Alfa Romeo e l’Art Déco: quando il design incontra l’automobile a Parigi negli anni ’20

L’intuizione di Alfa Romeo: l’immagine come valore aggiunto

All’inizio del XX secolo, mentre movimenti artistici come il Cubismo, l’Art Nouveau, il Futurismo e l’Art Déco rivoluzionavano il mondo dell’arte, alcune aziende pionieristiche intuirono il potere dell’immagine come strumento per accrescere la notorietà del marchio e valorizzare i propri prodotti. Tra queste, spiccava l’Alfa Romeo, nata nel giugno del 1910 e rapidamente affermatasi per le prestazioni delle sue automobili. La vittoria di Ugo Sivocci alla Targa Florio del 1923 a bordo dell’Alfa Romeo RL ne fu una splendida conferma.
Tuttavia, il marchio, pur apprezzato da esperti e appassionati, necessitava di ampliare la propria visibilità al di fuori di questa cerchia ristretta e di espandere i propri confini commerciali.

Parigi: vetrina internazionale per Alfa Romeo

Nonostante l’Inghilterra fosse il principale mercato estero per le prime Alfa Romeo, l’azienda individuò in Parigi il luogo ideale per creare una filiale di vendita all’estero. Nell’ottobre del 1923, fu fondata la Société Anonyme Française Ing. Nicola Romeo, con un capitale di 250.000 franchi francesi.
Questa scelta strategica rispondeva anche all’esigenza di evitare le tasse doganali che gravavano sulle Alfa Romeo vendute in Francia. Per consolidare la propria immagine e cavalcare l’onda della modernità, nel 1924 fu deciso di trasformare la facciata di un salone di esposizione sul Boulevard Haussmann a Parigi.

Robert Mallet-Stevens e l’Art Déco al servizio dell’automobile

L’incarico fu affidato all’architetto Robert Mallet-Stevens, figura di spicco della nascente Art Déco. L’intervento, completato prima del marzo 1925, fu presentato su un’importante rivista francese di architettura e rappresentò la prima opera di Mallet-Stevens a Parigi, che avrebbe poi raggiunto la fama con la mostra Art Déco tenutasi nello stesso anno.

Un nuovo salone in Rue Marboeuf: spazio e funzionalità

Due anni dopo, allo stesso Mallet-Stevens fu affidata la completa ristrutturazione di un edificio in Rue Marboeuf, vicino agli Champs-Élysées, per ospitare un nuovo salone Alfa Romeo. In questo caso, l’intervento non si limitò alla facciata, ma coinvolse anche l’organizzazione degli interni, con l’obiettivo di creare un’officina spaziosa per la costruzione e la manutenzione delle automobili.
Un tetto vetrato consentiva alla luce naturale di illuminare gli spazi fino al primo piano. Erano presenti rotaie sospese con verricelli per i motori e montacarichi elettrici per movimentare le auto ai piani superiori, ottimizzando la funzionalità dell’ambiente.

Un connubio tra arte, design e motori che anticipa il futuro

L’iniziativa di Alfa Romeo di affidarsi all’Art Déco per la progettazione dei suoi saloni parigini testimonia una visione lungimirante, in cui l’automobile non è solo un mezzo di trasporto, ma anche un’espressione di stile e un simbolo di progresso. Questo connubio tra arte, design e motori ha contribuito a definire l’immagine di Alfa Romeo come marchio iconico, capace di anticipare le tendenze e di offrire un’esperienza unica ai propri clienti.