Mondelēz investe nel futuro del Toblerone
Mondelēz International, colosso alimentare nato dalla scissione di Kraft, ha annunciato un investimento significativo di circa 65 milioni di franchi svizzeri (circa 67 milioni di euro) nel suo stabilimento di produzione a Berna, in Svizzera. L’obiettivo dichiarato è ambizioso: trasformare il sito in un centro di eccellenza globale per la produzione di cioccolato, con un focus particolare sul suo iconico prodotto, il Toblerone. Questa mossa strategica rientra in un piano più ampio di Mondelēz per affermarsi come leader indiscusso nel segmento del cioccolato premium entro il 2030.
Un investimento strategico per la crescita
L’investimento, definito come uno dei più importanti degli ultimi dieci anni all’interno della rete di produzione europea di cioccolato di Mondelēz International, sottolinea l’importanza che l’azienda attribuisce al marchio Toblerone e al suo potenziale di crescita. Nello specifico, l’intervento prevede l’installazione di una linea di produzione all’avanguardia, la cui entrata in funzione è prevista per l’autunno del 2025. Questa nuova linea permetterà di ampliare significativamente la capacità produttiva dello stabilimento, potenziando l’impianto esistente e migliorando l’infrastruttura e la logistica del sito.
Toblerone: un’icona svizzera dal successo globale
Il Toblerone, nato nel 1908 dalla creatività di Theodor Tobler, è un simbolo del cioccolato svizzero conosciuto in tutto il mondo. Il suo nome, un felice connubio tra il cognome del suo inventore e la parola ‘torrone’, evoca immediatamente la sua caratteristica forma triangolare e il suo delizioso ripieno di miele e mandorle. Lo stabilimento di Berna, dove viene prodotto circa il 90% dei Toblerone venduti a livello globale, sforna ogni giorno circa 4 milioni di pezzi, testimoniando l’enorme successo del prodotto.
Un marchio di origine svizzera
A testimonianza del forte legame con il territorio, Mondelēz ha annunciato che la bandiera svizzera sarà presto presente sulle confezioni dei Toblerone prodotti a Berna. Questa scelta, apparentemente simbolica, sottolinea l’importanza del luogo di produzione e del know-how svizzero nella creazione di un prodotto di alta qualità.
Le dichiarazioni del management
“Toblerone è uno dei marchi di cioccolato più famosi al mondo, con un enorme potenziale”, ha dichiarato Iain Livingston, presidente di Toblerone & World Travel Retail. “Il nostro centro di eccellenza in Svizzera, da dove portiamo con orgoglio il nostro marchio e la nostra esperienza nel campo del cioccolato in tutto il mondo, è fondamentale per la crescita del marchio e per la sua ambizione di vincere nel segmento premium”.
Un investimento che guarda al futuro
L’investimento di Mondelēz nel Toblerone rappresenta una mossa strategica per consolidare la propria posizione nel mercato del cioccolato premium. In un contesto globale sempre più competitivo, puntare sull’innovazione tecnologica e sulla valorizzazione del legame con il territorio si rivela una scelta vincente per garantire la crescita e il successo di un marchio iconico come il Toblerone. Resta da vedere se questa strategia porterà Mondelēz a raggiungere l’obiettivo di diventare il re del cioccolato entro il 2030, ma l’impegno e la determinazione dimostrati lasciano ben sperare.