Il fenomeno delle celebrity beauty brand: un successo inarrestabile
L’industria cosmetica è in fermento, e le star dello spettacolo ne sono diventate protagoniste indiscusse. Da Hollywood a Cinecittà, sempre più celebrità lanciano i propri brand beauty, riscuotendo un successo planetario che sembra inarrestabile. L’ultima in ordine di tempo è Hailey Rhode Bieber, top model e moglie di Justin Bieber, il cui marchio Rhode ha appena fatto il suo debutto nelle profumerie Sephora di Stati Uniti e Regno Unito. Ma la Bieber non è sola: Rihanna, Selena Gomez, Ariana Grande, Lady Gaga, Millie Bobby Brown, Kylie Jenner e Gwyneth Paltrow sono solo alcuni dei nomi che hanno conquistato il mercato con le loro linee di cosmetici e skincare.
Rhode di Hailey Bieber: un caso di studio nel marketing
Il successo di Rhode è emblematico del fenomeno. Il brand, che porta il cognome da ragazza di Hailey Bieber, ha fatto il suo ingresso nel mercato con una strategia di marketing impeccabile, creando un’attesa spasmodica tra i consumatori. Al lancio, nel 2022, la lista d’attesa per i prodotti superava il milione di persone, un risultato che ha trasformato Rhode in un vero e proprio caso di studio. Tra i prodotti più amati, il Peptide Lip Treatment, un gloss labbra che promette idratazione e lucentezza, e il tonico Glazing Milk, a base di ceramidi e polisaccaridi idratanti.
Fenty Beauty di Rihanna: inclusività e rivoluzione nel settore
Ma il successo delle celebrity beauty brand non si limita al marketing. Molte di queste star hanno saputo intercettare esigenze specifiche del mercato, proponendo prodotti innovativi e inclusivi. È il caso di Fenty Beauty di Rihanna, che ha rivoluzionato il settore puntando sull’inclusività con un’ampia gamma di tonalità per il fondotinta Pro Filt’r, disponibile in ben 50 varianti. Un’offerta che ha permesso a Fenty Beauty di raggiungere un target di persone fino ad allora trascurato dai principali colossi del maquillage.
Rare Beauty di Selena Gomez: bellezza inclusiva e benessere mentale
Anche Rare Beauty di Selena Gomez si distingue per il suo approccio inclusivo alla bellezza. Il marchio statunitense si propone di creare uno “spazio sicuro e accogliente” nel settore beauty, supportando il benessere mentale indipendentemente da età, genere, sessualità, etnia e capacità fisiche o mentali. Tra i prodotti cult di Rare Beauty, il Soft Pinch Liquid Blush e il Liquid Touch Weightless Foundation.
Victoria Beckham Beauty: il lusso nel make-up
Victoria Beckham ha portato il suo stile sofisticato nel mondo del beauty con la sua linea di make-up di lusso. Uno dei prodotti più rinomati è il Satin Kajal Liner, una matita occhi ad effetto glitterato, definita dagli esperti truccatori come “la matita per occhi dei sogni”, grazie alla sua consistenza ricca e burrosa.
Goop di Gwyneth Paltrow: la capostipite dell’impero del wellness
Non si può parlare di celebrity beauty brand senza citare Gwyneth Paltrow, considerata la capostipite del fenomeno. L’attrice premio Oscar ha fondato Goop, un impero del wellness che spazia dalle creme alle candele, dagli abiti ai consigli per uno stile di vita sano. Goop è sbarcata anche in Italia, con una linea disponibile online e in una boutique a Roma.
Le italiane non stanno a guardare: Hunziker, Rodriguez, Nargi e Leone
Anche in Italia, diverse celebrities hanno intrapreso la strada del beauty. Michelle Hunziker con Goovi, Belén Rodríguez con Rebeya, Federica Nargi con Sobea Cosmetics e Miriam Leone con Làvika sono solo alcuni esempi di come il fenomeno stia prendendo piede anche nel nostro Paese.
Un fenomeno destinato a durare?
Il successo delle celebrity beauty brand è un fenomeno complesso, che combina la notorietà delle star con strategie di marketing efficaci e prodotti innovativi. Resta da vedere se questa tendenza è destinata a durare nel tempo, ma una cosa è certa: le celebrities hanno conquistato il mondo della bellezza, e non sembrano intenzionate a lasciarlo andare.