L’ascesa di #RichTok: quando l’ostentazione diventa normalità
Il mondo dei social media è in continua evoluzione, e l’ultimo trend a catturare l’attenzione è #RichTok. Questo hashtag, che conta oltre 90 milioni di post su TikTok e 5000 su Instagram, rappresenta una nuova forma di ostentazione: quella dei super ricchi che mostrano la loro vita quotidiana con una nonchalance disarmante. A differenza dei precedenti trend in stile ‘riccanza’, dove si esibiva il lusso fine a sé stesso o la presunta facilità di guadagno, #RichTok si concentra sulla normalità del lusso, creando un’estetica patinata e apparentemente accessibile.
Becca Bloom: la regina di #RichTok e il suo gatto Oscar
Una delle figure più emblematiche di questo fenomeno è Becca Bloom, una Tiktoker americana di origini cinesi che ha conquistato oltre 4 milioni di follower in pochi mesi. I suoi video, che raggiungono milioni di visualizzazioni, mostrano la sua vita lussuosa con un tocco di ironia e leggerezza. Un esempio? La colazione del suo gatto Oscar, servita su piatti di porcellana Versace e composta da sashimi di salmone, brodo di ossa di tonno, uova di quaglia alla coque, caviale di uova di salmone, merluzzo liofilizzato, guarnizioni di fiori commestibili e un singolo mirtillo. Un menù da far invidia a molti, presentato con una semplicità che spiazza e incuriosisce.
Oltre l’ostentazione: lavoro, impegno sociale e ‘unboxing’ di lusso
Ma Becca Bloom non è solo apparenza. Recentemente inclusa nella 100 Best Creators List del Times, è laureata, lavora come supermanager in ambito finanziario e dirige programmi di tutoring per studenti in Cina. La sua figura incarna un modello di successo che va oltre la ricchezza, unendo lusso, impegno professionale e sociale. La Bloom è capace di fare unboxing, ossia spacchettare prodotti documentandolo in video con oggetti da migliaia di euro di Hermes, proprio come i comuni mortali fanno con gli acquisti su Shein.
Il successo di #RichTok: tra ammirazione, imitazione e critiche
Il successo di Becca Bloom e di #RichTok ha generato un’ondata di imitazioni e un nutrito fanclub mondiale. Lo slogan primario di questo trend, ‘le abitudini dei super ricchi che mi fanno sentire milionario’, induce a circondarsi di bellezza, anche se di livello inferiore. Tuttavia, questo fenomeno non è esente da critiche. Come sottolinea Sara Martina Strazzer, imprenditrice ed influencer di @successodigitaleconsara, l’ostentazione del lusso, seppur genuina e autoironica, genera ammirazione ma anche dibattiti accesi sui social media, contribuendo al successo del trend stesso.
#RichTok: uno specchio della società contemporanea
#RichTok è un fenomeno che riflette le contraddizioni della società contemporanea. Da un lato, l’ammirazione per il lusso e il successo economico; dall’altro, la critica all’ostentazione e alle disuguaglianze sociali. Questo trend ci invita a riflettere sul nostro rapporto con la ricchezza, il consumo e l’immagine che proiettiamo di noi stessi sui social media. È un fenomeno che, nel bene e nel male, sta plasmando il panorama digitale e culturale del nostro tempo.