Apple conferma il primato come brand più prezioso al mondo, ma Ferrari primeggia per crescita
atlante
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Apple al vertice, Ferrari in ascesa
Apple si conferma al primo posto nella classifica dei brand più preziosi al mondo, secondo la ricerca annuale di Interbrand ‘Best global brands 2024’. Il colosso di Cupertino ha raggiunto un valore di 489 miliardi di dollari, consolidando la sua posizione di leader.
Tuttavia, Apple ha registrato per la prima volta un calo del valore del suo brand (-3%). Questa flessione è attribuita ad una strategia di integrazione dell’intelligenza artificiale più cauta rispetto ai competitor, come spiegato da Greg Silverman, Global director of Brand economics di Interbrand. Apple ha privilegiato la coerenza con i propri valori aziendali rispetto a una rapida adozione di tecnologie emergenti, puntando sulla fiducia a lungo termine.
A sorpresa, Ferrari ha conquistato il primo posto per crescita, con un aumento del 21% che ha portato il valore del brand a 13,1 miliardi di dollari. Anche Prada si è distinta per un incremento significativo del suo valore (+14% a 8,3 miliardi di dollari).
L’Italia nella top 100
L’Italia è rappresentata da tre brand nella top 100: Gucci (41esima, di proprietà della francese Kering), Ferrari (62esima) e Prada (83esima). La performance di Ferrari e Prada dimostra la solidità del Made in Italy nel panorama globale, con un’attenzione crescente alla qualità, all’innovazione e al design.
La top 10 e le novità
Dopo Apple, la top 10 è composta da Microsoft, Amazon, Google, Samsung, Toyota, Coca-Cola, Mercedes-Benz, McDonald’s e Bmw. La classifica ha visto l’ingresso di nuovi brand come Nvidia (36esima), Pandora, Range Rover e Jordan, mentre Uber (78esima) e LG sono tornate in classifica.
Un’opportunità mancata?
Il valore complessivo dei 100 brand globali della classifica è aumentato di 3,4 volte dalla prima edizione, passando da 988 miliardi di dollari a 3.400 miliardi. Tuttavia, secondo Gonzalo Brujó, global Ceo di Interbrand, la crescita potrebbe essere stata ancora più significativa se i brand fossero stati gestiti come asset strategici per la crescita. Il valore complessivo avrebbe potuto raggiungere i 6.900 miliardi di dollari.
L’importanza della strategia di brand
La classifica di Interbrand evidenzia l’importanza di una strategia di brand ben definita e coerente con i valori aziendali. La scelta di Apple di adottare un approccio più ponderato all’intelligenza artificiale, pur comportando un momentaneo calo del valore del brand, potrebbe rivelarsi una mossa vincente a lungo termine. La crescita di Ferrari e Prada dimostra che l’innovazione e la qualità sono elementi fondamentali per il successo di un brand, soprattutto in un contesto globale in continua evoluzione.
