Un 2024 Solido ma con Prospettive di Calo nel 2025
Ola Kaellenius, CEO di Mercedes-Benz Group AG, ha descritto il 2024 come un anno di “solidi risultati finanziari”, nonostante un “ambiente molto impegnativo”. Tuttavia, le previsioni per il 2025 indicano un calo delle immatricolazioni, che si rifletterà sui ricavi. Per affrontare questa sfida, Mercedes-Benz ha delineato un piano pluriennale di miglioramento dei prodotti e delle prestazioni, con l’obiettivo di rafforzare la resilienza dell’azienda.
Next Level Performance: Un Programma Completo per la Competitività
Per garantire la futura competitività in un mercato sempre più incerto, Mercedes-Benz ha lanciato “Next Level Performance”, un programma completo di miglioramento delle prestazioni. Questo piano mira a rendere l’azienda più snella, veloce e forte, preparando al contempo un’intensa campagna di lancio di nuovi veicoli.
Offensiva di Prodotto: CLA, Classe S e Nuovi Modelli Elettrici
La nuova CLA darà il via a un’importante ondata di lanci, seguita da un aggiornamento significativo della Classe S nel 2026. Sono previste anche una GLC e una Classe C completamente elettriche, oltre a numerosi lanci di modelli Bev e Ice ad alta tecnologia elettrificati, anche nell’ambito di Mercedes-AMG. L’azienda prevede che le vendite aumenteranno dopo che decine di modelli nuovi o rinnovati raggiungeranno i mercati entro il 2027.
Focus sull’Esperienza Cliente e sull’Efficienza Produttiva
Mercedes-Benz punta a sfruttare ulteriormente il potenziale di crescita attraverso il suo canale di vendita diretto, elevando l’esperienza di servizio al cliente a un nuovo livello e aumentando la qualità dei ricavi. Inoltre, l’azienda adotterà misure per rendere il suo network di produzione globale più efficiente e flessibile, con un taglio dei costi di produzione del 10% entro il 2027. I costi dei materiali e delle parti saranno affrontati in stretta collaborazione con i fornitori, e le riduzioni dei costi fissi continueranno fino al 2027.
Design Coerente e Modularizzazione Intelligente
In futuro, Mercedes-Benz utilizzerà un linguaggio di design coerente nell’intero portafoglio. I modelli Bev e Ice ad alta tecnologia elettrificati sfrutteranno i rispettivi punti di forza, senza sacrificare spazio, eleganza, praticità o efficienza. Grazie alla “modularizzazione intelligente”, Mercedes-Benz offrirà uno stack tecnologico unificato nell’infotainment e nei sistemi avanzati di assistenza alla guida (ADAS), mantenendo al contempo un controllo stretto sui costi e sulla flessibilità di produzione. Questa strategia consentirà a Mercedes-Benz di adattare i prodotti a mercati specifici come la Cina.
Una Strategia Completa per Affrontare le Sfide del Futuro
Mercedes-Benz sta affrontando le sfide del mercato automobilistico con una strategia completa che include il lancio di nuovi modelli, la riduzione dei costi e un focus sull’esperienza cliente. La “modularizzazione intelligente” e l’adozione di un linguaggio di design coerente sembrano essere elementi chiave per garantire la flessibilità produttiva e l’adattamento ai diversi mercati. Resta da vedere se queste misure saranno sufficienti per superare le difficoltà previste nel 2025 e garantire una crescita sostenibile nel lungo termine.