La Rivincita della Socialità Offline
La tendenza è chiara e inequivocabile: i giovani, in particolare la GenZ e i Millennials, stanno riscoprendo il valore della socialità offline. Secondo una recente indagine condotta da AstraRicerche per Heineken Italia, nell’ambito della campagna “Together”, oltre 3 intervistati su 4 preferiscono socializzare in luoghi fisici, segnando un netto distacco dalla predominanza dei social media.
I dati parlano chiaro: il 57,5% dei giovani si incontra principalmente in luoghi che frequenta abitualmente, come bar, locali, ristoranti, discoteche, cinema e parchi. A questi si aggiungono l’ambiente di lavoro (31,3%) e l’ambiente universitario (14,8%), confermando che la socialità si sviluppa soprattutto in contesti reali e condivisi.
Social Media vs. Realtà: Un Confronto Impietoso
La ricerca evidenzia come i social media stiano perdendo terreno rispetto alle app di messaggistica e ai gruppi di chat (32,9% vs 43,8%). Ma il dato più significativo riguarda l’impatto negativo percepito dai giovani sulla qualità delle relazioni sociali: il 48,3% ritiene che i social media abbiano causato un importante peggioramento.
Nonostante il 62% del campione indichi ancora la socialità virtuale come luogo di incontro e scambio, quasi 2 intervistati su 3 ne sottolineano gli aspetti negativi, mettendo in discussione il ruolo dei social media come strumento di connessione autentica.
La Birra, Regina della Convivialità
In questo contesto di riscoperta della socialità reale, la birra si conferma la bevanda protagonista della convivialità. Quasi l’80% di Gen Z e Millennials indica la birra come presenza ricorrente nei propri momenti trascorsi con gli amici. Le ragioni di questa preferenza sono molteplici: l’apprezzamento per il gusto (52,1%), l’abitudine (35,1%), l’associazione con la compagnia (25,9%) e l’abbinamento ideale con il cibo (23,7%).
Alfredo Pratolongo, Corporate Affairs Director di Heineken Italia, sottolinea come la birra non solo accompagni la socializzazione, ma la promuova, la ispiri e spesso la renda possibile, migliorandola.
Heineken e l’Impegno per la Socialità Autentica
Heineken si è sempre schierata a favore della socialità, riconoscendo il valore delle connessioni genuine in una società sempre più permeata dalla tecnologia. Michela Filippi, Marketing Director di Heineken Italia, ribadisce l’impegno del brand nel promuovere momenti di condivisione e convivialità autentici.
Un Ritorno al Futuro?
La tendenza dei giovani a riscoprire la socialità offline è un segnale importante. In un’epoca dominata dalla tecnologia e dalla virtualità, il bisogno di connessioni umane reali e significative emerge con forza. La birra, con la sua capacità di aggregare e favorire la convivialità, si conferma un elemento chiave di questo ritorno al futuro, dove la tecnologia può essere un mezzo, ma non il fine ultimo delle relazioni sociali.