Lavazza celebra 130 anni con il Calendario 2025: ‘Let’s Blend – 130 years forward’
davinci
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‘Let’s Blend’: un viaggio attraverso la cultura Lavazza
Il Calendario Lavazza 2025, intitolato “Let’s Blend – 130 years forward”, celebra i 130 anni dell’azienda con un concept che si basa sull’idea di “blend”, di amalgamare, mettere insieme. Il progetto, realizzato sotto la direzione creativa dell’agenzia Armando Testa con gli scatti del fotografo Omar Victor Diop, è un viaggio attraverso persone e oggetti simbolo del mondo Lavazza, con 36 testimonial riuniti intorno a un elemento chiave della cultura del caffè e dell’incontro: il bancone.
Il calendario è diviso in quattro tableux vivant, uno per stagione, ciascuno caratterizzato da un colore e da un concetto chiave: “Blending Cultures”, “Blending Times”, “Blending Roots” e “Blending Minds”. Al centro di ognuno, una personalità di spicco legata a Lavazza, come Jannik Sinner, Whoopi Goldberg, Big Mama e lo stesso Diop.
“Let’s blend è entrare nell’essenza di Lavazza – ha detto Francesca Lavazza, board member del gruppo -, che è la miscela, l’armonia di cose differenti, una visione che celebriamo con questo calendario, un progetto corale in cui tutti sono rappresentati e in cui sono le persone ad essere al centro. Tutti insieme per costruire un mondo che non può essere costruito se non insieme”.
Un omaggio alla diversità e all’inclusione
Il Calendario Lavazza 2025 non è solo un’esplorazione della cultura del caffè, ma anche un omaggio alla diversità e all’inclusione. Il team di Lavazza ha scelto di riunire persone provenienti da diversi contesti e con esperienze diverse, per sottolineare l’importanza di unire le forze per costruire un mondo migliore.
La scelta di Jannik Sinner, numero 1 del tennis mondiale, come testimonial è un esempio di questa visione. Sinner, che nel 2019 era 140esimo del ranking, ha raccontato di essere stato scelto da Lavazza perché “è uno a cui piace il caffè” e perché “è importante essere una brava persona, con dei valori”. Il giovane tennista ha definito il suo rapporto con Lavazza come “una famiglia, che mi è sempre stata vicina”.
Il Calendario Lavazza 2025 è un’iniziativa che celebra la bellezza della diversità e l’importanza di lavorare insieme per un futuro migliore.
Un’iniziativa che promuove la cultura del caffè e la diversità
Il Calendario Lavazza 2025 è un’iniziativa che promuove la cultura del caffè e la diversità, unendo persone e storie diverse in un unico progetto. L’idea di ‘blend’, di unire e mescolare, è un messaggio di inclusione e di collaborazione che si riflette nella scelta dei testimonial e nelle tematiche affrontate. Questo calendario è un’occasione per riflettere sull’importanza di unire le forze per costruire un mondo migliore, un messaggio che risuona in un momento storico in cui la diversità e l’inclusione sono sempre più importanti.
