare, 419.855 persone all’estero hanno visitato gli otto Villaggi Italia, il mini expo itinerante che ha promosso e raccontato le eccellenze del Made in Italy. Nella fase mediterranea, 446.101 visitatori hanno partecipato ai 9 Villaggi IN Italia, un’iniziativa che ha permesso a tutti gli italiani di condividere l’esperienza vissuta da Nave Amerigo Vespucci nel mondo. Infine, 403.577 persone hanno visitato Nave Amerigo Vespucci nelle tappe in cui non sono stati allestiti i Villaggi.
Un Futuro Ancora Più Ambizioso
Alla luce del successo ottenuto, il governo italiano ha annunciato una nuova iniziativa ancora più ambiziosa per il 2026 a New York. Come ha anticipato il ministro della Difesa Guido Crosetto, sarà allestito un Villaggio Italia con un padiglione ancora più grande, che si fermerà per tre settimane o un mese, diventando un racconto dell’Italia che da New York racconta l’Italia. Questa iniziativa rappresenta un’ulteriore opportunità per promuovere il Made in Italy e rafforzare l’immagine del nostro Paese a livello internazionale.
Un Investimento Strategico per il Futuro
Il successo del tour mondiale del Vespucci dimostra come gli investimenti in cultura e promozione del Made in Italy possano generare un ritorno economico significativo e un impatto positivo sull’immagine del Paese. L’annuncio di una nuova iniziativa a New York nel 2026 rappresenta un segnale importante della volontà del governo di continuare a investire in questo settore, sfruttando il potenziale del brand Italia per promuovere la crescita economica e culturale del Paese.