Un nuovo capitolo per FAO Schwarz in Europa
Dopo il successo riscosso a Milano e Parigi, FAO Schwarz, il leggendario marchio di giocattoli fondato nel 1862 a New York, continua la sua espansione in Europa continentale con l’apertura di un nuovo store a Roma Termini. Questa nuova sede rappresenta la terza apertura europea per il brand, simbolo di qualità e innovazione nel mondo del giocattolo.
Un concept innovativo per Roma Termini
Fabio Brugnoli, direttore commerciale di Toys Center, Bimbostore e FAO Schwarz, ha spiegato ad ANSA LIFESTYLE che il negozio di Roma Termini non è un flagship store come quelli di Milano e Parigi, ma un “concept innovativo” di dimensioni più contenute (200 mq). Nonostante le dimensioni ridotte, lo store mantiene gli elementi iconici del brand e offre un’esperienza coinvolgente ai visitatori. All’interno, si possono ammirare la Clock Tower, che si attiva allo scoccare di ogni ora, e i Toys Soldier che incorniciano l’ingresso, oltre a partecipare ad animazioni, dimostrazioni di prodotti e giochi di magia.
Un mix di tradizione e tendenze
L’identità di FAO Schwarz è preservata attraverso la presenza di peluche, la possibilità di personalizzazione, giochi educativi, creativi e musicali. Lo store integra elementi iconici del marchio con le tendenze attuali del mercato dei giocattoli. Un’attenzione particolare è rivolta al mondo dei radiocomandi, con il brand esclusivo Sharper Image e i suoi droni e macchine radiocomandate, e al collezionismo, con un’ampia selezione di carte e set Pokémon.
Un’offerta variegata per un pubblico eterogeneo
Considerando il pubblico eterogeneo che transita per la stazione di Roma Termini, FAO Schwarz ha dedicato un’area ai “kidults”, con un’importante sezione Lego adatta a tutte le età. Gli appassionati di pupazzi da collezione troveranno pane per i loro denti con le aree dedicate ai Funko POP e a personaggi amati come One Piece, Hello Kitty, Dragon Ball e Sylvanian Families.
Personalizzazione e unicità
FAO Schwarz è rinomato per la possibilità di personalizzare i prodotti. A Roma Termini, i clienti possono usufruire del servizio “Bunnies by The Bay”, che permette di ricamare il proprio peluche. Una speciale macchina da cucire e lo staff qualificato sono a disposizione per aiutare i clienti a rendere unici i loro nuovi amici, sfruttando magari il tempo di attesa prima della partenza del treno.
Una partnership strategica
L’apertura di FAO Schwarz a Roma Termini è frutto di un accordo tra PRG Retail Group e ThreeSixty Group, la multinazionale proprietaria del marchio. Questa partnership strategica testimonia la volontà di espandere la presenza del brand in location strategiche e di grande affluenza.
Un’oasi di gioco e divertimento in un contesto di viaggio
L’apertura di FAO Schwarz a Roma Termini rappresenta un’opportunità per trasformare l’attesa di un treno in un momento di svago e divertimento. Il negozio offre un’esperienza coinvolgente per bambini e adulti, unendo la tradizione del marchio con le ultime tendenze del mercato del giocattolo. Un’iniziativa che contribuisce a rendere più piacevole l’esperienza di viaggio e a valorizzare uno spazio di transito come la stazione ferroviaria.