K-Way celebra 60 anni con una sfilata e una mostra a Milano: un’icona intramontabile rivisitata dall’arte
euterpe
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Un anniversario all’insegna dell’iconicità
K-Way, il marchio che ha dato il nome alla giacca antipioggia per antonomasia, celebra i suoi primi 60 anni con un evento speciale durante la Milano Fashion Week. Una sfilata e una mostra al prestigioso Museo della Permanente hanno reso omaggio alle radici del brand e alla sua influenza culturale, paragonabile a quella di altri marchi iconici come Borsalino e Chupa Chups.
‘In Y/Our Life’: un’esposizione itinerante
La mostra, intitolata ‘In Y/Our Life – the hidden side of everyday things’, è un’esposizione itinerante che, dopo Milano, toccherà le città di Londra, Seoul e Parigi. L’obiettivo è quello di esplorare l’impatto che marchi come K-Way hanno sulla nostra vita quotidiana, marchi talmente radicati nell’immaginario collettivo da dare il nome a oggetti di uso comune.
Arte e reinterpretazione
Accanto alle icone d’archivio, artisti di fama internazionale come Patricia Urquiola e Olimpia Zagnoli sono stati invitati a reinterpretare questi classici del quotidiano. Lorenzo Boglione, vicepresidente del gruppo BasicNet, che ha acquisito K-Way nel 2004, sottolinea l’importanza di creare una contaminazione interessante tra prodotti che sono parte integrante della nostra cultura e della nostra routine.
La sfilata e l’omaggio alle origini
Agostino Iacurci ha trasformato gli spazi della Permanente in un universo poetico che richiama gli elementi distintivi di K-Way: acqua e vento. La collezione presentata è un omaggio a Le Vrai, la giacca antipioggia che dal 1965 ha accompagnato generazioni intere. Da questo capo iconico, nascono i nuovi capispalla a guscio dalle linee pulite, anche a mantella, e l’iconica zip tricolore, che diventa il fil rouge dell’autunno-inverno 2025.
Una collezione completa e collaborazioni speciali
La proposta include gonne in lana e nylon, pantaloni cargo dal taglio elegante e abiti in scuba, oltre a una capsule di borse in pvc firmata in collaborazione con Cahu. Un’offerta variegata che celebra la versatilità e l’innovazione del brand.
Eventi e partecipazione cittadina
La mostra, aperta gratuitamente al pubblico, è arricchita da una settimana di eventi, workshop, interviste e attività coinvolgenti, con la partecipazione delle scuole e della città di Milano, che ha concesso il patrocinio. Un’occasione per celebrare la storia di un marchio che ha saputo conquistare il cuore di intere generazioni.
Un marchio che ha fatto la storia
K-Way non è solo un marchio, ma un simbolo di praticità, innovazione e stile. La celebrazione del suo 60° anniversario è un’occasione per riflettere sull’importanza di quei marchi che, con la loro storia e il loro impatto culturale, sono diventati parte integrante della nostra identità.
