Black Friday e Cyber Monday: gli italiani puntano su acquisti mirati e sconti più alti

L’Italia regina del Black Friday e Cyber Monday

L’Italia si conferma il paese europeo con il più alto tasso di interesse per il Black Friday e il Cyber Monday. Secondo l’analisi di PwC, quasi 9 italiani su 10 (l’86%) hanno intenzione di fare acquisti durante queste giornate di sconti, confermando un’elevata propensione allo shopping. Nonostante questo entusiasmo, si registra una lieve riduzione nella spesa media, che passa da 232 euro nel 2023 a 229 euro nel 2024, suggerendo una maggiore attenzione alla gestione delle spese da parte dei consumatori italiani.

Acquisti mirati e sconti più alti

La ricerca di PwC evidenzia un cambio di tendenza nel comportamento dei consumatori italiani. Nel 2024, il 46% dei consumatori ha programmato acquisti specifici, rispetto al 34% del 2023, dimostrando un approccio più consapevole e pianificato. Questo trend si riflette anche nelle tempistiche di acquisto: solo il 37% dei consumatori ha iniziato o inizierà a fare shopping nelle prime settimane di novembre, a differenza del 62% del 2023, un chiaro segnale di una maggiore ponderazione delle scelte.

Oltre a una maggiore attenzione alla pianificazione, i consumatori italiani sembrano anche più esigenti in termini di sconti. Il livello di sconto ideale richiesto è salito dal 39% al 54% nel 2024, un’indicazione che i consumatori sono diventati più selettivi e cercano offerte più convenienti.

Settori di spesa

L’elettronica continua a dominare come settore di maggiore spesa (46%), seguita dall’abbigliamento per adulti (35%) e dalla casa (23%). Si nota un’inversione rispetto al 2023, quando l’abbigliamento era la prima categoria.

Gli italiani tendono a fare acquisti per amici e familiari più che per se stessi, con il 78,7% che compra per sé e il restante 21,3% che acquista per altri.

Il 28% degli italiani afferma di comprare online più che prima della pandemia, un dato in linea con altri paesi, mentre il 29% dichiara di non aver cambiato il proprio comportamento di acquisto.

L’evoluzione del consumatore italiano

L’analisi di PwC offre un quadro interessante dell’evoluzione del consumatore italiano. Si assiste a una crescente consapevolezza e attenzione alla gestione del budget, con una preferenza per acquisti mirati e sconti più sostanziosi. Questo trend potrebbe essere interpretato come una risposta al contesto economico incerto e alla necessità di ottimizzare le spese.

È importante sottolineare che l’aumento dell’interesse per gli sconti potrebbe essere anche un segnale di una maggiore attenzione alla qualità e alla durata dei prodotti, con i consumatori che cercano di ottenere il massimo valore per il loro denaro.